不到十年时间,依托淘宝平台发展起来的大大小小的网络品牌(以下简称“淘品牌”)阵营格局已经出现两次大变化,第一个变化是三年前,麦包包、绿盒子、芳草集等第一批明星淘品牌的“出淘”和衰落；第二个变化便是现在,淘品牌开始了收购和被收购的洗牌期,并谋求上市。
　　在业内人士看来,淘品牌已经过了黄金发展期,生存环境也发生了变化。此时此境,淘品牌们能够被收购也是品牌价值的体现。而那些谋求从线上平稳过渡到线下实体的淘品牌,用实际行动宣誓着泛渠道化也是可选之路。
　　拉夏贝尔近日发布公告称,公司将与网上服饰零售商——杭州黯涉电子商务有限公司(淘品牌“七格格”母公司)订立股权转让协议及增资协议,以总代价2亿元收购七格格注册资本约54.05%的股份。
　　事实上,拉夏贝尔收购淘品牌七格格在国内并非淘品牌首次被收购。去年8月,搜于特公告宣布增资入股“纤麦”、“熙世界”、“云思木想”三个女装淘品牌,投资总额7251万元。
　　相比传统服装品牌收购淘品牌,淘品牌与淘品牌之间的“大鱼吃小鱼”更加频繁。据了解,韩都衣舍收购了中老年女装淘品牌素缕、艾茉、迪奎娜。茵曼并购初语,裂帛并购天使之城、Lady　Angel等。而上述着三家企业被认为是目前淘品牌女装三强,他们在2013年的销售数据均突破了10亿元。
　　今年初,据资本市场人士透露,目前已有多家诞生于天猫平台的品牌商家和电商服务提供商正在筹备谋求上市。这位消息人士并未透露具体的计划上市商家名单,但从多个信息源显示,从天猫平台成长起来的互联网原创品牌茵曼、韩都衣舍和裂帛应在其中。虽然各家并没有明确的上市时间,但对上市却早已在计划之内。
　　与此同时,与资本相关的动作也频繁发生。早在2011年,韩都衣舍已经与知名风投IDG达成千万美元融资协议,同年裂帛获得红杉资本、经纬创投约1000万美元的融资。去年2月,茵曼获得IDG资本、阿里巴巴等数千万美元A轮投资。去年9月,由黄晓明等明星发起的“StarVC”宣布投资韩都衣舍。
　　除了抱大腿、上市,也有部分淘品牌在谋求泛渠道化经营,包括麦考林、梦芭莎、裂帛、茵曼等淘品牌纷纷试水线下开设实体店铺,从电商到店商、从线上到线下的全渠道布局野心凸显。不过,遭遇线下零售市场成本的高企、线上线下精力难以同步等问题之后,他们的实体店策略又不同程度地转为保守。
　　与传统企业进军电商对生存环境与法则不得要领相同,电商杀入传统行业如果不得其法,其难度更甚于前者,比电商环境更复杂的传统零售人、货、场等因素让淘品牌向线下发展变得困难。不过,伴随着淘品牌纷纷试错实体零售,如何布局线下、如何实现线上线下联动,实现真正意义上的泛渠道经营指日可待。
　　　　　　　　本报综合