风筝会成潍坊最有影响力城市品牌,政府、专家和艺人寻求更大突破
　　作为世界风筝都和国际风联总部所在地,潍坊自1984年至今,已经成功举办了29届潍坊国际风筝会。对于即将到来的第30届潍坊国际风筝会,风筝艺人张效东将以“金鸡斗蜈蚣”的立体风筝参赛,获奖无数的他信心满满。他认为只有改进和创新才能让潍坊风筝越飞越高,风筝产业也应抱团发展并加强交流。有风筝作翅膀,潍坊这座城市的知名度、美誉度和竞争力不断提升,风筝会也获得了“中国十大节庆”和“改革开放30年最受关注的30个节庆”等荣誉称号。近30年来,潍坊通过风筝会各类活动共吸引市外资金约3000亿元,美国卡特比勒、沃尔玛、日本伊藤忠、德国贝尔、中国香港霍氏集团等一大批世界500强及国内外知名大企业安家潍坊。风筝和风筝会已成为最有价值、最有代表性、最有影响力的城市品牌,也是潍坊一笔巨大的无形资产。
艺人备战　新创能动会唱冒光的立体动物风筝
　　4月18日,记者来到了寒亭区杨家埠张效东的风筝制作室。张效东正在认真地调试一只蜈蚣头风筝,竹条、纸张、锉子、手工锯等工具材料摆得满满当当。旁边放有一只雄鸡风筝,此时的张效东正在为即将到来的第30届潍坊国际风筝会做最后的准备。
　　张效东正在调试的这只蜈蚣头风筝以红色为主色调,乌黑有神的眼睛、洁白整齐的牙齿、圆圆鼓鼓的造型十分可爱。而旁边的雄鸡风筝则以黄红色为主调,特别喜庆好看。
　　张效东告诉记者,这是他为参加第30届潍坊国际风筝会特意制作的“金鸡斗蜈蚣”,全长140米,分为蜈蚣、雄鸡和火球三个部分。
　　张效东先介绍起了“金鸡斗蜈蚣”中的蜈蚣头风筝。“我在蜈蚣风筝头部的两侧各安装了一个风兜,只要飞在空中,风兜转动起来,蜈蚣就会‘唱歌’,眼睛还会发出红光‘放电’。以往的蜈蚣风筝大多是在平板上绘制蜈蚣头,但是我制作的这个立体蜈蚣风筝是利用机械原理,在蜈蚣肚子里设计安装了一个齿轮,放飞后,风兜在风力作用下开始转动,带动连杆、齿轮使蜈蚣头部的须、牙等部位移动。此外,风筝内还安装了电池和扬声器,按下电钮,风筝就会发出红光和声音。”
　　张效东表示,这种声、光、电、动一体的大型立体风筝是他的“创新”,因此对于这次的风筝会,他信心满满。
成长经历　多次参加风筝会,不断改进屡获奖
　　张效东今年已经65岁了,但是依旧精神头十足。受爷爷影响,他自小便喜欢扎风筝、放风筝,现在更是每天泡在自己的工作室中研究、制作新式风筝。
　　1984年,潍坊举办第一届潍坊国际风筝会,张效东扎制了一只春燕风筝参加比赛,遗憾的是没拿到名次。不轻言气馁的他结识了许多同他一样爱好风筝的朋友,他们常常聚在一起进行交流和比赛,使得他获益匪浅。1988年第五届风筝会,他精心扎制了一只板式雷锋风筝,在放飞场上一亮相,就赢得了评委们的一致好评,并以其独到的设计,精美的画工获得了当年风筝大赛的一等奖。
　　此后,张效东开始尝试把乡土民俗都融进风筝扎制中,经过他的改进,1999年第十六届潍坊国际风筝会上,他扎制的立体浮雕潍坊萝卜风筝赢得了不少好评。2003年,为了纪念神舟五号载人飞船成功升入太空,他扎制了12米高的立体风筝“神舟五号”。这个巨型风筝需要40个人一起放飞,通过遥控还可以实现机体“剥离”。
　　后来随着不断在风筝会上取得成绩,在全国屡获大奖,张效东的名气越来越大。但是他并不满足于已有的成绩。那时候,潍坊风筝大多是固守传统的板式、筒式、硬翅、软翅等,如何在传统的基础上加以改进和创新,成了他每日思考的问题。
　　由于年轻时做过钟表维修工、电工、钳工,张效东开始尝试利用齿轮的机械原理制作会动的新式风筝。几次试验失败后,张效东终于做成了会动的翼龙风筝。
　　张效东认为,现在的潍坊风筝主要以小风筝、商品风筝为主,忽视了对传统风筝的创新,将潍坊风筝这项传统的民族技艺融入现代科技元素,改进和创新是必不可少的,只有这样,潍坊风筝才能“越飞越高”。
发展建议　艺人、企业应“抱团”发展加强交流
