因为“跨年夜”热度的削减,各卫视将“遥控器争夺战”的重心转战到了开年大戏上。那么,什么样的电视剧能让卫视看中?购剧部门如果看走眼,如何弥补损失?听听“压力山大”的购剧人员怎么说!

　　挑选开年戏规则还挺多
　　尽管这两年,各卫视憋足了劲在拼综艺,但他们都不否认,电视剧对频道的支撑作用。谈到这个话题,浙江卫视品牌宣传部主任朱挺说,各卫视的重头常规综艺都放在周末档,那么周一到周五的周间收视,则全靠电视剧来支撑,“一般来说,如果一部剧播得好,那这几天的收视就不用担心。”
　　自从有了“开年剧”这个概念之后,各卫视为了在新年伊始取得收视率开门红,也为了在春节前的收视高峰期获得收视和广告收益的双丰收,纷纷在11月份就订下来年的开年剧目。标准是什么?深圳卫视的宣传人员告诉记者,他们会首先着重考虑这部剧是否符合频道定位,“比如我们定位是青春、年轻化,那么要播年代剧或谍战剧肯定没有其他卫视成绩好。”
　　而在这个基础上,多家卫视的购剧人员提到,明星阵容以及电视剧的质量则是重点考察对象。“比如今年我们的开年剧《一代枭雄》,有孙红雷、陈数这样的明星阵容,号召力就不用说了,从画面到制作都相当精良,剧情也吸引人。”朱挺分析,从这些角度也能看出,这部剧的品相应该不错。
口味难琢磨购买压力大
　　在外人看来,电视台的购剧人员,应该比较轻松,每天主要工作就是看电视剧,“但实际上,他们的压力巨大。”有资深的电视人透露,他们台参与购剧的有七八个人,“购剧不是一个草率行动,一部剧最便宜的也要20多万元一集,一部剧下来至少几百万元,购剧时都是签了‘生死状’的,如果播得不好,奖金直接就没了。”
　　正因为慎重,加班看剧成了常事,他们会先看剧本,看完分集简介,还要看长镜头本。当然,最重要的还是看片,一般来说,前两集会全看,然后接下来会跳着看。因为任务繁重,所以他们会随身带便携式DVD,看完再一起投票决定,如果有分歧,就要由频道领导出面拍板。除了看片,购剧人员还要谈判,“遇到好剧,多是几家卫视哄抢,这个时候,就要施展各种办法‘威逼利诱’。”
寻求多种模式分担压力
　　如果花了大价钱买剧,收视不如预期怎么办?主任朱挺称,像湖南卫视多是独播剧,可以临阵换剧,但联播剧就不行。说到优质剧资源欠缺的问题,朱挺觉得,还是因为有些影视公司太多功利,有些是外行投资,急于变现,看到什么热播就跟风拍什么。
　　但有的剧跟风能火,有的则成为炮灰。像两年前拍完的《王的女人》,因为碰到调控放到今年播,仍是于正作品,但已完全不能适应市场需要。在这种情况下,电视台也会尝试各种模式来降低风险。比如今年湖南卫视的跨年剧《新天龙八部》在12月23日晚开播,在尚未播完的明年1月16日,浙江卫视会紧跟着播出精编版,业内称为“1.5轮播出”。
　　在浙江卫视购剧人员看来,这是用最少的钱得到最高的回报,因为浙江卫视买此剧的价格只是湖南卫视的零头。“如果一起播,那就是钱与钱的PK,也许会两败俱伤。春节前开播,学生们都放假了,效果也不会太差。”
　　　　　　　　　　　本报综合报道