报纸、橱窗、路牌、广告亭、壁画、公共汽车上,一幅幅不同内容的广告在变幻中愈发美丽动人,让潍坊散发着浓浓的现代都市魅力。广告不仅是城市经济和商业繁荣的体现,也是城市文化和品质的缩影,也与鸢都市民的生活息息相关,广告人从潍坊的城市文化中汲取营养创新探索,美丽画面背后,是他们对潍坊深深的爱与自豪。
广告影响一座城
　　在一座城市中,广告是随处可见的场景,同时也是一个城市的组成部分,甚至可以成为一个城市的文化风景线。
　　如今,无论是报纸、杂志、户外还是公交车上,潍坊的广告设计越来越新颖,让整个城市展现出光彩夺目的魅力。潍坊的文化底蕴、文化气息有时正是通过一点一滴的细节向人们进行传播渗透,广告作为潍坊文化形象的符号之一,牵动着城市文化的神经,直接反映城市生活的风貌和文化品位,影响城市的发展。
　　包括潍坊民俗文化、风筝文化、艺术文化、建筑文化、服装文化、饮食文化、旅游文化、商业文化等,丰富多彩的广告已经成为城市文化的重要载体。广告促进文化交流,成了城市一道独特的风景线。在经济大潮、世界文化洪流的冲击与交融之中,呼吁捍卫自己的文化、发挥自己的文化特色的城市声音日益高涨。
　　如今广告能够影响一座城,同样,城市和居民也可以影响广告。此外,大街小巷的广告能起到亮化、美化、净化生活的作用,为市民带来更多的城市文化感受。造型别致、色彩鲜明的户外广告出现在人们的视线中时,其美化作用会得到充分表现,不论是静止还是流动的广告都能够让人切身感受到美的存在。设计恬静惬意的户外广告与现代生活的快节奏和都市繁忙、拥挤、嘈杂形成动与静、紧张与松弛、喧嚣与冷静的辩证,可以调节城市紧张的气氛,缓解人们的急躁情绪,减轻心理压力。
　　潍坊广告发展的第一个真正春天起源于上个世纪80年代,从此开始,潍坊的广告与流行元素的结合不断深入,进而大放异彩。回到上个世纪80年代,那时的潍坊刚刚改革开放不久,物质相对匮乏,流行时尚方面也是刚刚起步,港台的影视、流行歌曲、日本的动漫风靡一时,时尚也不过是模仿明星烫个头,“街上流行红裙子”而已,广告很少,但是也在做,推荐人通常是时下流行的打扮,简单的几句朦胧诗一样的广告词或者流行旋律的广告歌,就像当时刚刚起步的时尚,停留在表层,正统(相对于现在),舶来。
　　然而到了九十年代,流行时尚开始了“大飞跃”,真正如洪水猛兽一般袭来,各路明星大行其道,粉丝彪悍初见端倪。同时本土也出现了自己的“非舶来”流行文化,然而还处大众传播时代,还会有“万人空巷”、全民都梳汉奸头这一现象。本土的流行时尚真正开始大发展。
向城市文化致敬
　　从文化的角度出发,城市就是一个巨大的文化合成体,它既包含了物质形态的各种城市要素,又包括由历史传承而来的城市文化现象和市民性格。城市文化是城市的灵魂,是城市软实力的重要内容。一个城市是否具有魅力和潜力,很大程度上取决于它是否拥有独具特色的文化。城市文化展示着城市的风貌和品位,提升着城市的吸引力和竞争力。对城市广告的特色营造氛围,保留和延续城市文脉便显得格外重要。
　　有人说,广告的文化品位代表着民族的文化品位。什么样的广告更流行更受欢迎,就说明这个口味的广告在反映着这个普罗大众的口味。
　　潍坊公交广告公司经理王辉说,作为广告人,有时不得不放弃一些自己希望能坚持下去的东西,而去做那些可能让更多人喜闻乐见的广告。时间长了,我们往往就会忘记身为广告人的使命:不仅仅是去宣传产品,更多的是去传扬文化。
　　作为一名广告设计师,陈杰觉得,现在潍坊的本地广告业,普遍对这个理论越来越认可和接受,以我们传媒的眼光和经验去看,近几年的媒体广告中,以“讨好”大众为主的广告比例正在逐步减少,而且大众对此类广告也逐渐在失去兴趣；相反的,一些富有文化底蕴的广告,却逐渐受人们喜爱。
