曾经在市场上流行的“姚明一代”牌运动鞋,因侵犯了姚明的姓名权和肖像权,姚明起诉其生产商,提出1000万元的索赔请求。20日,湖北省高级法院二审公开宣判,“姚明一代”生产商被判赔偿姚明100万元。至此,这起历时一年半的恶意侵权纠纷案画上句号。据悉,这也是姚明在国内的首例诉讼,当天姚明本人并没有到庭。
　　姚明索赔1000万元
　　2009年6月,武汉云鹤大鲨鱼体育用品有限公司(下简称云鹤体育)成立,并被香港企业姚明股份有限公司授权使用“姚明一代”商标,经营范围为体育用品销售。然而,姚明股份有限公司在国内申请注册该商标至今仍未获得国家工商总局的批准。
　　“姚明一代”品牌的运动鞋、外套等产品打入市场后,在广告宣传中使用了姚明的肖像和签名作为背景,在其网站上也利用姚明做宣传,并在全国范围内以专卖店方式销售。
　　2010年3月,姚明获知此事后,通过新浪体育发布声明称,除了赞助商Reebok公司外,他从未授权给国内外任何运动服装、鞋类企业或个人将其姓名、肖像和签名等标识使用在体育、休闲服装等用品及其他商品上,也未授权任何企业或个人以“姚明”的名义成立公司、售卖商品或从事特许经营的经营活动。
　　此后,云鹤体育仍未停止生产和销售“姚明一代”体育用品。2011年3月,姚明将云鹤体育起诉至武汉市中院,要求赔偿1000万元。
终审改判为100万元
　　2011年12月,武汉市中院作出一审判决,认定云鹤体育对姚明构成了不正当竞争,侵犯了姚明的肖像权和姓名权,判令云鹤体育停止对姚明的不正当竞争行为,停止对姚明肖像权和姓名权的侵害,在报纸上刊载声明赔礼道歉,并赔偿经济损失30万元。
　　一审宣判后,姚明认为赔偿数额太低,并不足以起到有效的惩戒效果,向省高级法院提出上诉,索赔请求依旧是1000万元。
　　2012年9月20日,湖北省高级法院二审认为,姚明在世界范围内享有较高的知名度和良好的形象,“姚明一代”在其宣传中直接标明姚明的姓名使用其肖像,引导消费者购买。云鹤体育的行为不仅严重损害权利人的合法权益,也严重损害消费者的合法权益,应予严厉制止。
　　一审在酌定赔偿经济损失时,并未充分考虑云鹤体育侵权行为的性质、后果、持续时间等因素,以及2010年3月姚明发布正式声明之后,云鹤体育继续侵权并放任侵权的主观过错程度,遂将赔偿金额酌定为100万元。
◎法官解析
100万元是如何确定的
　　20日,湖北省高院知识产权庭副厅长刘建新介绍,对于这类侵权案件,赔偿金额的确定一般有3种途径,以当事人所受损失为依据、以侵权人的获利为依据、法院酌定。
　　姚明作为具有较高商业价值和市场号召力的公众人物,提出1000万元的赔偿金额,其依据是代言合同。刘建新说,广告代言费虽然是名人一定时期收入来源甚至是主要来源,但并不是唯一来源,更不能将其直接作为计算因他人侵权行为所受实际损失的参考标准。而云鹤体育的获利情况,也没有客观的证据证明其到底获利多少。因此,合议庭采取了法院酌定的方法来确定赔偿金额。
　　“合议庭依照云鹤体育侵权行为的性质、后果、持续时间及其主观过错等因素,最终一致认为判决100万元的赔偿额于理于法更具说服力。”刘建新说。　　　　据《长江商报》