近日,一场席卷CBA联赛的“球鞋风波”引起媒体和社会的关注,中国篮协以“违反联赛装备管理规定,损害联赛装备赞助商权益”为由,连开两张罚单,涉及球员12名,总计罚款金额达到34万元。篮协开出这张罚单的理由很简单,只因为球员在比赛中没有穿赞助商指定用鞋。但在这场风波的背后,却引发人们深思,该如何平衡赞助商、中国篮协、球员和俱乐部之间的利益?篮协不顾一切维护赞助商利益损害球员的利益的做法也遭到外界的质疑。
球鞋风波:CBA多名球员被罚
　　不久前,中国篮协开出重磅罚单,因未按规定穿着赞助商统一提供的球鞋,王治郅、马布里等12名CBA球员受到篮协处罚。这还不算完,随后,篮协继续下发罚单,由于李学林和丁锦辉没有穿联赛赞助商提供的球鞋,两位球员所在的俱乐部再度被罚。
　　篮协在通知中说:“北京首钢篮球俱乐部李学林、浙江稠州金牛俱乐部丁锦辉再次违反联赛装备管理规定,损害联赛装备赞助商权益。根据《中国男子篮球职业联赛纪律处罚规定》第二章第十条,核减以上二人所在俱乐部联赛经费各5万元人民币。”
　　篮协罚钱的手段相当厉害,在《中国男子篮球职业联赛纪律处罚规定》中,处罚金额将依次递增:2万、5万、10万、20万……累计150万元封顶。也就是说,如果球员一直不穿篮协赞助商提供的球鞋,最多要接受150万元的罚款。
篮协回应:要维护赞助商的利益
　　为了维护赞助商的利益,篮协这一简单粗暴的做法遭到不少人质疑,但篮协方面一再强调这样做是为了保证赞助商的利益。的确,与李宁5年20亿的合作让CBA赚得盆满钵满,好不容易抱上这棵大树又怎能轻易放弃,维护赞助商的利益就成了首要任务。
　　关于球鞋与罚款的新闻是CBA开赛以来,仅次于麦蒂的第二个热点话题。先是以5年16.8亿元续约的盈方,接着又以每年4亿元签约李宁为未来5个赛季的装备赞助商,CBA的“吸金”能力和商业价值都在大幅上涨。相比以电视转播为主要收入的NBA,在职业化程度尚有差距的CBA联赛,商业赞助仍是其最主要的收入来源。
　　篮协竞赛部部长白喜林表示:“赞助商出资不菲,俱乐部收益也有所提升,维护赞助商的权益是必要的。当初合约和规定都已明确,定的事就应严格执行。”作为中国篮协的前任掌门,李元伟也认为:“从全局角度看,维护联赛合作伙伴的权益是首要的,球员和各俱乐部要服从整体利益。”
对比NBA:篮协赚钱方法太业余
　　篮协这样的做法也被不少人怒批太业余,这次CBA的球鞋风波,篮协、李宁、各个体育品牌和球员,似乎各方都有各自的立场,各方都有自己的冤屈,找不出哪一方有特别的不对。而这恰恰是最值得注意的,都没有不对,说明“游戏规则”有许多的漏洞,作为游戏制定者,篮协的“罪过”是最大的。
　　NBA,作为全球体育商业开发程度最高的篮球赛事,对于运动员的球鞋采取了宽松式的管理方法。NBA关于球鞋的规则很简单:球员不得穿有违竞赛精神、非法获利的球鞋,除此以外球员穿什么都行,也不用向NBA联盟缴纳任何费用。但一些体育品牌要做大做强,需要NBA给予其支撑,就必须坐到谈判桌前,并在与NBA合作的协议上签字,每年支付给联盟不菲的费用。当年NBA也曾实施过为联盟赞助商的竞争品牌球鞋贴标掩盖的方法,但很快就被叫停。理由是容易招致非议,并影响品牌声誉。
◎各方声音
姚明:球鞋问题要有契约精神
　　本赛季关于联赛赞助商对球鞋方面的种种限制引起了很大争议,对此上海队老板姚明在接受采访时表示虽然自己的球队中也有穿其他品牌球鞋的球员,但这种事情还是要有契约精神,赞助商和CBA签订的合同从法律层面必须执行。“我们队也有穿其他品牌球鞋的,但我个人认为,在这件事情上大家都应该注意一个东西,就是契约精神。无论如何,有些规定是赞助商在跟CBA签订的合同之中出现的,从法律层面来说,是必须执行的。至于说合同到期后怎么办,或者说执行两三年后出现了新情况,只能到时候再说。我个人也支持这种观点,毕竟现在的CBA远谈不上非常职业。CBA要发展,终归是要设定某种界限的。打个比方,这就跟你在天上用降落伞、或者是乘坐热气球一样,是必须要有最上面的那个看似天花板的东西,才能保证你顺利、安全地飞行和着陆的。你设想一下,如果是把降落伞的伞绳剪断,会是什么结果?”
颜强:不该为一双鞋难为球员
　　对此,记者电话采访了国内资深篮球评论员颜强,后者直接表达自己的观点:“CBA应该制定细则规范市场而不应该为一双鞋为难球员。另外,一双鞋要50万太不合理,CBA存在管理漏洞。”
　　颜强说:“为了维护赞助商利益,CBA管理者设置保护性措施,本无可厚非。但50万元有些太暴风骤雨。再深一层考虑,管理者简单粗暴做法折射出来的,是这个联赛经营模式过于单一的现实。职业体育三大来源的收入当中,现场门票及主场经营收入、媒体版权收入这两大项,CBA没有指望,于是商业赞助成为联赛最大金主。当最大冠名赞助商的利益被侵犯,管理者没有办法,只能如此应对。这是CBA经营先天不足形成的恶果。然而先天不足,后天尚可补之。市场营销知识匮乏,行政手段过于直接,最要命的是没有长远战略眼光,才会形成这样的局面。因为一双鞋限制球员太没有必要,篮协不必把手伸得过长,出台相关细则维护球员利益才是根本。”　　本报综合报道