三年51亿英镑
　　本周,或许让人开始重新审视体育赛事的重要性。当万达集团宣布正式收购盈方后仅仅一天,英超联盟宣布未来3个赛季的本土转播权总价达到51.36亿英镑。这意味着:即便是英国本土球迷,通过电视直播观看英超比赛的成本也会大幅上涨,因为转播商单场转播成本就高达1100万英镑。
　　中超与英超,赛事转播权背后的经济价值无法相提并论,这才是两个联赛最大的不同。


英超创下天文数字
　　英超2014-2016赛季的31亿英镑电视转播权就已经够吓人了,淘金热依然继续。专家此前预估,2016-2019赛季将增长45%,将创造44亿的天价纪录,但所有人都没有想到,天空电视和英国电信两家公司一共要支付给英超联盟51.36亿英镑。
　　鉴于英超联盟规定,一家公司只能买断付费部分75%及以下场次的转播权,单季天空电视拿下126场、英国电信只有42场,51.36亿英镑,相当于490亿人民币,如此夸张的数字让人感到不可思议。英超主席舒达莫尔说:“这是市场的力量,是俱乐部努力的结果,人们想要看到顶级球星的表演。”当年英超上马初期,转播成本并不高:1992-1997共5个赛季只卖到1.91亿英镑!从1.91亿到51.36亿,英超本土转播权涨了将近26倍。毫无疑问,如此高的价格背后,势必给电视收费用户带来负担,若将转播机位、人工等成本算上,转播一场英超的成本为1100万英镑(约合1亿元人民币)。
　　说完欧洲,再来说说中超。据报道,2014赛季中超收入达到4亿元,16家中超俱乐部各自分红将在1100万元左右,创造了史上最高分红纪录。这是因为冠名商、合作伙伴的费用创造历史新高,此外就是电视版权、网络版权的费用也在增加。据了解,2014年,央视的转播费由过去的730万元增加到1000万元,网络版权费用由此前的600万元激增到2600万元。如果按照这个数据来看,中超全年的电视转播费用加起来,还不及英超一场比赛的收入。

吸引媒体的疯狂追逐
　　英超的转播权可谓竞争激烈,英国电信和天空电视刚刚公布了去年下半年5.27亿英镑的税前利润,两家公司都迫切想要继续维持如此高效的营业,但如今,来自美国的探索网络(欧洲体育的母公司)和来自卡塔尔的贝尔恩体育也加入英超转播争夺。这使得有业内人士表示,预测英超竞标非常困难,而且容易让人掉入愚蠢陷阱。
　　为何疯狂追逐英超转播权?原因很简单,1992年,天空电视以3亿零50万英镑的高价买断了英超5年的本土转播版权,尽管那时英超联赛刚诞生,尽管英国观众对看英超从免费到付费还不习惯,但一年后天空电视从每年亏损4000多万英镑变成盈利6700万英镑。
　　尝到甜头后,此后每一轮的转播权费用不断攀升,6.7亿英镑、10.24亿英镑……与此同时,天空电视的客户数突破1000万,这对于只有6400万人口的英国来说十分可观。
　　目前,订阅天空体育台每户每年需600英镑。
　　去年第四季度,天空体育每个月都能增加90万左右的订户。“天空奇迹”告诉人们:高投入的背后是惊人的高产出。

中超距离英超还很远
　　无论对于赛事组织者和媒体来说,英超转播权背后的故事都值得深思。目前中超联赛年收入已经达到3.7亿元人民币,约合6000万美元,而英超联赛年收入是26亿欧元(约29.5亿美元)；中国篮球职业联赛CBA,目前年收入约为5600万美元,而美国NBA的年收入则是约76亿美元。造成这一巨大差异的主要原因就是电视转播权,但在中超赛场上,曾经发生过俱乐部不愿支付转播费,导致电视台放弃直播的例子。甚至拱手“送”给几家地方台,对方都不领情。
　　除此之外,纵观各国高水平体育赛事的发展,几乎全都得益于媒体间的充分竞争。比如NBA赛事的转播权,由ABC、ESPN、TNT以及NBATV等多家电视媒体分享。由于相互间存在着竞争关系,这些电视台不惜支付高额转播费,NBA联盟每年在这个项目上的收入超过了10亿美元。这笔巨款最后再由联盟30支球队分享,成为他们向超级明星支付高薪的基础,由此打造出顶级篮球盛宴。
　　去年,国务院发布了《关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》。其中一条规定,将按市场原则确立体育赛事转播收益分配机制,放宽转播权限制。
　　近几年,门户网站和其他新媒体渠道在体育赛事转播中逐渐崛起,万达更是收购了盈方。当然对于中超来说,转播权是否可以被售卖,标志着联赛是否真正成熟。至少从目前的情况看,中超距离英超还有很远。　　　　　　　　　　　　　　　　　　本报综合报道