利物浦、阿森纳来过了,紧接着皇马带着C罗来了,6日晚,米兰双雄在鸟巢完美亮相。这个夏天,中国足坛再一次迎来豪门组团访华热潮。然而群星涌至的背后,讲述着一个有关金钱的故事。皇马此次比赛两场,得到的报酬高达400万欧元；而超级杯方面,米兰双雄来华前,赛事组织方就已先将300万欧元出场费打到两家俱乐部的账户,此外他们还将获得数额不菲的赢球奖金、门票和转播分成。这意味着短短一周,三家豪门将从中国赚走至少上亿元人民币。
尽遣主力　看重中国市场
　　皇马此次来华派出了C·罗、卡卡、卡西利亚斯、拉莫斯、厄齐尔等所有主力球员,应该说配得上一场200万欧元的价钱。在如此重要的赛季前的准备期,皇马等豪门球队来华比赛,除了能够起到磨合阵容、考察新人的作用,还能得到怎样的收获?对此,负责赛事运作的相关人士透露,“对于皇马这样的世界级豪门来说,进账的这几百万欧元并不足以吸引他们的全部注意力,事实上他们真正看到的是中国这个拥有13亿人口的广阔市场,他们真正期望的是能够在这里培养更多铁杆球迷,让这块蛋糕背后的利益更长久、更巨大。广州与天津的球市一直都很好,而且近年来足球发展很迅猛,能够在这两座很有代表性的城市争取到更多球迷,有利于皇马在中国顺利打开更广阔的市场。”
　　当然,与这些俱乐部间的友谊赛相比,6日晚的意大利超级杯真刀真枪的“米兰德比”落户鸟巢,更显含金量。对此,意大利超级杯赛事主办方合力万胜总经理陈光莉一语道破天机,“金融危机的冲击下,欧洲大陆已经很难找到相应的买方市场,在这种情况下,欧洲豪门只有把目光投向中国,因为只有中国才有能力容纳如此众多的商业赛事。”而当晚的这场精彩对决也让中国球迷大呼过瘾。
放低身价　巨星都得卖力
　　“比赛前神秘无踪,比赛中出工不出力,比赛后卷钱走人”这是一位球迷给豪门球队在中国比赛总结得出的三大定律,不过细心的球迷不难发现,今年豪门登陆中国,似乎已经彻底颠覆了这个“传统”。
　　7月上旬,利物浦造访广州,不仅到龙江中学与参与青草夏令营的外来务工人员子女互动交流,还参加了培训聋哑足球队等一系列慈善活动,其场面温馨而热烈；随后,阿森纳开启杭州行,在赛前公益活动中23名球员全部出席,为球迷签名并合影留念,就连见惯大场面的杭州媒体也不禁惊呼,“欧洲豪门已经放低了身价,他们正在用更加卖力的表现来赢得中国球迷的支持。”
　　2007年,“银河战舰一期”开赴中国,虽然那次皇马中国行达到了空前的高度,但事后球迷才发现,皇马除了带走白花花的银子外,几乎什么都没有留下。不过这次,情况完全不同,广州第一站,皇马与恒大缔结长期战略合作伙伴关系,而在恒大皇马万人足球学校启动仪式上,皇马全体队员更是按俱乐部“硬性要求”统一出席活动,卡西利亚斯、卡卡、伊瓜因、厄齐尔等巨星更是为球迷签名签到手软,如此盛况空前的场面在皇马“海外走秀史”上实属罕见。
　　除了在足球场外做足功课,在场上,各大豪门对比赛的态度也更加认真。皇马与恒大的友谊赛,穆里尼奥派出绝大多数主力,而赛场上大牌球星的表现也格外卖力,让天河体育中心的球迷看得如痴如醉。
争夺市场　豪门也要“打折”
　　对球迷来说,如此的豪门盛宴、饕餮大餐,绝对是一种至高的享受,不过比赛前前后后所产生的这笔经济账,可不是每个人都能算清的。
　　8月6日,意大利超级杯米兰双雄在鸟巢巅峰对决,早在来华之前,赛事组委会便向参赛两队提前支付了300万欧元的出场费,不过这还不是全部,数额更大的门票收入和电视转播费还在后边。
