近年来央视广告招标额
2002年 26.26亿元
2003年 33.15亿元
2004年 44.12亿元
2005年 52.48亿元
2006年 58.69亿元
2007年 67.96亿元
2008年 80.28亿元
2009年 92.56亿元
2010年 109.66亿元
2011年 126.28亿元
2012年 142.57亿元
2013年 158.81亿元

　　11月18日8时18分,中央电视台2013年黄金资源广告招标竞购大会,在“大胆参与、保持理性”的幽默声中开槌。尽管国内经济正处调整阵痛,这个被视为“中国经济晴雨表”的广告竞购活动,仍吸引了新老企业的积极参与。汇源3.3999亿元中标《星光大道》冠名权,新闻联播标版组合10秒广告1单元正1位置,被加多宝以8600万元拿下,再创新高。经过13个小时的激烈竞标,广告招标在当天21时30分落下帷幕。广告招标总额为158.8134亿元,创历史新高,比去年增加16.2377亿元,增长11.388%。

新闻联播标版调整
　　与上届相比,按照广电总局有关规定,今年的招标会取消了电视剧中插播广告,减少了部分时段广告时长,加上2013年缺少奥运会这样的大赛事,总体广告资源比往年要少,尤其是现场招标部分。
　　同时,央视对原“新闻联播后标版”和“A特段”进行改造,延续多年的“新闻联播后标版”调整为“新闻联播标版组合广告”,包括《新闻联播》后标版、CCTV-1《晚间新闻》前后、CCTV-新闻频道《东方时空》后三个播出段位组合。“A特段”调整为“A特黄金组合广告”,包括《焦点访谈》前、CCTV-1黄金档电视剧第二集下集预告前后、22时30分精品节目中插广告组合。
加多宝拿下“第一标”
　　11月18日上午9时18分,第一轮暗标结果揭晓。当首标《星光大道(超级版)》独家冠名被861号汇源果汁以3.3999亿元的结果揭晓时,“开门红”的数额就让现场响起掌声,比《中国好声音》2亿元的独家冠名权又上了一个台阶。而《舞出我人生》的独家冠名被6号相宜本草公司以1.0999亿元的中标价拿下。
　　“来参加之前,我们就对这个栏目志在必得,3.3999亿元的价格虽然比心理价位稍微增加了一点,但还是非常值得。”汇源果汁集团党委书记赵金林介绍,中国好声音的冠名招标会他也去参加了,举牌举到了1.99亿元,“中国好声音只是季度栏目,星光大道有着广泛的受众和影响力,冠名费不算高。截至目前,汇源已经在央视投入约4亿元的广告,包括春节晚会和元宵晚会。”
　　9时30分,号称“第一标”的第一个明标《新闻联播》标版组合10秒广告1单元正1播出位置开始竞标,2900万元的底价,15家企业入围竞标,充满了更浓厚的火药味。当价格增加到8000万元时,现场有一段焦灼思考期,出现了两次50万元的加价,而从8300万元开始,举牌又变成了“双雄争霸”,仅在766号企业和885号企业之间竞争。最终,经过15轮的举牌,885号企业以8600万元的最终价力压群雄。据了解,885号企业为砸下《中国好声音》冠名权的加多宝。
四酒企争抢新闻报时
　　据了解,根据广电总局的79号令,央视明年仍对酒类投标企业进行了限制,仅有新闻联播提示、新闻联播报时等四个标段允许投放酒产品广告,其他标段如果酒企中标只能播放企业形象广告。另外,在新闻联播后提示收看广告标段,对中标酒类企业的数量也有限制,1月、2月以及9到12月中每个月不得超过4家,3到8月每个月不得超过3家。
　　整点新闻报时组合的竞标继续了此前的火药味,其中剑南春是最大“赢家”,6.08亿元抢到了四个时段,另外两个时段是茅台和汾酒。粗略统计,包括整点新闻和新闻联播,剑南春、五粮液、茅台、汾酒四家企业累计花费17.22亿元为全国人民报时。
　　经过13个小时的激烈竞标,广告招标在当天21时30分落下帷幕。广告招标总额为158.8134亿元,创18年新高,比去年增加16.2377亿元,增长11.388%。

