“这年头还有真东西吗?”近日有知情人士向媒体爆料,电视台只要给钱,收视率就能造假,一年只需5000万便可进全国十强,对此,许多业内人士称收视率造假已不是新闻。日前,一套关于收视率调查的国家标准正在制定,并将广泛推行。

　　猛料
五千万就能进前十
　　近日,电视剧《大祠堂》出品人之一、某电视剧版权公司负责人王建锋爆料称,有电视研究机构以合作推广名义来游说,称愿以推广费换收视率,一年只需5000万便可跻身全国任意地区的收视十强,如想要单部电视剧达到基础目标,即平均收视率达到1.4%,每集剧的推广费用则为6000元；如达到1.4%及1.4%以上,每集剧的推广费用封顶价为7000元。
　　王建锋还特意展示了收到的文字合同材料,材料里表示“只要有钱,无论什么剧、无论在哪里播,什么时间段,收视数据都可以花钱买。”
　　有媒体试图联系这家“卖收视率”公司的联系人邓先生,未果。
喊冤
芒果台怒称被黑
　　这一消息立刻激起各种涟漪,其中反应最强烈的当数芒果台。8月5日,湖南卫视生产调度中心主任宋点以实名微博发言写道:“无意中知道了一组真实的收视数据,几乎出离愤怒了,用无耻来形容都远远不够,他们没碰《百变大咖秀》算他们还有点良心。”
　　2012年上半年湖南卫视收视连续下滑,制片人张一蓓曾公开表示,有卫视用非法的手段操纵收视率导致湖南卫视收视率下跌,类似的情况并不是第一次。“之前像老牌节目《快乐大本营》也面临过收视率下滑严重,如今挺过来了。”
呼吁
崔永元希望司法介入
　　电视人喜欢说一句话:“万恶的收视率”,它就像一个主导电视台以及影视公司命运的“恶神”。关于收视率的金钱交易,大部分网友都表示了强烈的谴责。
　　中国电视剧导演工作委员会副会长兼秘书长阎建钢发表言论说:“看来收视率也是商品,有标价。”对此,名嘴崔永元发微博痛斥收视率交易黑幕,表示希望司法机关介入。
调查
收视率造假的三途径
　　专门从事电视行业研究的《电视台长》的作者湘人李,透露了目前市场上主要的伪造收视率三种方法。
　　第一,电视台通过中间机构,买通收视率公司关键高层,直接篡改收视数据,其中去掉收视率过低的样本户是常见做法。
　　其次,“污染”样本户。一些卫视会通过“私家侦探”等途径获取样本户或其分布区域信息,然后在样本户居住小区内宣传节目,或派人上门拜访送礼,影响收视率填表情况。
　　第三,为规避风险,有的电视台会申请收视率调查权下放,然后通过第三方(电视剧研究机构或顾问中心)上调收视率数据。
未来
收视率调查将标准化
　　中央电视台总编室市场评估部主任徐立军表示,为保证电视收视率调查的公正、透明、安全和准确,需要对电视收视率调查服务进行标准化。
　　湖南卫视总编室副主任王旭波透露,起草委员会已经就收视率调查国家标准开了五六次会,目前,他个人认为这个标准的草案已经基本成熟。但该标准目前属于行业建议性标准,并不是硬性规定。
　　针对该问题,香港做得相对规范和公正,香港无线电视台(TVB)外事部副总监曾醒明表示,香港的收视率调查机构并非像内地那样“一家独大”,而且有三方监督,有效避免了不公情况的出现。
调查机构
如果属实定严肃处理
　　作为国内唯一的收视率调查机构,央视-索福瑞媒介研究有限公司(以下简称央视-索福瑞)分别于8月4日、8月6日两次发表声明,强调:“作为第三方数据提供商,始终致力于向全社会提供客观、公正的数据产品。对于社会上发生的与本公司收视率有关的招摇撞骗及任何可能干扰数据生产的违法犯罪行为,本公司都会依法、坚决、严肃处理,绝不纵容姑息”。央视-索福瑞“愿与行业各界一起坚决打击干扰收视率的不法行为”,并“欢迎社会各界监督、举报上述不法行为”。
　　8月5日,王建锋向记者透露,央视—索福瑞方面已开始约见他了解情况,不过由于他在外出差,双方暂时未能会面。
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名词解释
　　收视率　
　　收视率,指在某个时段收看某个电视节目的目标观众人数占总目标人群的比重,以百分比表示。现在一般由第三方数据调研公司,通过电话,问卷调查,机顶盒或其他方式抽样调查来得到收视率。节目平均收视率指观众平均每分钟收看该节目的百分比,收视总人口指该节目播出时间内曾经观看的人数(不重复计算),所以有时会出现收视率较低,收视人口较高的状况,但排名仍以收视率为准。　
　　目前,中国的电视台主要以收视率为唯一的标准来衡量一部戏的好坏,收视率和制作公司的收益直接挂钩,目前电视台尾款24个月的回收成本下,如果一部戏的收视率不好,制作公司不仅面临着尾款难以回收的境地甚至面临着电视剧的中途停播。而电视台和广告商的广告投放也是以收视率作为主要的考核数据。　
　　央视-索福瑞媒介研究机构
　　央视-索福瑞媒介研究(CSM)是目前国内唯一的收视数据调查机构。CSM拥有世界上最大的广播电视受众调查网络,覆盖6万余户样本家庭及超过19.8万样本人口；其电视收视率调查网络所提供的数据可推及中国内地超过12.5亿和香港地区640万的电视人口。
　　截至2012年7月,CSM已建立起184个提供独立数据的收视率调查网络(1个全国网,25个省级网,以及包括香港特别行政区在内的158个城市网),对1256个电视频道的收视情况进行全天不间断调查。　　　　　　　　　　　本报综合报道