日前,东方卫视宣称明年办《The　Voice　of　China》(《中国好声音》英译),浙江卫视却否认节目换台,再次将海外“电视节目模式”版权交易的话题纳入公众视野。购买海外节目模式盛行,会不会挤压国内原创节目呢?促成《名声大震》《舞动奇迹》等节目版权交易的中介公司世熙传媒总裁刘熙晨认为正好相反,“国内电视人创意能力不够,不是因为我们电视人不聪明,而是中国的内容创意缺少一个市场机制。只要有了好的创意和相应的市场机制,相信中国总会出现自己的世界级节目。”

尴尬一　外来和尚本土撞车
　　最初引领卫视购买海外节目潮流的,是2007年湖南卫视的《名声大震》。这档脱胎于BBC节目《Just　the　Two　of　Us》的节目,由八对著名歌手和来自其他领域的名人配对,进行歌唱比赛,收视率全国同时段排名第一。促成此次合作的,是北京世熙创意国际文化传媒有限公司(简称世熙传媒)。试水《名声大震》后,他们又联合香港TVB、湖南卫视推出《舞动奇迹》(版权来自英国的《Strictly　Come　Dancing》)。
　　世熙传媒总裁刘熙晨告诉记者,六年来他目睹了中国电视对海外节目版权的日益重视。他向记者透露,2007年,邀请明星跳舞的节目《舞动奇迹》最开始要合作的电视台是浙江卫视,“当时合同都和他们签好了,本土化改造、节目宝典演练也开始启动,遗憾的是东方卫视的《舞林大会》节目率先推出,两个节目相似性颇大,导致广告客户退出,浙江卫视无奈只得放弃。”刘熙晨也做了一些维权动作,但最终不了了之,最后想办法才找到湖南卫视接手。《舞林大会》方面则认为,两个节目的性质是不同的。
　　无独有偶,2010年,湖南卫视相亲节目《我们约会吧》购买英国电视交友节目《Take　Me　Out》版权,却遇到同期开播的江苏卫视的《非诚勿扰》这个劲敌,两家卫视的嘴仗也因此打个不停。
　　刘熙晨觉得,以前中国电视综艺节目领域模仿风气很重,经常是某一个节目受欢迎,很快全国各家电视台模仿版本全出炉,“我不否认模仿是学习的一部分,但模仿之后不仅不向原创意者付费,反而沾沾自喜,这样的心理是国内电视节目创意不足的原因之一。”

　　尴尬二　因地制宜老外不干
　　据《中国好声音》宣传陆伟介绍,他们节目宣传片头、节目的标志、导师们拿着麦克风的手势、现场红色的背景等整体包装和视觉元素基本与《The　Voice》一模一样。节目第一期录制时,更有国外导演在现场观看、指导,对灯光、布置、音响提出建议。除了舞台硬件,版权方对于对导师、学员及现场乐队的选择也有要求。东方卫视《我心唱响》总导演陈晔曾提到:“说实话,硬件很好学,但软件上,国外制作方那种以人为本的精神、对每个细节一丝不苟的态度,让我深受触动。此外,国内电视人普遍年轻,制作经验缺乏,对着宝典走一遍,对团队培养也是一条捷径。”
　　严格的宝典也给本土化修改出了难题。刘熙晨告诉记者,国外版权方并不愿意让中国同行做太多改动。“一方面国外不了解中国市场,他们担心修改会影响核心。《舞动奇迹》在湖南卫视播出时,每改动一项就要和BBC沟通很多次,但随着版权购买的增加,国外电视人也觉得中国同行运营能力增强,矛盾就少很多。”话说回来,刘熙晨觉得,目前对引进版权节目模式在多数时还是全程“COPY”,他认为真正形成节目本土化,甚至创造出属于中国独有的节目模式,要花上五至八年时间。

　　　尴尬三　水土不服南橘北枳
　　通常意义上,引进到国内的海外节目都有过成功经历,但水土不服的故事也不少。去年10月央视综合频道曾推出《谢天谢地你来啦》,引进自澳大利亚热门节目《Thank　God　You’re　Here》,并由王牌主持人崔永元坐镇,但经过前几期的热闹后,最终收视率并不如意。前不久崔永元接受媒体采访时,竟感慨道:“钱都白花了,就买了个节目名称来。”
　　有类似遭遇的不只央视一家,2011年4月东方卫视开播的《我心唱响》也遇到“水土不服”的问题,该节目从荷兰节目《Sing　It》购买了版权,节目口号是“说不出的话,唱出来”,然而制作了几期之后,节目组发现了一个难题——中国人太含蓄。总导演陈晔对媒体表示,“原版中,随意请来的普通人就能很兴奋地唱歌跳舞,热情奔放地表情达意,但我们在中国请嘉宾来录节目时发现,中国人的情感表达还是太含蓄,缺乏镜头感,情绪难以激发出来,因此往往我们录9个故事,最终能用的只有5个”。《我心唱响》在两季共26期的合同到期后目前已停播。

◎相关链接
　　购买国外娱乐节目一览表
　　1998年底　央视二套购买英国博彩娱乐节目《GOBINGO》,本土化为《幸运52》《开心辞典》。
　　2005年起　湖南卫视《超级女声》险被英国节目《Pop　Idol》告上法庭,给业界上了一堂节目版权普法课。
　　2007年　湖南卫视购买BBC节目,改造成《名声大震》,引领国内购买海外节目模式潮流。
　　2010年初　江苏卫视《非诚勿扰》风头盖过湖南卫视引进版权的同类节目《我们约会吧》。
　　2010年夏　《中国达人秀》的成功,让这一年成为“版权模式启蒙年”。
　　2012年夏　《中国好声音》创造了电视节目模式商业价值的新标杆。　　　　　　　　　　　　本报综合报道