◎观察
广告额与国民经济发展成正相关
　　中央电视台2013年黄金资源广告招标会于18日举行,最终的招标额又将成为业内和媒体热议的话题。记者结合历年数据发现,有着“中国经济晴雨表”之称的央视黄金资源广告招标数额,和国内生产总值(GDP)之间有着紧密的联系。
　　投资、消费和出口是拉动GDP增长的“三驾马车”,其中消费和投资是主导因素,广告则是促进消费增长的重要方式。
　　广告是引导消费、扩大内需、拉动经济增长的积极推动力量,记者统计发现,我国广告经营额与国民经济发展呈明显的正相关关系。从经济理论上来说,当经济形势呈现增长型的发展时,消费者的收入也会随之上涨,消费者的收入状况又决定着其购买力水平。因此,在这种情况下,企业往往会加大广告的投入力度,以此吸引更多的消费者。
　　企业招标多是为了拿到优质资源以助力第二年的销售,所有企业均是看中了央视强劲的收视率,以期借助广告加速成长。
　　参加央视广告招标的多是行业内的龙头企业,行业包括食品饮料、家电、IT、金融、医药保健、家居建材等,涉及老百姓生活的方方面面,所以才会和GDP有如此密切的相关性。
今年广告创收的难度比往年要大
　　央视广告中心副主任何海明表示,受经济形势影响,今年企业在广告投放积极性上确实不如往年,许多企业削减了广告预算,各媒体广告经营部门都感受到了很大的压力。
　　“就中央电视台来说,今年广告创收的难度也比往年要大,今年是我个人从业10多年以来加班最多、出差最多、拜访客户最多的一年,不光是我,我的同事们也大多如此。”何海明说道。
　　尽管形势不如往年,但据何海明透露,从数字来看的话,今年1-9月央视广告创收继续保持增长,且增幅高于国内广告市场和电视广告市场平均水平。
　　2013年广告招标预售延续了往年网上招标、签约认购和现场招标的基本模式。10月20日,网上招标顺利结束,现在签约认购正在平稳进行中。根据已经完成的招标预售情况来看,结果符合预期。
　　另外,何海明还表示,本届招标与上届相比,按照广电总局有关规定取消了电视剧中插广告资源,减少了部分时段广告时长。再加上2013年缺少奥运会这样的大赛事,总体广告资源比往年要少,尤其是现场招标这个部分。
　　“我们近年统计的招标总额,是包括签约认购、网上招标和现场招标三个部分的招标预售总额。”何海明说。
◎相关链接
　　央视明年“新鲜事”
　　据了解,2013年,CCTV-1的变化非常大,《新闻联播》、《朝闻天下》、《晚间新闻》等新闻栏目将联动进行改进提高,《新闻联播》将增加“现场连线”环节,延续《你幸福吗?》这类主题策划,更接地气。其次,CCTV-1周末晚间第一黄金档将采取“播出季”编排模式,推出《梦想合唱团》、《星光大道》、《中国好功夫》等全新音乐、综艺节目,聚拢观众眼球。同时,还将重点打造23时30分主持人精品节目带,包括《小撒时间——证据在说话》、《王刚时间——收藏传奇》、《张斌时间——传奇体育》、《岩松时间——观天下》等。另外,CCTV-3也将推出《站够100秒》、《开门大吉》、《综艺盛典》、《满堂彩》等新节目。
《中国好功夫》
　　2013年9月推出的《中国好功夫》,是一档大型功夫真人秀节目,通过导师选拔、导师考核决出每组一名导师的得意弟子进入总决选。终极考核中,选手将与导师共同完成经典功夫影片片段,最终决出谁的门徒才是未来中国功夫之星。
《舞出我人生》
　　拟定于2013年3月开始的《舞出我人生》,是一档大型舞蹈真人秀节目,12位来自平民阶层的舞者,12位同样热爱舞蹈的明星,1对1组成12支“舞蹈梦之队”。最终冠军组合中,平民舞者赢得一间有助学任务的“舞蹈梦”教室,而明星则赢得一个以他冠名的“舞蹈梦”基金。
《站够100秒》
　　《非常6+1》全新改版,变身《站够100秒》,栏目把综艺和游戏合二为一,不限才艺不限年龄,最大的看点就是每一位选手如何在舞台上站够100秒。
《舌尖上的中国》第二辑
　　《舌尖上的中国》今年红遍电视内外,总导演陈晓卿已率“舌尖”摄制组筹备拍摄第二辑。第二辑“舌尖”系列将视角从美食延展至中国人日常生活中的衣食住行等各个方面,传播蕴含在中国人生活之中的中华文化。
　　本报综合《北京晚报》、《法制晚报》、央视新闻官方微博等报道