◎缘起20年前的校园人造节日逐渐被认可,今风靡全国　◎光棍节演变成购物节,成为商业社会运作的一个缩影
　　11月11日,4根“棍子”凑在一起,被人们称之为“光棍节”,本是光棍狂欢,恋人“脱光”的日子。各大商家、餐饮、娱乐行业纷纷提前“抢滩”,都市男女热情追捧。而精明的电子商务运营商,则借起了东风,旌旗一挥杀入硝烟弥漫的年末消费战场,也来分切一块蛋糕。相对于重阳节、中秋节等传统节日,这个在民间兴起的人造节日,为何如此火爆?光棍节到来之际,记者进行了探访。
　　光棍节之缘起
　　来自南大寝室卧谈会
　　网上关于光棍节的起源,广为认可的是起源于南京大学,1993年的某一晚,四名“名草无主”的学生在寝室卧谈中讨论如何摆脱光棍状态,从而创想出以即将到来的11月11日作为“光棍节”。如此算来,今年正好是光棍节诞生的第20个年头了。通过网络的普及、媒体的渲染和商家的炒作,发源于校园的光棍节如今早已风靡全国。
　　“我2007年上的大学,那时候光棍节还只是一个流传在校园中,带点自嘲味道的学生节,同学之间互相调侃,‘诅咒’一下晒幸福的情侣们赶快分手,笑一笑也就过去了,社会上的大人们根本就嗤之以鼻,学生们自己也没当回事。可没想到几年的功夫,光棍节就从一个小众节日演变成了年内第三个情人节,其火爆程度甚至还超过了真正的情人节,光棍们一个个都跟打了鸡血似的,恨不得在那天立地‘脱光’,也许是现在的剩男剩女太多了吧。”大学毕业两年,如今在潍城区一家皮具厂担任行政工作的孙文雪对光棍节感触颇深。

　　光棍节之影响
　　带动电影餐饮等消费
　　11月8日,记者从市内多家影院了解到,光棍节期间,就有《雷神2:黑暗世界》、《意外的恋爱时光》、《甜心巧克力》等11部影片上映,其中,国产爱情片达7部之多,光棍节档期已经成为国内很多爱情片的“必争之地”。
　　“我印象中有光棍节档期这一概念,好像是从2011年的《失恋33天》开始的,成本投入不大却获得了极高的票房收入。记得去年光棍节的时候,就有好几部国产爱情片赶在这个时间段上映,试图以小搏大。今年就更别提了,7部国产电影同时上映,这还不包括欧美大片,我们已经提前一个星期就做好了宣传方案,开始提前预售光棍节档期新上映的电影票,目前来看情况还不错。根据去年情况来看,光棍节当晚的上座率会比平常的节假日高出5成左右。”潍坊中影国际影城市场营销部主管李晓静对记者说。
　　此外,记者走访城区多家餐饮企业、大型商超等了解到,不少酒店、西餐厅也瞅准商机,纷纷推出光棍节脱光套餐等活动。
　　光棍节之演变
　　如今成为疯狂购物节
　　据了解,2009年淘宝举办了第一届“双十一购物节”,随后几年,各大电商竞相跟进,最终让光棍节变身热火朝天的购物节。今年11月11日来临前的几个月,各大电商就开始了铺天盖地的促销宣传活动。如今,11月11日,不再是单纯意义上的光棍节,更成为一个被电商在现实社会中创造出来的节日——“双十一疯狂购物节”。
　　对于“双十一”造节成功的原因,阿里巴巴相关负责人在接受媒体采访时表示,造节成功主要还是因为消费者有热情有需求,加上国内商业形式在不断变化而导致的。“之所以选择光棍节促销,一方面,由于11月份处于销售秋冬装的最佳时段；另一方面,11月没有法定节日,处于国庆与圣诞等大型节日的间歇期,光棍节的出现,使得消费者这期间积蓄的消费力得到释放。而对商家来说,这无疑是一个很好的促销借口与机会。”一位电商网站负责人接受其他媒体采访时说。
◎市民表态
　　与传统节日“互补”
　　相比较传统节日,近年来,越来越多的洋节日和光棍节这种在网络上衍生的新节日受到年轻人的青睐。同时,关于重振传统节日的呼声也越来越强烈,但始终在年轻人的群体中收效甚微。
　　对此,不少受访市民表示,传统节日基本都是在劳动、生活中创造的,有着浓厚的文化底蕴,已经深深的刻在了每一个中华儿女的心中。但是,随着时代的进步、经济社会的发展,一些新的节日不断地涌现,同样是对生活的一种庆祝。不少市民纷纷表示,洋节日以及人造节日是对传统节日的补充,这些人造节日让生活增色不少。