　　广告设计师王野说,业界一直都在宣扬广告与文化相结合的理念,致力于打造有文化有底蕴的广告。因为大家心中深深地了解:广告人的责任并不只是宣传,更多的是文化潮流的引导者。如何将潍坊传统文化与现代广告手段融合起来,让广告成为一种文化,是潍坊广告人必须去想的,也必须去做的。
　　广告是城市文化的有形体现,城市文化是广告构成的基础。广告的健康有序发展离不开城市的发展方向和历史底蕴,要把握广告对于城市文化建设所应体现出的经济意义和社会价值,促使两者之间良性发展。创新规划广告的延伸方向,让广告作为城市文化凝结点,推动城市文化建设健康发展。
每幅作品都有自己的故事
　　潍坊城市自身深厚的历史文化底蕴为户外广告创作提供最佳素材,任何文化都是具有历史感,离开了历史就很难形成有价值的文化。一个城市的文化个性一般都是在它厚重的历史中长久积淀形成的,也是不容易改变的,它深层次地表现在人们生活的各个方面。户外广告创作从城市文化中吸取养分,守住自己城市的文化个性,在创作中加以集中、强化和突出地表现出来,使人们清楚地感知其中具有深厚历史感的特定城市文化传统,获得经济和社会效益的双重丰收。
　　正如一个人的性格决定他的行为一样,每座城市也有自己的性格,构成一个城市独特的自我认同内涵的,恰是这个城市与众不同的历史和文化,以及在此基础上形成的这个城市的独具特色的城市文化特征,如水城——威尼斯、音乐之都——维也纳、软件之都——硅谷。再如:“红旗飘飘”的延安、“风景甲天下”的桂林、“四季如春”的昆明、“二十四桥明月夜,玉人何处教吹箫”的扬州等,这些城市因其特色享誉全球。因此深入挖掘城市文化对于城市的发展至关重要。
　　凭借《印象潍坊人》这幅广告作品荣获第五届山东省文博会金奖广告的广告设计师肖婷婷说,在创作这幅作品的时候,由潍坊的特产萝卜的“脆”联想到了潍坊性格中的干脆利落,潍坊城市的底蕴给了自己无穷的创作灵感,可见城市文化形象的影响并不是单向的,而是充分表现出互动性。不仅广告会对城市文化形象产生影响,城市文化也会对城市广告发展产生深刻影响,两者的关系处理得好,将产生相互促进的效果。
　　广告设计师秦晓媛的作品《标》抓住了潍坊的剪纸、叫叫虎、龙头风筝、年画、蔬菜五个文化符号,荣获2014年第一届创意潍坊大赛金奖。“在创作作品的时候,我就想到了潍坊的许多传送文化符号,优秀的广告能充分生动地反映城市独特文化底蕴和个性特色。通过广告的形象展示,城市的文化特征和个性更加集中鲜明地凸显出来。人们习惯透过广告来看城市的风景,感受城市的文化。广告是城市户外视觉符号之一,与城市文化没有内在联系的户外广告,会影响城市形象特征以及城市特色和内涵的展示。城市广告设计应该在城市景观总体规划下进行,使之更好地融入城市环境,衬托城市文化,体现城市内涵。”秦晓媛说。
隐藏在　时尚背后的手
　　漫步在潍坊的大街小巷,看着街头巷尾的广告牌,无论是手表、化妆品还是服饰,可谓总有新奇在身边,总感觉自己永远也追不上潮流,不断的OUT了。
　　流行是社会的镜子,广告则是社会经济的晴雨表,这两样都在反映着社会的物质精神境界,都在诉说着这个时代人们心态的浮动。社会变了,人心变了,流行自然跟着变。看着中百、泰华楼市上巨幅广告中靓丽的模特,她们的穿着,是否让你感觉到这就是现在流行?可见广告引领流行文化,两者是互为指引的,流行文化既为广告指引方向,同时广告又是流行文化的倡导者。现代广告作为流行文化的一个要素,能以最敏锐的嗅觉感知流行元素。广告已不仅仅是迎合消费者的需求,它还可以挖掘消费者的需求,并且提倡新的观念,新的生活方式,从而引发出新的潮流。广告便是隐藏在时尚背后的看不见的手。现在的媒体飞速发展,广告不仅可以通过广播、报纸、电视、杂志等传统媒体传播,同时可在逐渐涌现的互联网、手机、移动电视等新媒体大放光彩。不断重复、多种媒体同时投入的几近轰炸式的广告,使得其影响深入人心,最终在大众的心里留下印象,并且会将广告所倡导的理念在潜移默化中植入到大众的心里。
