APP用低票价吸引人,同质化导致用户黏度低

　　随着移动互联网的发展,加载了各种功能的手机APP开始大行其道。它们包含了在线选座等功能,不少APP在抢夺市场的过程中还推出了各种优惠活动,使得9.9元看电影、0元看电影等成为可能。4月26日,记者调查了解到,目前线上常见的电影APP多达几十款,功能趋同使得一些开发较晚的手机APP下载数寥寥无几。业内人士表示,如今功能趋同、门槛超低的APP“死亡率”不低。
现状　手机APP在线选座付款
　　猫眼电影、格瓦拉@电影、QQ电影票、豆瓣电影、网易电影……如今,大家的手机里都安装好几款电影APP。依托于智能手机的APP让电影这一市场再次呈现出白热化的状态,不过,这次是关于智能手机用户的抢夺战。4月26日,记者采访了解到,如今电影APP凭借超低实惠的票价成为当下年轻人的购票新选择。
　　“常用的应该是猫眼电影吧,现在影院里还有自助取票机,不用排队到柜台取票,非常方便。”经常到中影国际影城看电影的市民刘女士表示。记者走访了解到,如今潍坊不少影院都安装了自助取票机,方便使用APP软件购票的消费者取票。当然,除看好在线订票的便利之处外,不少影迷们还通过APP来购买超低价的电影票。
　　“现在谁还去电影院买票啊,下载一款APP,一般都能享受半价,新用户有时还能免费看电影。”近日,家住丹桂里小区的小陈告诉记者,如今周边的朋友都喜欢上了电影APP,不仅能够浏览最新的影片信息,还能从该款APP的合作影院中在线选座。更让人心动的是,相比于电影院买票,通过APP渠道购买可以有不少优惠,一般在半价左右。
　　拿近期上映的《速度与激情7》而言,目前潍坊万达国际影城(CBD广场店)英语3D票价为80元,而通过猫眼电影等一些APP在线购买,票价只有45元。中影国际票价为70元,通过猫眼购买仅需35元,格瓦拉@电影为40元,QQ电影票则推出30元起票价,算起来相当实惠。

调查　功能趋同看谁票价更低
　　除了猫眼、格瓦拉等几款常用的电影APP外,记者发现如今开发出的相关APP多达几十款,这些功能趋同的APP在吸引用户方面采用的是低价票手段,不过,不少绑定了的用户表示在享用完初次看电影优惠后就会将其抛之脑后,弃如敝屣。
　　4月26日,记者在ios系统手机的“App　Store”中搜索电影票几个关键词,页面跳出了十几款相关APP,除了常见的几款外,还有团800电影票、时光网、淘影电影、卖座电影、网票网、票票吧、陪你看电影等多款电影APP。这些APP在版块设置上大多包含正在上映/即将上映的影片、简介、评分及热门影评等影片信息,在功能上支持用户所在地众多影院的在线选座等功能,有的APP在开场2小时前提供可退票服务。记者了解到,这些APP功能大同小异,在锁定用户方面价格成了市场竞争中的利器。
　　“每逢‘8’,8元抢票”“新用户9.9元看电影”“新用户1元购票,每个用户限1张”……随便打开一款电影APP,此类的优惠信息往往会标注在首页显眼的位置。对于不少影迷来说,是非常实惠的。不过,不少影迷坦言,自己并非某款APP的忠实粉丝。“你看,这款猫眼电影我是第一次用,新用户的话只要9.9元就可以看电影。但是第二次使用后就没有优惠了,票价可能与其它APP差别不大了。”市民李先生告诉记者,自己的手机上下载了五六款APP,轮番用。一些性价比并不是太高的APP在享用完初次看电影的优惠后,李先生就会卸载完再更换另一批。李先生表示,如果大批量电影APP如雨后春笋般崛起,受益的是广大电影迷们。

分析　多数APP只是昙花一现
　　记者查看这些看电影APP发现,不少功能单一的APP下载量寥寥无几。业内人士表示,开发APP的目的是便利和盈利,但是大量功能趋同APP的兴起大大提高了它们的“死亡率”,你来我往之间,拼的是服务、价格还是知名度,还得用户来说话。
　　4月26日,记者分别用ios系统和Android系统查看多款电影APP的受众情况。美团、百度糯米等包含电影订票等功能模块较多的APP客户使用量明显高于功能单一的电影APP。例如,Android系统数据显示,百度糯米APP有15859个用户评价,而QQ电影票APP只有4517个用户评价,猫眼电影只有670个评价；电影票比较等一些小众APP则只有个位数的用户评价,有的用户评价甚至为零。虽然这些评价不足以概括这些APP的用户数量,但足以反映出电影APP的受众青睐度。“现在APP的门槛太低了,模块已经趋同,已经不能用‘开发’这个词了,几千块能买到一款APP的都有。”业内人士王先生表示,APP伴随着智能手机的发展而出现,进而无序发展,也不过是近三两年的事情。不过,随着移动互联的运用,这个“新生事物”生长周期要明显高于其它。“如何盈利是后话,先看这款APP抢夺了多少用户是真。一些财大气粗的开发商往往已经成了市场的主角,后进入的根本没有汤水可喝,但是很多人难以意识到这个问题。”王先生说,目前种类繁多的APP只是昙花一现,市场的筛选才会给这些APP一个说法。不过,厮杀之后存活下来的APP就是顶尖的?王先生表示,缺乏竞争的市场中只会有一个掌握话语权的“老大哥”。
　　　文/图　本报记者　魏慧敏