要想让拉动作用变得更长久,景区需在自身硬件和服务上下工夫
　　“旅游和电影关系太密切了,好多电影的拍摄地都成为了旅游景点。”谈到热映电影与旅游的关系,潍坊阳光国际旅行社卜女士如数家珍地告诉记者。记者调查发现,随着大规模商业电影的热映,电影的拍摄地、外景地越来越能引起人们的兴趣,成为新兴的旅游景点,而这种通过电影营销旅游景点的手段也正成为旅游业的主流。
游客以8090后为主,跟团游超六成
　　“我喜欢根据电影去旅游,云南、宝岛台湾、山西等地的旅行都是当年的某一部影视剧推动我去的,这主要是因为电影选景时通常比较挑剔,所以拍摄地的风景一般都会很美。”喜欢旅行的杨先生说,“若不是看了电影,我还真不知道有那么多美丽的地方。置身于景区之中,细细品味电影里的情节,真是别有一番滋味。”
　　市民王孟表示,很多影视剧中的场景都会让她心生向往,当年的一部《似水年华》让还是学生的她一个人跑去了乌镇,欣赏那小桥流水的浪漫,后来看了《等风来》,心里一直种下了去尼泊尔旅行的愿望。“我发现,看完电影再去这些地方旅游,感受会更多。首先在策划旅游线路时,脑海里就会先浮现电影里的画面；进入景点后,回味着影片中令自己难忘的情节。这种旅游,更有目的性,也更加深入,富有文化内涵。”王孟表示。
　　电影已成为旅游景点的一种有效营销手段。近日,记者了解到,携程网发布了首份2015暑期“十大影视旅游目的地与线路”报告,分别是《奔跑吧兄弟》中的塞班岛、《花儿与少年》中的迪拜、《盗墓笔记》中的长白山、《花千骨》中的广西北海等。其中报告中指出,跟随影视剧旅游的游客以“80后”、“90后”年轻游客居多,比较青睐跟团游,占比超过六成。

影视效应非万能,景区需自身提高
　　“电影对旅游的拉动作用主要体现在提高景区知名度方面,但这种营销方式也不是万能神药。”关于越来越普遍的旅游景点借电影营销现象,阳光国际旅行社的卜女士表示,“根据她们旅行社规划线路、报名带团情况来看,电影对旅游景点的影响力大概能持续3个月左右,热门电影的影响最多也就能持续半年左右,因此,若景区自身硬件或服务不到位,等影片的热度一过,其仍然无法获得真正的发展。”卜女士表示。
　　影视效应终归是一次性的,要想把短暂的拉动力变成长久的兴奋点,还需要景区做许多工作。
　　在潍坊拍摄的影视剧也很多,如《奋斗》中出现的风筝广场、《西游记》中的某些场景就是在十笏园拍摄的,还有最近大热的《红高粱》取景地井塘古村,这些影视剧都带动了潍坊旅游业的发展。“对于普通游客来说,跟着电影去旅行固然是件好事,但也应清醒地认识到,这只是旅游景区的一种广告模式。通常情况下,与电影主题相关旅游线路的价格比普通线路要高20%—30%左右,而且选择这些产品的人会较为集中,景区随之也会变得人满为患。”对于眼下流行的“跟着电影去旅行”的热潮,辛先生表示,“游客可以选择避开高峰期去影片中的景点旅行,以保证旅行质量。　本报记者　隋炜凤