　　为了将风筝手艺传下去,张效东打破了“传男不传女”的祖训。不但将自己的女儿张琦培养成了潍坊风筝界的后起之秀,而且对慕名前来学徒的年轻人毫无保留地传授技艺。到现在,他的徒弟已不下200人,其中不乏外国人,有的徒弟如今已办起了大型风筝厂。
　　张效东告诉记者,在风筝产业发展中,要加强同行间的交流学习,借鉴国外先进技术,将潍坊风筝这项传统的民族技艺融入现代科技元素。他建议,风筝艺人之间应该相互交流和学习,而不是固守自己的技艺。老艺人和企业家集思广益、联合起来“抱团”发展,才能更好地解决经营规模的问题。
　　曾参加潍坊市政协十二届二次会议的国际风筝联合会副秘书长、潍坊国际风筝会办公室主任张崇高则建议将“潍坊风筝”申报非遗。他建议潍坊市应尽快启动“潍坊风筝”申报非遗工作,力争占领世界风筝文化领域这一新的制高点,不留历史遗憾,成立“申遗”工作领导小组,各成员单位明确责任,各负其责；建立推进此项工作的联席会议制度,各有关部门要担起文化责任,搞好“潍坊风筝”文化有关资料的收集、整理,制定保护计划,起草此项目的申报材料,全力开展申报工作,力争用2—3年的时间将“潍坊风筝”“申遗”成功。
产业概况　潍坊生产的风筝已占全世界的60%
　　拥有100多人、年销售额达400多万元的潍坊天成风筝厂厂长王永训是张效东的徒弟。1989年,17岁的王永训来到当时潍坊最大的寒亭杨家埠风筝厂当扎制工人,并很快成为厂里能扎会画的全能手。后因效益不好,王永训离开了风筝厂,打了一段时间工后,开始自己在家扎制风筝,放到一些门头、商店销售。
　　1999年,王永训第一次参加风筝会,他做了一个机械毛蟹,虽然风筝没有飞上天,可他认识了不少国内外的风筝爱好者和外国风筝协会的负责人,这些人中很多成了他的朋友、客户。
　　随后的风筝会,王永训不仅参赛,而且开始赞助。他的风筝以浓郁的传统民俗风格为主,赢得了不少外国人的好感,他还开发了礼品风筝。现在,他的风筝80%出口国外。
　　王永训告诉记者,正是由于风筝会的带动,他的风筝产业才越做越大,“像第28届潍坊国际风筝会前后,我接到了3笔订单,总价值100万元左右,占了全年销售额的1/4。”
　　张崇高告诉记者,1984年,首届潍坊国际风筝会举办时,潍坊的风筝生产厂家也就二十几家,现在,已经有300多家。风筝会期间的风筝销量要占到全年销量的1/4,潍坊生产的风筝已经占到全世界的60%。不少风筝厂老板纷纷借风筝会这个平台认识客商发展业务,很多风筝厂越做越大,也有更多的风筝艺人自己办厂创业。我市的风筝产业可以迅速地发展壮大,一年一度的风筝会功不可没。
三十而立风筝会
　　“纸花如雪满天飞,娇女秋千打四围。五色罗裙风摆动,好将蝴蝶斗春归。”郑板桥的一首《怀潍县》,生动地描绘了清明时节老潍县放风筝的情景。潍坊是风筝的故乡,风筝文化源远流长。2400多年前,世界上第一只木鸢风筝在潍坊境内由能工巧匠鲁班制作并成功放飞。明清时期,放风筝在潍坊民间开始普及,潍坊民间精湛的风筝扎制工艺和高超的放飞技巧,在国内外都享有很高声誉。新中国成立后,潍坊风筝民俗文化得到进一步弘扬和发展。
　　1984年,在美国友人大卫·巧克的热心帮助和山东省旅游局的大力支持下,潍坊市委市政府为适应对外开放和加快经济发展新形势,审时度势、果断决策,创办了风筝会。这是在国内最早冠以“国际”字眼的综合性、国际性重大地方节会。
　　第一届潍坊国际风筝会,邀请了11个国家和地区的18支风筝代表队来潍坊放飞表演,并取得了圆满成功。从此,潍坊国际风筝会每年举办一届,由国家体育总局、国际风筝联合会、潍坊市人民政府等联合主办,至今已成功举办了29届。风筝会开幕时间也根据实际情况,由创办之初的4月1日,改为后来的4月20日,再到2011年改为每年4月第三个周六开幕。
　　1988年4月1日,在第五届潍坊国际风筝会期间,经各国风协代表会议推举,潍坊市被一致推举为“世界风筝都”,使潍坊市收获了世界风筝文化领域一块沉甸甸的金字招牌。
