刘永宝辞掉年薪十几万的工作回潍坊创业,如今已有不少客户
　　学美术、考大学、做设计师、开公司,这是多数美术特长生心里预期的计划,老家高密的刘永宝坚持十多年终于实现理想。三年前他卖掉青岛的房产回潍坊成立品牌策划公司,背水一战,坚持原创理念,设计所用照片、线稿、书法字等素材均用一次,一套企业VI设计要价三万元。6月25日,记者走近刘永宝的“原点圆品牌策划”,了解他设计背后的创富故事。

　　何为VI
　　VI全称Visual　Identity,　即企业VI视觉设计,通译为视觉识别系统。
　　VI设计的基本要素系统严格规定了标志图形标识、中英文字体形、标准色彩、企业象征图案及其组合形式,从根本上规范了企业的视觉基本要素,基本要素系统是企业形象的核心部分。企业基本要素系统包括:企业名称、企业标志、企业标准字、标准色彩、象征图案、组合应用和企业标语口号等。
　　设计到位、实施科学的视觉识别系统,是传播企业经营理念、建立企业知名度、塑造企业形象快速便捷的途径。

探访
样品礼盒舍不得扔　素材没有重复利用
　　一套企业VI设计要价3万元,在北上广深等大城市很正常,价格甚至更高,但在潍坊多少有些离谱。很多人会觉得一个小小的标志设计,衣服、帽子上的logo,这么简单的事怎能这么贵,现在有人却坚持这样的价格,还得到了客户的认可。6月25日,记者走进刘永宝的“原点圆品牌策划”,一探高价设计的究竟。
　　刘永宝的“大本营”位于高新区东方世纪城小区,办公室面积仅有50平方米,里面放着六张办公桌,占据了一半的空间,每张桌上都摆放着一台“大头”显示器,零散堆放着一些素描稿,公司设计师正在做着VI设计。办公室的门口摆着一堆礼品包装盒,有瓦楞纸材质的,有高档纸裱糊的,还有一些木质的。
　　“这些都是空礼盒,我们公司设计的,每款都留着一个样品,数量有些多,就堆放在门口了,舍不得扔。”看出记者有些惊讶,今年36岁、下巴留着约三厘米胡须、文艺范十足的刘永宝主动解释这一堆包装盒的来源。
　　记者仔细观察了一下堆放的礼盒,有的属于复古风,包含着书法、印章、手绘线稿画等元素；有的偏现代,普通卡纸,简单图案,烫金字外加其他工艺,倒显得高端大气上档次。记者在现场发现,虽然样品很多,但是礼盒上面的素材没有重复利用的情况。“公司设计坚持原创,所有素材都经过设计师的深加工,而且一种素材只使用一次,坚决不做批量设计。”刘永宝说。
讲述
卖掉青岛房产当启动资金,毅然回潍坊创业
　　作为潍坊原点圆广告策划设计有限公司设计总监,刘永宝从小喜欢画画,从初中开始接受系统的美术教育,高考时想通过美术特长考试考入有名的专业美术学院,却因为文化课分数不够,去了一所不太出名的学校就读,后又自费去清华大学进修。用他自己的话讲就是希望有朝一日能成为一名画家,长发飘飘、背着画夹到处写生。
　　理想很丰满,现实很骨感,为了生计,2000年开始他在青岛一家广告设计公司就职,专门研究公司品牌策划,从一名普通的设计师,升到艺术总监和美术指导,2011年他辞掉年薪十几万元的工作,回到潍坊成立公司。
　　为了坚定决心,他把青岛的房子卖掉,将50万元房款作为启动金开始创业。“刚回来的时候,我心里很忐忑,2009年、2010年回潍坊考察的时候,发现这里有很多广告公司,但是却没有专门从事企业品牌策划的,这说明市场潜力非常大,所以跟老婆商议自己创业。”刘永宝告诉记者,刚开始有这个决定的时候,家里的长辈都反对,觉得这事太儿戏,在青岛好好的,不应该回潍坊,只有妻子默默站在他身边,一直支持着他。
　　“我们俩是在学校认识的,后来又在同一个城市工作,而且都是从事设计行业,在青岛工作的时候,我们曾给很多大公司服务,对于企业需求和设计理念都有自己的见解,看到潍坊有这方面的潜力,想回来试一试。”刘永宝的妻子马女士说,虽然苦过累过,但是从没后悔过。
