作为世界风筝都和国际风联总部所在地,自1984年成功举办首届潍坊国际风筝会至今,潍坊已成功举办了28届国际风筝会。有风筝作为翱翔的翅膀,潍坊这座城市的知名度、美誉度和竞争力不断提升,风筝会也获得了“中国十大节庆”和“改革开放30年最受关注的30个节庆”等荣誉称号,风筝和风筝会已成为最有价值、最有代表性、最有影响力的城市品牌,也是潍坊一笔巨大的无形资产。

　　提起潍坊就想到风筝
　　风筝已经牢牢地与潍坊连成一体,外地人提起潍坊,第一句话都是“哦,你们那儿风筝很出名!”2011年4月17日,2011中国城市品牌发展大会在东方大酒店举行。鉴于风筝和风筝会成为潍坊市最具代表性,最有价值,最有影响力的城市品牌和名片,中国城市经济学会授予潍坊国际风筝会“城市品牌建设创新成就奖”,并给潍坊市颁发了“中国城市品牌科研基地”牌匾。名誉远远不止这些,中国优秀旅游城市、国家卫生城市、国家环保模范城市、全国科技进步先进市、中国人居环境奖……
　　国际风筝联合会副秘书长、潍坊国际风筝会办公室主任张崇高介绍,潍坊国际风筝会是我国最早冠以“国际”,并有众多海外人士参与的大型地方节会。其创立的“风筝牵线、文体搭台、经贸唱戏”的模式,被全国各地广为借鉴。一年一度的潍坊国际风筝会已经成了一个国际性的节日。“到潍坊去放风筝”,每年的4月份,都有大批的国内外风筝爱好者和游客齐聚潍坊。
　　据不完全统计,风筝会期间,前来潍坊进行体育比赛、文艺演出、经贸洽谈、观光旅游、对外交流、理论研讨、新闻报道、文化交流等活动的国内外宾客近60万人。
风筝都名片营销城市
　　在潍坊与风筝有关的城市地标性建筑有很多,世界风筝都纪念广场、风筝博物馆、潍坊火车站、富华国际展览中心等,风筝会在不断地促进城市基础设施的提升和改造。就连当年热播的电视剧《奋斗》都曾经在潍坊的世界风筝都纪念广场取景。
　　张崇高说:“风筝会是潍坊古老的风筝文化和现代城市营销理念相结合的产物。历经28届的精心打造,潍坊国际风筝会已经成长为潍坊最亮丽的一张城市名片,从某种意义上说,是风筝会把潍坊的城市品牌营销到了全国乃至世界。”
　　“一说到风筝,人们就想到潍坊；一说到潍坊,人们就想到风筝,这就是风筝会营销的作用。”张崇高说,“以节会的方式,青岛啤酒节在营销着青岛,大连服装节在营销着大连,潍坊风筝会在营销着潍坊。我们也坚信,有风筝会这张营销门票,潍坊的城市竞争力必将越来越强。”
风筝会是市民的节日
　　没有群众参与的节会肯定不是一个好节会,也肯定不会有长久的生命力。潍坊国际风筝会能连续成功举办28届,成为在全国有重要影响力的节会,市民的积极参与起到了很大的助推作用。
　　市民杨帆告诉记者,“记忆中,2004年的世界风筝小姐大赛是群众参与最广的一次,用万人空巷来形容一点也不为过。”张崇高表示,每年的风筝会都会邀请专业的节会策划团队丰富风筝会的内容,风筝会先后推出了龙舟大赛、巡游狂欢、大型焰火公益燃放、大型艺术灯展、风筝产品展销会等活动项目,为市民参与和企业宣传形象与品牌提供了良机,也让老百姓热热闹闹、实实在在地感受到风筝会浓郁的节庆气氛。对于举办过的、获得群众认可的放飞大赛、龙舟比赛、焰火晚会等项目都会保留,同时也将不断推出新的活动,争取让更多的市民参与到风筝会中来。
　　“我们曾经联合有关单位在2006年和2008年做过调查,95%以上的市民认为风筝已经成为潍坊的城市名片,是潍坊向世界展示自己的一个平台,应该很好的办下去。”张崇高说,“我们办风筝会首先考虑目标就是本地人的参与,只有本地市民参与了,风筝会才能成为潍坊老百姓自己的节日。”
风筝助潍坊走向世界
　　一年一度的潍坊风筝会已然成为了一个国际性的节日,吸引了大批中外风筝专家、风筝爱好者以及游人到潍坊观赏、竞技和游览,也借此了解了潍坊一步步的发展的进步。风筝成了潍坊的黄金名片,风筝会也已成为享誉海内外的品牌节会。
　　张崇高告诉记者,风筝会不仅提升了潍坊的知名度和美誉度,还促进了人流、物流、信息流、资金流和文化流的聚集,潍坊借此先后与60多个国家和地区建立了文化交流关系,与110多个国家和地区建立了经贸合作关系,由一个名不见经传的小城市一举成为“世界风筝都”和国际风联总部所在地。“历年的风筝会无不带动一席丰盛的‘经济大餐’。近几年来,潍坊借风筝会招商引资均超过200亿元。”张崇高如是说。
◎相关链接
全球六成风筝　都是潍坊制造
　　“别看现在潍坊的风筝厂发展到了300多家,20多年前仅有二十几家,年销售额也只有几十万元。但潍坊国际风筝会的举办,给从事风筝生产的人提供了发展壮大的机会。”张崇高告诉记者,“有商业头脑的风筝厂老板纷纷借风筝会这个平台认识客商发展业务,很多风筝厂越做越大,也有更多的风筝艺人自己办厂创业。我市的风筝产业可以迅速地发展壮大,一年一度的风筝会功不可没。”
　　据张崇高介绍,目前全市风筝企业发展到300多家,设计生产的风筝规格品种达到上千种,从业人员达2.2万人,风筝及延伸产品年销售额已达10亿元,市场占有率约占全国的75%,世界的60%。同时,也涌现出了如潍坊天成、潍坊凯旋、杨家埠、飞人风筝厂等一些年销售收入300万元以上的较大企业。目前,全市具有自主出口权的风筝企业达7家,产品除在当地销售外,国内的北京、上海、义乌等地是其主要的营销集散地；在国外,已远销欧美、东南亚等区域的40多个国家和地区。
　　　　　　　　本报记者　韩镇