　　1989年4月1日,经国务院批准,国际风筝联合会在潍坊成立,并将总部设在潍坊,创会的理事国和地区共16个,现有会员国(地区)67个。国际风筝联合会的成立,标志着世界风筝事业有了领导核心,标志着潍坊成为世界风筝文化交流传播中心。多年来,国际风筝联合会在与潍坊市主办国际风筝会、促进风筝文化传播、风筝运动普及与提高、风筝产业发展等方面,发挥了十分重要的作用。
　　1991年第八届潍坊国际风筝会期间,成功举办了全国第一届风筝比赛,标志着放风筝被正式列入我国体育比赛项目。　
　　1999年第十六届潍坊国际风筝会节俭办会,首次根除了开幕式门票派购的方式,群众参与盛会的热情空前高涨,开幕式的观众上座率是连续16届以来最高的一次。　
　　2004年第二十一届潍坊国际风筝会,在世界范围内举办了主题为“银线连四海、美丽靓五洲”的“世界风筝小姐”选拔大赛,来自667个国家(地区)和国内34个省市自治区的136位佳丽云集潍坊,为风筝城增添了一抹靓丽的风景。
风筝会带给潍坊的荣誉
　　2004年,被国家体育总局授予“风筝运动特殊贡献奖”。
　　2005年,潍坊国际风筝会被联合国教科文民间艺术组织列入非物质文化遗产及民间艺术保护工程,并被国际节庆组织授予“中国最具国际影响力的十大节庆”称号；2008年,人民日报、人民网评出了“改革开放30年30个最受关注的节庆”,潍坊国际风筝会名列前茅。
　　2011年4月,潍坊国际风筝会被中国城市经济学会授予“城市品牌创新成就奖”。
　　2011年5月,潍坊国际风筝会被人民日报、人民网评为“2011中国十大品牌节庆”。
　　2012年9月,被国家民委、国际节庆协会等评为“中国最具魅力节庆城市”奖。
　　2012年11月,被中国节庆产业年会评为“2012年度中国节庆产业金手指奖”。
影响效应
众星伴月，形成潍坊节会链条
　　一进城区北海路,就会看到风筝造型的路灯,这就是风筝会的作用,它在改变一座城市的建筑、文化,甚至是人们的生活。在潍坊,与风筝有关的城市地标性建筑有很多,世界风筝都纪念广场、风筝博物馆、潍坊火车站、富华国际展览中心等,风筝会在不断地促进城市基础设施的提升和改造。就连当年热播的电视剧《奋斗》都曾在世界风筝都纪念广场取景。
　　潍坊国际风筝会办公室主任张崇高说:“风筝会是潍坊古老的风筝文化和现代城市营销理念相结合的产物。历经30年的精心打造,潍坊国际风筝会已经成长为潍坊最亮丽的一张城市名片。从某种意义上说,是风筝会把潍坊的城市品牌营销到了全国乃至世界。通过风筝,潍坊找到了一个走向世界,也让世界了解自己的位置。”
　　“一说到风筝,人们就想到潍坊；一说到潍坊,人们就想到风筝。这就是风筝会营销的作用。”张崇高说,“我们也坚信,有风筝会这张营销门票,潍坊的城市竞争力必将越来越强。”
　　风筝会是潍坊最早最久的一个节会,也是如今潍坊最亮的品牌。据了解,风筝会不仅为外地众多节会所效仿和借鉴,而且催生带动了鲁台经贸洽谈会、寿光国际蔬菜博览会、昌乐国际宝石节、昌邑北方苗木绿博会、临朐奇石节、高密红高粱文化节、诸城大禹文化节、青州花博会等多个在潍坊市内举办的节会,发展了相当规模的节会经济。如果说当年的潍坊国际风筝会是一枝独秀的话,那现在用百花齐放来形容潍坊的节会一点也不过分。
　　张崇高告诉记者,节会经济在潍坊的各县市区办得红红火火,各县市区都有自己的品牌节会,形成了一个节会链条。而在众多节会中,有一个节会甚至与风筝会齐名,那就是寿光国际蔬菜博览会。从2000年的首届菜博会到今年的第十四届菜博会,每年都会吸引几十万甚至上百万人参与。
夯实基础　群众参与,尽量降低活动门槛
　　风筝会办得成功与否,老百姓的满意度是重要的衡量标准。没有群众参与的节会肯定不是好节会,也不会有长久的生命力。潍坊国际风筝会能连续成功举办到第30届,成为在全国有重要影响力的节会,群众的积极参与起到了很大的助推作用。
