加多宝赢了

　　2013年11月18日,经过10余个小时的激烈竞标,2014年中央电视台黄金资源广告招标会(简称2014央视广告招标会)终于在京落下帷幕。在当天参加竞标的众多“土豪”中,豪言“中国每卖10罐凉茶,7罐是他家出的”的“凉茶大户”成为最大赢家,一口气竞得2014年央视春节晚会、《开讲啦》、《星剧汇》冠名权,并将天气预报1+1及世界杯黄金时段广告资源一并收入囊中。

　　凉茶大户
涉足多档节目
　　据悉,在当天招标会现场,该凉茶大户一举竞得了2014年央视春节晚会、《开讲啦》、《星剧汇》的冠名权,此外还将天气预报1+1及世界杯黄金时段广告资源一并收入囊中。当然了,这位凉茶大户在各大栏目上的花费自然少不了,虽然目前2014年央视春节晚会的冠名费用暂未公布,但按照往年惯例,至少是1.2亿元起。另外,在《开讲啦》和《星剧汇》这两个节目上,凉茶大户分别投入了5996万元和4500万元,在2014年世界杯广告上花费了5509万元。初步估算,截至目前,凉茶大户在2014年节目广告上至少投入了5.3亿元。
事业得意
撒贝宁身价看涨
　　看着前女友章子怡和汪峰秀恩爱,想必撒贝宁心里很不是滋味。但正所谓情场失意,事业得意,从2014年央视广告招标情况看,小撒这身价还得涨。
　　在当天招标会上,由撒贝宁担任主持的《梦想星搭档》、《出彩中国人》、《开讲啦》三档节目广告参与竞标,个个“身价不菲”。其中《梦想星搭档》冠名广告卖出1.35亿元,《开讲啦》冠名广告卖出5996万元。节目如此“吸金”,相信除了节目有特色外,小撒的个人魅力也是一大重要因素。
大多节目溢价
招标总额成谜
　　在11月18日当天的央视黄金广告招标会上,各大节目广告招标额相当可观,不少节目广告纷纷溢价拍出。其中,《我要上春晚》独家冠名广告拍出1.31亿元,溢价46%；世界杯射手榜全媒体合作伙伴拍出1.42亿元,溢价148%；《中国汉字听写大会》独家冠名广告拍出8618万元,溢价105%；某凉茶品牌分别以5996、4500万元拍得《开讲啦》和《星剧汇》两档节目的独家冠名,前者溢价58%。
　　值得一提的是,今年央视显得格外低调,招标会结束后相关负责人并未公布2014央视广告招标总额,只是表示总额比起去年稳中有升。据相关资料显示,2013年央视广告签约招标总额为158.8134亿元。有业内人士估计,2014年央视广告招标总额可能在175亿元左右。
《新闻联播》最亮眼
《星搭档》成赚钱新秀
　　作为央视最吸金节目,《新闻联播》标版组合广告几乎年年蝉联央视广告交易额头把交椅。2014央视“新闻联播后标版10秒广告”六个单元招标结束,中标总金额高达35.0661亿元,比标底价平均溢价91%。同比2013年涨幅4.5%(同比2013年前10选择权)。
　　由撒贝宁、曾宝仪主持的节目《梦想星搭档》以1.35亿元的成绩拍出冠名,比标底溢价121.3%,成为央视原创品牌中最值钱的综艺节目。
　　如今广告赞助额已经成为反映节目品牌和质量的一面镜子,《梦想星搭档》的广告招标成绩无疑给这档节目带来更多期待。
　本报综合报道