　　“虽然传统节日可以回家与父母团聚,但是也会面对很多无形的压力。尤其是对于我们这些大龄青年而言,每次回家,七大姑八大姨都会就个人问题问长问短,弄得自己很尴尬。但是光棍节就不一样了,可以约上几个闺蜜抛开所有的压力跟烦恼,一同K歌畅饮到天亮。”在潍城区一事业单位工作的刘女士说。
◎原因探析
　　单身经济挖掘成功
　　有关专家曾经表示,光棍节的形成迎合了不少单身青年想要约会、结婚、一起狂欢的想法,光棍节是基于婚恋难题的社会现实。此前有媒体报道,2011年,国家民政局调研中国有1.8亿单身男女。“剩”已经成为一种趋势,不过在城市生活的重压下,多数单身男女却都很无奈,工作环境单一,很难找到自己心动的另一半,但是他们对于这一辈子的事情,宁愿单身,也不愿意凑合。在这氛围里,单身者面临压力需要发泄,“脱光”者一身轻松乐得调侃。无论压抑还是调侃的心态,都很适合购物。光棍们的需求如此,商家自然不会舍弃炒作的念头。
　　光棍节,是如今商业社会运作的一个缩影。人们所有焦虑、孤独、快乐或激动的情绪波动,都可能被“体贴”的商家所关注,并量身定制出应对“药方”——购物。而在光棍节氛围中成长起来的年轻一代,他们作为网购的主力人群,带动着网络消费的数据飙升,也就不是件奇怪的事情了。
◎专家观点
　　光棍节消费需理性
　　对于日益蹿红的光棍节抢购文化,潍坊学院经济管理学院经济学教授赵允鹏表示,未来整个营销环境的发展趋势就是现在的实体零售被网购所取代,网购将成为未来营销渠道发展趋势的主流,从现在的光棍节就可以看出端倪,网购取代实体销售是大势所趋。
　　赵允鹏还表示,现在的商场、卖场等实体零售商在光棍节期间推出各种各样的促销活动,更多的是在抢夺商机,应对网购带来的竞争。“光棍节就是一块大蛋糕,它不是天猫、淘宝独有的,所有的商家都想在这一天抢夺更多的商机,从这里面分一杯羹,光棍节火爆也就不足为奇了。”赵允鹏说。
　　此外,赵允鹏还提醒广大消费者,现在光棍节总体来说还是一个主要面向年轻人的节日,年轻人收入较低,经济基础比较薄弱,一定要理性消费,以免满足了消费欲导致后来只能勒紧裤腰带过日子。
　　　　本报记者　王叶妮　张身率
◎记者手记
光棍节,消费寂寞还是寻觅幸福?
　　光棍节是一种流传于年轻人的娱乐性节日,以庆祝自己仍是单身一族。11月11日,这一天日期里有四个阿拉伯数字“1”,形似四根光滑的棍子,所以这个日子便被定为“光棍节”(One's　Day)。
　　据最新人口调查统计显示,中国进入了第四次“单身浪潮”。北上广深等大城市单身男女数量均已突破百万。相关专家认为,随着剩男剩女问题的日渐凸显,参与到这一节日中的群体变得异常庞大,形成了动辄上亿元的产业。
　　疯狂网购、参加“脱光”旅行、吃西餐看电影,近年来人造节日——光棍节越来越受年轻人的青睐,并以实际行动加入到了“消费”光棍节的庞大队伍当中。众所周知,对于多数年轻人而言,只要东西够时髦、够奇趣,他们就会一掷千金。
　　相对于其它社会阶层而言,年轻人更有消费的激情和冲动,成为社会消费尤其是网购的主力军。精明的商人往往是无孔不入,他们总能精确地瞅准商机,挖掘潜在的消费群体。于是,“双十一购物狂欢节”应运而生。餐饮、娱乐行业也趁机打起温情牌,“爱意浓情11情侣套餐”、“温情11单人套餐”等广告扑面而来。
　　采访过程中,不少单身男女纷纷表示,在生活压力与社会现实面前,寻求一段完美的婚姻是一件非常奢侈的事情。于是,越来越多的人涌入相亲大潮,像大海捞针一样寻找最合适的另一半。可想而知,这个“淘金”的过程始终有寂寞相伴,并充满了无奈、希望、失望与绝望。所以,对单身男女而言,过光棍节无非是自娱自乐,排解生活压力。和小伙伴们一起参加聚会消遣寂寞,或者参加相亲活动寻觅幸福。