　　奎文区润泽园小区居民杨先生告诉记者:“2004年那届的世界风筝小姐大赛是群众参与最广的一次。随着城市的发展,现在在城区供市民放风筝的场地不是很多,应该多开辟出一些场地来。”
　　对于市民反映的情况,张崇高坦言,他确实听到过。他表示,每年的风筝会他们都会邀请专业的节会策划团队来丰富风筝会的内容,风筝会先后推出了十几万人放飞表演、龙舟大赛、巡游狂欢、大型焰火公益燃放、大型艺术灯展、风筝产品展销会等活动项目。对于群众认可的放飞大赛、龙舟比赛、焰火晚会等都会保留,同时也将不断推出新的活动,争取让更多的市民参与到风筝会中来。
　　“关于风筝会是否应该办下去和办会的满意度,我们曾经联合有关单位在2006年和2008年做过调查,95%以上的市民认为风筝会已经成为潍坊的城市名片,是潍坊向世界展示自己的平台,应该很好地办下去。”张崇高说,“我们办风筝会首先考虑的就是本地人的参与,这样,风筝会才能成为潍坊老百姓自己的节日。”
　　将风筝会开幕式的时间改为每年4月的第三个周六,就是为了可以让市民有时间参与。创新设计的许多市民愿意参加的活动,像全民健身狂欢大巡游、万人放飞表演、中国画节、夜光风筝比赛、中小学生风筝邀请赛、龙舟赛、老年人健身周、烟火晚会等,在设置这些活动的时候,力争做到各个板块的活动有机连接,并且在时间上考虑老百姓参与的可能性,让他们有条件、有机会、低门槛参与。
　　满足不同观众、群众的需要。在设置风筝会大型开幕式演出门票的时候,一是门票要降低门槛,在价位上要高中低搭配。同时为了鼓励大家参加,还和有关的企业来“联姻”,他们提供赞助的商品,通过抽奖的方式来鼓励大家参与购票,进行互动。
创新突破　推向市场,着力走出去引进来
　　近年来,国内不少城市都在争办风筝会,而且竞争越来越激烈,如广东的阳江、江苏的南通、贵州的贵阳以及北京、天津等大城市都在利用风筝这个载体,扩大自己的影响力。这对潍坊的风筝城市品牌建设带来了不小的冲击和挑战。
　　张崇高介绍,从潍坊的情况看,近几年“走出去”进行风筝文化对外交流的机会偏少,宣传推介力度不大。作为世界风筝都和国际风筝联合会所在地,潍坊甚至还没有一支正式的能代表潍坊的队伍到国内外有影响力的城市开展风筝展览和放飞。尽管每届风筝会的主办方都绞尽脑汁设计新内容,但众口难调,举办的届数多了,风筝会也不可避免的产生了春晚似的困惑。
　　“单纯从招商引资金额上,近几年每届风筝会带来的资金都在200亿元以上。最关键的是,风筝会是邀请国内外人士前来认知潍坊的机会,是潍坊向世界展示自己的机会。”张崇高说,“其实我们从未放弃创新的步伐。创新难的问题在上个世纪90年代末就已经开始显现,由于政府负担过重,活动安排单一,风筝会一度面临停办的境地。后来我们把政府办会推向了市场,通过企业冠名赞助的方式将开幕式晚会推向了市场,下一步,市场办会的程度还会加大。”
　　张崇高介绍,风筝会作为潍坊最有名的节会,它所承担的内容实在是太多了,市民对它寄予的希望也很多。我们将发挥好国际风筝联合会的作用,采取走出去、引进来的方式,吸收国际、国内的先进经验和做法,在风筝研发、比赛、展览、展示和贸易等各个环节上勇于创新。同时,潍坊将成立专业化、高水平的风筝放飞和展览队伍,积极参与国内外和各地方组织的风筝放飞比赛和展示展览活动,巩固发展“世界风筝都”的地位。
　　据了解,风筝会30年以来,各类活动共吸引市外资金约3000亿元,美国卡特比勒、沃尔玛、日本伊藤忠、德国贝尔、中国香港霍氏集团等一大批世界500强及国内外知名大企业安家潍坊。节会经济作为现代城市经济发展的新现象和新的增长点,被越来越多的城市所认识和重视。据专家测算,节会经济的产业带动系数为1:9,其长远效益更是不可估量。可以说,节会经济是现代城市经济发展的“助推器”,是极具发展前景的朝阳产业。　A4-A5版文/图　本报记者　韩镇　王路欣(署名除外)