　　广告演绎并且传承流行文化。广告是演绎流行的一个工具,是人们感知流行文化的最便捷迅速的窗口之一。广告就像一个潮流的风向标,能够最早地感知流行的风向,并且迅速地表达出来,通过多重媒介不断向大众传播。人们通过广告可以知道现在流行什么,最时尚的东西是什么,以及其流行的程度有多深,生活的各方面的变迁和更新都离不开广告的功劳。一部广告史可以成为时代流行文化变迁的历史缩影,它可以记录不同时代所提倡的不同的流行观念。

未来的广告更生活
　　21世纪的时尚更加多元,更加多变。昨天韩流,今天又是选秀,明天是日漫,后天又会是什么?抓潮流变得不那么容易,所以众多流行元素在广告中并行:如各个街道上巨幅的明星代言、网络流行语、选秀、kuso小剧场甚至山寨明星代言。这样多样而略带嬉皮的广告精神正是如今流行文化多元多变而且越发本土化、草根化的体现。
　　反过来广告在演绎并且传承流行文化的同时,也在影响并促进流行因素的发展。在不到30年的时间里,潍坊广告迅猛发展,蔚为大观,如今在山东省内每年的优秀广告的作品量和参奖、获奖作品都名列前茅,形成了最为引人注目的文化景象之一。打开电视,一半左右的频道在播放着广告,翻开报纸,连软带硬的广告又会占去1/3的版面,电台广播中的广告讲座动则20分钟、30分钟。走出家门,路两边的广告牌会一直陪你到目的地,霓虹灯广告、灯箱广告、站牌广告、路标广告、条幅广告、高炮广告、楼体广告······高分贝的音响与促销员的热情召唤让你无处遁形。其直接结果是广告引导了消费时尚、加速了消费流行,控制了某种文化趋向。
　　陈杰认为一个真正的文化城市是一个创造意义的城市,就好像一个储存丰富不断创新理念的银行,就像现在的媒体时代,职业传播者就是思想的生产者一样。信息的稀缺时代已经过去了,现在是卖点的时代,稀缺的是观点和思想。作为思想的生产者就应当不断推出符合当今这个网络融合媒体时代主要特点的精神产品。在文化领域当中,要不断地产生类似智囊或者外脑,它不断产生新理念去引领,也应该立足于文化资源不断创造,来实践出一个战略过程。具体到潍坊来说,应该挖掘历史的元素,特别是其他城市所不具备的文化优势。
　　此外,在数字出版方面,媒体创新将会助力广告业的进一步发展。媒体业实际上是最具创新力的一门艺术,而广告业是最具想象力的艺术。这两者之间,创新力主要体现在媒体的公信力、权威性、竞争力、传播力、影响力。而广告业则集中体现创造力、原创力、灵感与想象、表现力、流通力。两者相互碰撞、互为补充将会成为文化生产力丰茂不竭的动力来源。
　　王辉表示,潍坊的广告创意正处一转型期,每一位“生活者”都梦想成为一个文明的化育者,谁抓住了这一生活形态本质,谁就抓住了广告未来。广告与生俱来的使命是达成营销目标和塑造品牌。文明社会的广告标志是人文广告,这是潍坊广告未来发展的趋向。
　　广告产业是用想象力创造城市思想和品牌价值观的产业,在全球化语境和消费观念人文化的今天,人文广告已成为引领经济发展的观念性产业,它必将推动潍坊文化经济竞争力的持续发展。作为时代的广告人,我们的梦想就是要缔造影响时代文化的潍坊品牌故事。　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　文/刘钦