刚开始接不到活,转换思路换来第一位客户
　　品牌策划不同于设计单页、易拉宝、宣传KT板、名片等的普通广告设计,而是从整个企业的宣传需要出发,做系统的规划,一些大企业愿意这样做,中小企业很多没有认识到。刚回潍坊的半年内几乎没有接到什么活,员工工资都是夫妻俩垫付的。
　　由于对潍坊不太熟悉,很多企业的厂址在哪也摸不透,刚开始就一个一个打电话,但是没什么效果。后来,刘永宝带着自己以前设计的东西,一家公司一家公司跑业务,却吃了很多闭门羹。眼瞅着品牌策划潜力无穷,但却少有人愿意做,他很是气馁,一度怀疑自己是不是回来的不是时候。
　　在妻子的鼓励下,刘永宝转换思路,先去了解一个企业的需求,然后把自己的VI设计方案和产品包装做出来,拿着成品去和企业谈,让他们感受自己的设计,这样做虽然耗费大量的时间和精力,但是效果却好很多,很快他们就接到第一个订单。“记得我去韩老三食品有限公司谈业务时,他们的销售经理对我的想法很感兴趣,当天晚上回来后,我跟老婆就赶工,忙活了一晚上,按照他们的产品定位,制作了几款标签。次日一早就带过去给他们看,结果业务谈成了,一晚上的努力换来了我们立足潍坊以来的第一个大客户。”刘永宝说。
三年间客户增加到近百个,原创是生存之道
　　经过三年的时间,刘永宝的团队包装设计和标志设计案例越来越多,他还亲自设计了公司网站,把为潍坊当地公司设计的一些作品放在网站上。从无到有,关注他们设计的人越来越多,公司的业务也开始从自己出门找,到客户主动找上门,设计费用也开始收到他预期的价位。
　　品维、韩老三、泥博士、百花食品……潍坊很多企业和单位慕名前来,短短的三年间,刘永宝团队服务的公司有近百个,不少公司常年跟他们保持合作关系,公司的员工人数也从开始的夫妻俩发展到现在的六七人。而且随着业务量的增长,设计费用也已经达到刘永宝刚开始时的心里预期,一套企业VI设计收费3万元,一个产品外包装箱3000元,一个企业商标近万元。
　　在刘永宝的心中,原创就是他们公司赖以生存的命脉。一个素材只用一次,无论是照片、线稿还是艺术字只能出现在他们设计的一款包装上,为追求细节,很多素材都是他们手绘出来的,包装上的书法是请书法名家题写。“包装不就是一个盒子么,这有什么可设计的?很多客户都有这样的想法,他们还没有意识到,包装的提升可以增加产品的销量,提升企业的形象。”刘永宝告诉记者,为了体现产品的独一无二性,在包装设计上他们也是煞费苦心。
展望
想协同多家机构　打造一条产业链
　　眼瞅着公司的效益越来越好,在刘永宝心里酝酿已久的想法渐渐开始发酵,他想将公司搬到一个更大的办公环境中,组织专业的设计团队,然后成立礼盒印刷制作公司,自己设计的作品,由自己监督完成。
　　“现在的办公环境太小,我接下来想把办公环境改善一下,吸纳一些优秀的设计师,打造一支专业品牌设计团队,为企业提供优秀的设计方案。”刘永宝表示,这个想法已经开始慢慢落实。随后他想建设一个礼盒专业加工厂,设计师设计的礼盒,可以在自己的加工厂里生产,这样就可以监督制作的各个环节,保证礼盒成品的质量。“建成礼盒加工厂,也可以接其他设计公司的活,也有助于资金积累。”刘永宝说。
　　除此之外,如何培养设计师也成为困扰刘永宝的一个难题,潍坊的设计行业的普遍现象是设计师难找,一方面设置设计专业的学校少,另一方面在外地读大学的设计专业学生多不愿意回潍坊就业,所以很多设计公司想扩大规模却被人才难求牵绊,针对这个情况,刘永宝接下来想组建一个设计培训机构,教学生们学习设计师常用的几款软件,如Photoshop、CorelDRAW,Dreamweaver等,公司提供实践机会。“现在设计软件不仅仅是设计师需要,各行各业的人都会用到,作为一种工具来学习,也有很大市场。”刘永宝表示,接下来的几年中,希望自己能协同多家设计机构打造一条产业链条。
　　文/图　本报记者　李廷辉　常方方