江南锦缎、上海呢绒、北平礼帽、天津靴鞋、景德镇瓷器、张家口皮货、烟台钟表、洋广百货……城里的泰东商行、东关坞的山东商店,可谓两城双璧,引领潍县人消费时尚。白昼人流如织,入夜灯火辉煌,霓虹闪耀,一时繁华,盛况堪比上海滩。印制精美的美女广告招贴画,也成为富商士绅的喜爱。

四季美人顾盼生姿　形象宣传也追风尚　
　　竹翠日暖的庭院内,一女郎斜倚石旁,乌发漫卷,红唇粉面,宝坠摇垂,玉戒生光,体态窈窕,美目顾盼,可谓风情万种。本期《人文潍坊》封面刊载的这幅广告招贴画,曾经在上世纪三十年代的潍县城风靡一时。
　　同时风靡潍县城的,还有此画的主人——潍县山东百货商店(简称山东商店)经销的各种时髦商品。山东商店坐落于东关大街路南,门市为四层楼房与数间平房相连而成,豪华气派,是潍县东关坞营业面积最大的百货商店。山东商店时髦的洋广(外国进口和广东进货)百货,引领了潍县市民的消费时尚。
　　在潍县的百货店中,山东商店创立不算最早,却是发展最快的。山东商店前身为山东药房,经理为潍县早期工商界著名人士丁子明。山东药房主要经营成药,兼理洗伤、敷药、包扎等简单的治疗。丁子明不满足于药房每天10多元的营业额,又从高密聘请制鞋师傅,招收部分学徒,精制各式靴鞋,挂出了山东制鞋厂的牌子。后来,天津产的靴鞋进入潍县,以式样新颖、美观应时的优势,尽占市场。丁子明果断关停制鞋厂,转而直接从天津进货,专售广受欢迎的“天津鞋”。
　　1926年,潍县惠东大药房在山东药房附近设立东关支店。惠东大药房是当时潍县规模最大的药房,自知弱猫难敌猛虎,丁子明干脆将山东药房关掉,利用药房的门面房扩大了百货营业,同时在安丘巷西设立了分号——大东商店。东关大街的总店扩建为四层楼房之后,又将大东商店迁至东关大街路北,专营洋广百货和天津靴鞋。
　　本报刊登的正是山东商店印发的四幅广告招贴画之一——“春”。这组以春、夏、秋、冬为背景的四条屏式美人画,系上海四大广告画师杭稚英、李慕白、金雪尘、金梅生携手创作。杭稚英、李慕白、金雪尘为杭稚英画室成员,三人所作均署名“稚英”,金梅生所作署名“梅生”。这组广告画选题时尚,运用当时流行的炭精擦笔水彩画技法绘成,色彩艳丽,细腻柔和,且印制精美。画幅上下部均以细铁片包边,便于张挂。四张季节不同、情态各异的美人图挂于室内,顿时四壁生辉。

