2013年1月9日,起源于宝岛台湾,一直倡导时尚运动理念、有着“世界时尚运动自行车大王”美誉的欧亚马(OYAMA)公司于江苏太仓发出了向中国传统自行车行业发起挑战的时代最强音,发布了以“时尚运动自行车”为品牌定位的核心战略,引起了广大自行车经销商广泛关注。

以运动为需求的自行车引领市场
　　2013年1月23日,中国社会科学院社会学研究所、社会科学院文献出版社联合发布的2012-2013年度《汽车社会蓝皮书》指出:“2012年中国正式进入‘汽车社会’,每百户家庭私人汽车拥有量超过了20辆。”显而易见,随着生活水平的提高,自行车通勤代步的使用价值受到了汽车消费的巨大冲击,昔日街道上奔涌的自行车流,正在被汽车、电动车及现代城市四通八达的交通网络所取代。据调查了解,自上世纪80年代至今,一方面以通勤代步为主的民用市场全面萎缩,以“二八大架”为主要型号的老牌自行车品牌开始面临毁灭性的冲击。另一方面,以运动为核心需求的自行车开始引领市场发展方向,在这种趋势下,宝岛台湾为主的自行车新兴品牌,在内地获得了长足的发展。

时尚自行车成为后备箱里的“标配”
　　在全球时尚消费趋势全面崛起的大背景之下,自行车消费也呈现出了一个明显的特征——除了少数专业玩家之外,更多的消费者愿意为时尚的外观和设计买单。自行车从代步工具升级为运动工具,进而又一跃成为都市时尚生活方式的一种标签,很多“城市中产阶级”在购买汽车时,一些高档时尚的自行车甚至成为后备箱里的“标配”。甚至有行业专家预测,在未来的5-10年,乃至更长的一段时间内,自行车将不再是冷冰冰的工厂产物,消费者也不再只关心公路车、山地车、铁人三项车等产品生僻的性能和复杂的配置。未来,自行车将衍生出更多“时尚且更适合现代都市人骑行的款式”,成为现代人全新的时尚运动产物,并将被彻底重新定义。
　　多年来,欧亚马自行车品牌连续获得数十项国内外创新殊荣。截至2012年,欧亚马品牌已陆续获得100多项行业领先的专利技术。　　　2013年,欧亚马启动了以“时尚运动自行车”为品牌定位的企业创新发展战略,发起了代号为“战蓝行动”的市场飓风攻势,斥资亿元,向着传统自行车行业发起挑战。

预计用三年时间实现全国1000家店
　　“欧亚马市场破局的号角已经吹响!让我们凝聚所有的智慧与勤奋,携手同行,共同征战中国自行车市场!以超凡的勇气和强大的战斗力,共同创造欧亚马新的辉煌。”欧亚马中国掌门人王平典总经理的一句激情号召,拉开了中国传统自行车行业革新的序幕。
　　像售卖时装一样去经营自行车的品牌攻势,导入服装的经营理念,把欧亚马打造成中国自行车行业的“ZARA”,以快速更新的时尚设计及花色繁多的产品款型,赢得市场；以时尚带动全线自行车产品的研发的产品攻势,以“运动心、时尚型”为核心研发理念,与国内权威的工艺类美术院校——天津工艺美院合作成立“欧亚马时尚运动研发中心”,并与全球设计师联盟合作,进行全球范围内的优秀设计作品征集,用时尚重新定义自行车；以启动品牌飓风传播计划,抢占中国自行车时尚高地的传播攻势。
　　2013年-2015年,欧亚马将在3年时间斥资亿元市场营销费用,以犀利的市场飓风传播动作,引爆一波又一波的全民消费热潮,全力抢滩中国时尚运动自行车市场第一品牌宝座；以全面市场,打造欧亚马“百城千店网络布局”的市场攻势,为了更好运作市场,欧亚马将让利经销商,与经销商一起分享这一片广阔的财富蓝海,欧亚马公司预计用3年时间实现全国1000家店的渠道网络布局,实现市场领军。
　　　　　　　　　　　刘岗山