　　2009年意大利超级杯,仅国米这一支豪门,就已经让当时的门票收入高达7200万元人民币(约合700万欧元)；而2年后的今天,依靠“米兰德比”的巨大卖点,票房收入大幅增长。据《罗马体育报》预计,综合出场费、门票收入、转播费各种收益,本场比赛的胜者收益将突破千万欧元。
　　在比赛重要程度上,皇马与恒大的一场友谊赛当然没办法与真刀真枪的“米兰德比”相提并论,不过这并不妨碍“银河战舰”拼命赚吆喝。据悉,皇马此次中国行两站比赛的出场费各为200万欧元,如果再加上其他商业活动的收入,总收入可达到600万欧元,这一数字并不比2005年皇马二度来华时卷走的650万欧元低多少。
　　当然,如果有人认为这笔钱花得有些“冤大头”,那确实委屈了这些足坛豪门。事实上,随着近年来豪门球队对中国市场的渴求,在今年制定来华淘金计划时,各大豪门并没有涨价,其实已经算是给承办方打了“折扣”。2005年皇马来中国,当时的出场费为300万欧元,折合人民币超过3000万元,而现在的300万欧元折合人民币约为2760万元。　　　　　　　本报综合报道
豪门来华淘金史
　　群星涌至,人头攒动。剥离豪门盛宴的华美与诉求,欧洲球队访华背后大多讲述的都是一个有关金钱的故事。新一轮抢滩中国,意味着新一轮商业博弈。翻开欧洲豪门访华走过的33年历史,不同阶段的故事明显被赋予了不同的时代特点。从竞技交流兼顾淘金,到单纯的商业行为,到商业操作遇到瓶颈,再到近两年来的复苏景象,这段共有11支欧洲豪门球队(曼联、切尔西、利物浦、阿森纳、AC米兰、国际米兰、皇马、巴萨、拜仁、勒沃库森和桑普多利亚)参与其中的历史中,唯独1978年访华的国际米兰,诉求最“单纯”。
　　1978年6月8日击败那不勒斯赢得意大利杯冠军后,国际米兰马不停蹄地赶往了神秘的中国,6月11日抵达北京,第二天就与中国国家队作赛,结果被逼平,经过一天的休息,意大利杯得主在同一个场地0:1输给了北京队,接下来又在杭州和广州与中国国家队和广东队比赛。短短9天,国际米兰辗转3地踢了4场比赛,成绩是2平2负,由于当时的封闭,欧洲豪门的到来并未引起轰动,很多人都是事后才知道,而国米方面抱着观光的目的访华,干脆连一个子的出场费都未索要。
　　2003年,皇马的出场费达到了创造中国商业比赛纪录的200万欧元,皇马在昆明的一场公开训练也能卖到100万元人民币,比赛结束后皇马还卷走了票房总收入的40%,这中间一系列的商业活动则数不胜数……弗洛伦蒂诺将自己的商业敛财模式发挥到了极致,短短10天,有消息称皇马卷走了超过4000万元人民币。有了2003年的成功经验,2005年皇马故地重游。
　　经过皇马的“过度开发”后,之后几年的中国商业比赛市场疲态尽显,曼联和巴萨中国行的票房都不甚理想,其他的二流球队更是无人问津。近两年,整个中国足球市场有了复苏的迹象,一方面经济上的相对活跃让商业比赛重现生机,另一方面,中国足球内部自上而下的扫黑净化了足球大环境,再加上欧洲豪门球会的思路转变让2011年又一次迎来了中国商业比赛的春天。
　　意大利超级杯主办方合力万胜总经理陈光莉此间表示,中国足坛的反赌扫黑或许并不能直接决定商家的利益得失,但一定程度上还是为中国的商业足球市场营造了一个良好的氛围,当球迷和商家重新对足球产生兴趣和信心之后,商业足球赛事也从中找到了重新崛起的契机。　辛文