荟萃全国时髦商品　经营理念不逊京沪
　　丁氏兄弟创办的商店,还有一家泰东商行。泰东商行前身泰东商店位于东门大街,大致在今潍洲剧场西侧,经理是丁子明的长兄丁敬亭。丁敬亭16岁闯关东,曾在俄罗斯做店员,又返东北自营布店,有所积蓄后回老家潍县田家庄置田购地,享田园农耕之乐。见弟弟丁子明在潍县城的生意做得风生水起,丁敬亭也进城开起了百货店——泰东商店。
　　山东商店在东关坞做得顺风顺水、一派兴旺,丁子明又将目光瞄向了城里。信奉基督教的丁子明与丁敬亭商议,联络教会方面的商界人士募股集资,在泰东商店的基础上扩建泰东商行。惠东大药房经理张执符、副经理魏子宜,同和诚银号经理张舆臣等20人入股2.2万元,成立泰东商行董事会。丁子明任总经理,丁敬亭为经理。他们购买了泰东商店东侧一处四合院,建成3层的营业大楼。1934年,装饰一新的泰东商行开门纳客。
　　较之东关的山东商店,泰东商行更为时髦、气派。高大的货架系玻璃制作,全楼用电灯照明,营业厅装有电话。楼梯走廊设有一人高的穿衣镜,进得商店,满目辉煌,镜内镜外,人来人往,令市民眼界大开。
　　泰东商行开业之时,顾客盈门,摩肩接踵,致使楼上楼下拥挤不堪,有的柜台玻璃被挤破。商行晚上照常营业,一直持续到九点、十点。每每入夜,大楼内外灯火通明,霓虹灯、彩色灯泡闪耀,成为潍县城一大胜景。为保证照明用电,泰东商行自备柴油机、发电机各一部,晚上9点后自行发电,在潍县商业界独此一家。
　　商行经营布局,一改潍县专业商店的传统,按类分区:一楼东段为靴帽鞋袜、搪瓷器皿等日用百货,西段是罐头食品及乐器瓷器、钟表唱机等高档日用品；二楼经营绸缎布匹、呢绒哔叽、高级裘衣和一般皮货。如今商场设立收款台集中收款的办法,早在70多年前的泰东商行就已经实行了。一楼营业厅正中,铮亮的黄铜圆柱围栏内,是商行的收款处。
　　高档商品是泰东商行的主打,江南锦缎、上海呢绒、北平礼帽、天津靴鞋、景德镇瓷器、张家口皮货、烟台钟表等国内名产品,应有尽有。与现在的大商场类似,泰东商行设天津名牌靴鞋专柜,聘请两个天津人做营业员。顾客还可以电话或口传订货,送货上门。
　　泰东商行极为注重形象和包装,临街设有4个约8平方米的玻璃橱窗,用以展示商品；两个约10平方米的双扇木框玻璃大门,每扇都刻有银色花边的“泰东商行”四个大字；大楼外侧,从上到下挂有连串的五色灯泡,并设高大的霓虹灯招牌；营业厅所用桌椅等用具,都刻有绿色“泰东商行”字样；所售礼品的包装纸精致美观,并印发彩色宣传广告。如果泰东商行的广告招贴画留存下来,想必其精美程度不会逊于山东商店的“美人图”。
　　1948年潍县解放后,泰东商行析为泰隆商行、五合商店。1949年,五合商店停业,泰隆商行并入山东商店,后实行公私合营。

旗袍美女笑意迷人　广告主人谜底待解
　　旗袍、美女、遮阳伞、宠物狗,几乎所有标志着那个时代的时尚元素都集合到一起,本版刊登的这幅色彩艳丽,印制精美的广告招贴画,出自潍县履华鑫鞋店。
　　在上世纪三四十年代的潍县城,百货店最盛时接近四十家。除了山东商店、泰东商行、福东号、元祥号、宏大号等较大规模的百货店外,另外有几家店铺以经营靴鞋为主,兼营百货,德元成、美华鑫即属此类。
　　德元成鞋店在城里东门大街路南,由天津人岳修儒1935年创办,名为鞋店,百货的销售量也不少。德元成1937年停业,后来又在原址对面开设了德元鞋店,三间门市外面的两个大橱窗内,陈列的大部分为百货。
　　美华鑫鞋店比德元成开办要早,在城里东门大街路南东岳庙附近,也是主销靴鞋,兼营百货,门面虽不大,但远近闻名,1933年停业。
　　履华鑫鞋店在有关史料中没有记载,广告招贴画上的地址为东关大街东首路北,大约在今东风东街靠近潍州路北端地段。履华鑫的主人是谁,当时规模多大,哪年开业,何时关张,不得而知。从字面上看,美华鑫鞋店似乎与履华鑫鞋店有点关系。是否与德元成鞋店停业后另址改名德元鞋店一样,美华鑫1933年停业又改名履华鑫开张?不管如何,当时能够印发如此精美的广告画,这家鞋店的规模应当不是太小。