2009年11月18日,大众报业集团半岛传媒有限公司(半岛都市报社)与潍坊报业集团签署战略合作协议,双方以资本为纽带,共同成立山东潍坊晚报传媒有限公司,山东省第一例传媒业联合重组正式实现。这种资本联姻的模式,标志着我省报业资源整合迈出重要一步,是我省文化体制改革的一项新举措。有志于并拥有巨大潜力打造全国区域文化产业高地的山东,向着自己的目标迈出了坚实的一步。
潍坊晚报发展跨入新时代
　　当日,双方通过协商达成共识,双方共同成立潍坊晚报传媒有限公司,半岛传媒以现金和输出品牌等报业资源购买潍坊晚报传媒有限公司的部分股份。半岛传媒与潍坊报业集团本着整合资源、优势互补、合作共赢的原则,共同经营《潍坊晚报》,采用先进的办报经营理念和方法,搞活新闻采编和报业经营,创造良好的社会效益和经济效益。
　　大众报业集团现在是省内最大的报业集团,也是国内具有重要影响力的综合性报业集团之一。在集团总体发展战略当中,半岛传媒扮演着重要角色。半岛传媒经过十年发展,已经成为拥有两报一刊一网、多种产业并举的报系。其中,《半岛都市报》已成为半岛地区发行量、影响力和创利能力较强的品牌报纸。2012年,先后获得“中国都市报十强”称号、“最具品牌传播力的强势媒体”等7项大奖。
　　潍坊报业集团拥有《潍坊日报》、《潍坊晚报》、潍坊新闻网等媒体,在潍坊地区拥有广大的读者受众群体。其中《潍坊日报》、《潍坊晚报》通过科学策划,精心组织,报道亮点频现,精品栏目层出,舆论引导力不断提升,公信力日益彰显,是潍坊地区有影响的强势媒体。
新闻更好看,利润翻两番
　　合作后,新成立的潍坊晚报传媒有限公司立刻面向社会公开招聘记者编辑两批共几十人,为采编队伍输入了十分有活力的年轻血液。经过改版、开辟新栏目等,短短三年时间内,读者们普遍反映《潍坊晚报》的新闻更好看了,而数据统计,《潍坊晚报》的利润也较合作前翻了约两番。
　　玉树地震、西南大旱、沈星、南非世界杯、上海世博会……每一个大事件现场,都有潍晚记者的影子；潍坊造出无人直升机、无人驾驶拖拉机、世界首台前置前驱8AT变速箱……潍坊的每一个令人瞩目的成绩,都会在《潍坊晚报》上找到；莫言成中国首位获诺贝尔文学奖作家、潍坊姑娘摘世界旅游大使桂冠……每一位读者都能从《潍坊晚报》上知道原来自己的老乡这么优秀；召集爱心车辆接送盲校孩子、捐助山区学生保温饭盒、义卖大白菜……潍晚每一个活动无不显示着“民生力量”。
　　大众新闻奖、山东新闻奖、中国地市报新闻奖、赵超构新闻奖……三年来,《潍坊晚报》的获奖稿件数不胜数。而这些成绩的取得,都源于两报的强强合作,得益于“民生力量”的有力显示。
成立了印务公司
　　2012年春节前后,《齐鲁晚报·今日潍坊》地方版与《潍坊晚报》合作经营,广告人员、发行人员、财务人员全部搬到《潍坊晚报》大楼办公,尤其是广告经营、报纸发行实现了全面合作,双方合作实现了抱团打市场,有利于扩大双方的市场占有率和长远利益的最大化。
　　2012年4月13日,由大众报业集团与潍坊报业集团共同投资的潍坊大众报业印务公司正式成立,高斯印刷机正式投产。
　　大众报业集团党委副书记、社长许衍刚说,近几年,在省委宣传部、省新闻出版局和潍坊市委、市政府的大力支持下,本着互惠互利的原则,大众报业集团先后采取了三项重要举措与潍坊报业集团进行合作。一是双方合办《潍坊晚报》为全国报业资源整合探索了新路。二是促成了潍坊晚报传媒公司和《齐鲁晚报·今日潍坊》的经营合作,大大提升了舆论引导力和市场控制力。三是双方共同投资成立潍坊大众报业印务公司。
媒体合作的范本
　　当今文化产业发展方兴未艾,作为文化产业重要内容的报业,有着广阔的市场前景。但当今报业发展面临两重矛盾,一是内部体制机制不健全,二是外部“新”兵压境。
　　在当前文化体制改革和文化产业发展中,资源整合、融合的有效模式,是资本联姻、利益联合、行政推动的模式。资本联姻模式是市场经济条件下最佳的合作模式,互利共赢则使合作具有长久生命力,行政推动是在现有体制机制条件下实现合作不可或缺的条件。在这三者中,使合作具有广阔发展前景的,则是在资本联姻和行政推动前提下,双方实现了互利双赢和利益联合。
　　深谙报业形势的大众报业集团和潍坊报业集团,解放思想,积极拓展生存环境。大众报业集团提出了加快向多媒体、跨行业、跨地域大型传媒集团转变的任务,潍坊报业集团也认识到只有加强合作融合,才能实现双赢。在我省不断深入推进文化体制改革的大潮下,两家实现了联合重组。　　　本报记者　韩镇