不需要太多的时间、不用去太远的地方、不需要太多费用的微旅游,其独特的旅游方式正成为旅游业掘金的新热点,为旅游市场开启微营销时代。
微旅游成为掘金新热点
　　微旅游的兴起,让不少商家看到了其潜在的商机,一系列新颖的近郊休闲旅游产品,带来了耳目一新的休闲体验,游客人数和旅游收入也节节攀升。
　　记者在采访中发现,传统旅行社也开始关注微旅游市场,并推出了相应的微旅游套餐,把原来固定的旅游线路改成组合式、菜单式、可选择的线路,旅游市场正逐渐进入微营销时代。旅游者可以选择门票加酒店的自驾游,也可以选择大巴或短途动车加门票、酒店半自助旅游。
　　清明节即将到来,国内很多旅游网站纷纷推出了微旅游团购,有的网站还专门开辟了一些著名旅游城市周边游栏目,推出了从1天到3天不等的微旅游产品,受到市场热捧。记者在携程网上看到,网站专门推出了“周边当地自驾游专栏”,如“青岛3日—15日自驾游·酒店+地面服务”。
　　潍坊学院历史文化与旅游管理学院的于教授表示,随着生活水平的提高和获取信息渠道的进一步打开,人们对外出旅游有了更多渴望。近年来微旅游越来越火的趋势,贴合了中国现行的假日制度及快节奏生活者的需求。
　　山东嘉华国际旅行社的刘总表示:“微旅游已经不是旅行,而是放松。微旅游在生活中变得越来越重要,其目的地一般集中于城市及周边,同样的风景以不同的视角去欣赏就会有完全不同的感受。”
市场开发需要抓准受众群
　　“要想分好微旅游这个蛋糕,还有很多文章需要做。”山东黄河口国际旅行社的于经理表示,尽管旅程短,但高品质、个性化的微旅游产品,才能吸引人们的眼光,非简单的农家乐或是没有特色的景点可比,此外景区环境及配套设施也要完善。
　　山东嘉华国际旅行社的相关负责人表示,喜欢微旅游的人通常工作压力大,而且注重心理体验,因此一有机会就想全身心地放松。这部分人对价格更敏感,所以包装这类产品,就更需要创新。它们未必要针对高端市场,但在细节上追求精致,更需要有些比较特色的垄断性资源,提供个性化的特色产品。
　　潍坊学院历史文化与旅游管理学院的于教授表示,微旅游参加主体与传统旅游者有着鲜明的差别。从地域方面来看,参加者大多在经济发达的都市,能够接触到这种新型旅游方式；按照人口统计特征来看,参加者多为青年,并且这些旅游者大多接受过良好的教育,学历较高；在心理特征方面,参加者崇尚自由、独立、时尚的生活方式；从购买者行为考虑,参加者受自身时间限制,每次的旅游时间不长,出游次数却不断增加。正是这些追求个性、提倡自我的新型旅游者构成了微旅游的主体,推动着微旅游的发展。
　　文/本报记者　陈静静
　　图/本报记者　殷梦