近日,电视剧《新神雕侠侣》持续占据各大媒体头条,电影《匆匆那年》票房已超过3亿元,轻松超越上映更久、明星阵容更强的《太平轮(上)》和《撒娇女人最好命》。奇怪的是,尽管这些红火的片子演出质量参差不齐,但都有一个共同特点:话题多。相比之下,缺乏谈资的影视剧则受到冷落。实际上很多时候,对于一个作品来说,谈资比实力更重要。而大众追捧的也不是内容本身了,是为了一种社交的便利:你不了解最新潮流,都不知道在饭桌上聊什么。

《太平轮(上)》:无实力无谈资,死得快
　　截至12月12日,《太平轮(上)》上映不超过1.4亿元票房收入,当初正是考虑到《太平轮》整个耗资超过4亿元,片方考虑到回收成本的压力,于是分成上下两部公映,但是目前这份成绩让片方的如意算盘落了空。汇集了章子怡、黄晓明、宋慧乔、佟大为、长泽雅美等亚洲一线明星的长篇巨制,缘何如此下场?很多报道分析,说它剧情冗长,黄晓明过于耍帅,上集结束后主角还没有登船……有的甚至调侃说,是片名没取对,还不如叫《中国版泰坦尼克号》,或许还能搞起一些噱头。
　　可是首先,片中都还没有呈现船难呢,那片方的营销也就成了无源之水。其次,片方只在11月30日晚上才安排了全国唯一一场提前观影的活动,无法通过媒体和专业影评人释放重要信息和话题。同时,就口碑来说,豆瓣上的评分是5.5,时光网的评分是6.7,《匆匆那年》口碑也差不多,但话题性要远超前者,对吸引普通观众进影院有很大影响。
　　那怎样才能造出话题?必须符合年轻人的口味。因为城市年轻人和“小镇青年”可不关心战争年代的爱情。“90后”掌握了电影的话语权,无论是观众最大组成还是网络口碑导向,都由这群年轻人把持。电影人若是不善于利用网络制造话题,就意味着和市场脱节。吴宇森和张艺谋、陈凯歌一样,显然都属于“老一辈”,要讨好年轻人越来越难。
　　另外,观众这几年间在不知不觉之中养成了观影习惯,即看正剧、悲剧就不如看喜剧,看大制作不如看低成本制作,看战争史诗片不如看青春校园剧,总之,观众看片图的就是哈哈一乐,或者就是伤感中追忆青春。

《黄金时代》:有实力无谈资,令人惋惜
　　《黄金时代》是另一部死于互联网时代的大片。论主创阵容,个个都是实力派演员。但你可以看到,冯绍峰的《黄金时代》惨败,而由他主演的《后会无期》则顺利突围,原因就在于《黄金时代》没话题。
　　首先题材高冷,作为文艺片就丢掉了年轻人把握的主流市场,影片描述文学大才女萧红,但是很多人不知道萧红是谁,她还没张爱玲有名,没有足够的吸引力和传播度。为此,有人甚至建议,片方应该索性给该片打上一个口号“萧红一生的爱情”,可是你能说她流产、出轨吗,这对于文学大师是大不敬。
　　就算知道了萧红,许鞍华对人物过于客观、带有实验性质的导演处理手法,也是很挑战观众审美的。
　　演出方面,实力同属于大师级别的傅聪和波戈莱里奇相比,票房很是一般,有观众认为就是演出缺话题,与往年演出相比没有新亮点。

《新神雕侠侣》:无实力有谈资,照样火
　　“于正效应”是一种无法忽视的圈内现象,观众“边骂边看”中快速上位,他的《新神雕侠侣》也遵循了这种模式:实力欠缺,但有谈资,所以火爆也就是自然的了。
　　在选角时,就因为陈妍希饰演小龙女引起大量吐槽,开播之前,网络上又流传杨过和小龙女关于“每天想我三百次”的对话,让网友咂舌不已。开播以来,小龙女长胖的谜底是因为一天吃六顿,而小龙女遭恶搞的话题每天都会成为娱乐头条。除去网络段子,于正和琼瑶的涉嫌抄袭官司还在鏖战,继12月11日,百名编剧声援琼瑶诉于正后,12日,又有30位编剧参与联署队伍,其中包括王晶、俞白眉、刘仪伟等著名编剧。此外,编剧六六也在微博上说道:“这么让人不齿,还不以为意,也是奇葩了。”至今为止,《新神雕侠侣》的话题就没断过。
　　无数的抗日神剧走红的规律也相同。这一规律要从2011年《永不磨灭的番号》开始,当时,一挺机枪打下敌人一架飞机,之后,抗战剧都出现了许多类似的情节,一个比一个雷、神、疯,但都能造出话题。

《一步之遥》:有实力有谈资,前景看好
　　姜文四年磨一剑的《一步之遥》好事多磨,在历经片子未过审、首映礼取消等波折后,12月12日18时50分,片方确认影片终于过审,将于18日如期公映。不过目前该片首映礼日期仍无消息。
　　12月12日,姜文给不少媒体发来消息,调侃起这段经历:“大家坐好位置别动,厨子老姜马上要揭锅,好饭带着锅气儿,就要端上来啦!”而距离上映只有不到一周时间,目前最大的考验是如何按期将修改后的拷贝送到影院。12日有业内人士曝光了一份院线收到的“硬盘接收紧急通知”称:“为保证影片《一步之遥》的如期上映,有可能采取由发行人员直接运送硬盘的方式。因人员运送,此次送盘计划只涉及30个省43个城市,未在范围内的影院自行选择周边相近的城市取盘。”这种“人肉快递”方式,在两年前《一代宗师》上映时也曾采用过。
　　另一值得关注的就是影片为应对此次审查作出的删减。12月11日晚,那英通过微博晒《一步之遥》剧照,并爆料称:“突然接到《一步之遥》电话,去怀柔重新配音改台词……葛大爷教我的几个动作表情全删啦!”可以看出,影片至少修改了部分台词,并删除了部分镜头。
　　相信集合众多大腕的《一步之遥》质量肯定不会低到哪里去,加上话题热度也被普遍看好成为贺岁档的最大赢家,不但是葛优、舒淇等主演阵容足够引起兴趣,姜文在媒体面前“好为人师”也为外界津津乐道,就连近期的“审查遇阻”事件也顺带炒作了一把,强大的营销能力导致影片的前景很乐观。　　　　　　　　　　本报综合报道