10月20日,中国篮协公布了CBA联赛新口号:“蓄力中国梦”。这个梦想似乎已经让人尝到了甜头,负责CBA推广的中篮公司宣布,上赛季CBA17支俱乐部每家分红高达1226.76万元。跟篮协,有肉吃——在白花花的银子面前,此言不虚,按照现在的趋势发展下去,各家从篮协得到的分红应该会逐年提升。但是,这样的实惠,能代表CBA正走在为实现“中国梦”蓄力的大道上吗?

　　1200万的分红
够买两个好点的外援
　　根据公开的媒体报道,CBA球队此前的赛季分红大约是200万元,如今激增到1200多万元,额度提升惊人。这和去年李宁以5年20亿元赞助CBA的天价合同直接挂钩。对俱乐部来说,分红多了当然是好事,但是1200万元相对于一支CBA球队的运营成本来说,还远远谈不上改变贴钱办赛的状况,只能算是改善一下生活。
　　CBA俱乐部的财务不公开不透明,基本只能靠打听。据了解,上赛季球队要达到打进季后赛的实力,基本配置投入保守估计在5000万元以上。今年CBA新军四川金强方面不久前公开透露,新赛季为了做到不被人见人欺,投入会达到8000-9000万元。所以说,分红从200万元提高到1200万元,不再是杯水车薪,但也不至于扭亏为盈,很多俱乐部对于这部分分红的想法是一样的:买两个更好一点的外援。
篮协大包大揽
各俱乐部看不到钱途
　　几乎没有哪家俱乐部,把通过商业运作实现盈利列为赛季目标,可能是全联盟最穷的老板姚明,偏偏有这么一个梦。姚明直言CBA应该脱离篮协管辖,独立运营:“联赛的独立化运营是非常非常重要的。目前联赛还只是为国家队来服务,任何一个决策都是随着国家队的任务变化而变化,使我们没有办法形成一个非常稳定的机制,导致最终没有办法成长。”
　　在福布斯公布的2013年度NBA球队财富榜上,30支球队只有8支是亏损的。如果按照盈方公司去年公布的“CBA品牌价值超越中超”的结论,始终在模仿NBA的CBA,也应该实现共同富裕,但现实是CBA俱乐部根本没有盈利模式。
　　现在的CBA商业开发权,由篮协统一包销给一家推广公司来做。从联赛长远发展来看,可持续的盈利模式远比简单卖授权、卖广告重要。相反,本末倒置地缩减联赛规模为国家队让路,随意修改联赛规则,篮协的种种行政干预对于CBA联赛推广起到的是反作用。
　　最会赚钱的广东队也并非有什么营销宝典,基本靠广东当地有关部门和赞助商的冠军奖金。NBA最来钱的是电视转播分红,上赛季CBA推广公司仅仅提出不用球队再倒贴钱请电视台转播,最后部分球队连这一点都没指望上。“大家都非常清楚独立化运营所能带来的好处,一定会给联赛以及国家队带来好处,但是有些人可能享受不到。”姚明说。让“有些人”让出利益,让大部分俱乐部真正地富起来,姚明的这个“中国梦”,还要“蓄力”多久呢?
　　　本报综合报道

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