随着暑期的到来,电视荧屏非黄金档将是重播剧的天下,以往《还珠格格》《西游记》《新白娘子传奇》《武林外传》四大暑期热门剧播出就意味着放假了!今年暑期档非黄金时段四大热门剧集体消失,接档暑期特供剧宝座的则是《爱情公寓》,随后紧跟的则是《武媚娘传奇》《隋唐英雄传》和《离婚律师》等新偶像剧。

荧屏现象　传统“特供剧”播出量逐步减少
　　“当CCTV没播《西游记》、湖南卫视没播《还珠格格》、四川卫视没播《新白娘子传奇》、山东卫视没播《武林外传》,今年的暑假有种‘莫名的伤感’。”这是网友在微博中对于暑期特供剧的调侃,暑期荧屏缺少“特供剧”真的感觉缺少了一点暑假的味道。
　　近日,有媒体记者发现,每年坚守在暑期的《还珠格格》《西游记》《新白娘子传奇》《武林外传》消失在荧屏。
　　从今年暑期各大卫视的电视剧排期与播出量来看,传统“暑期特供剧”的编排量明显减少,四川卫视2015年的暑期编播计划并没有《新白娘子传奇》。《还珠格格》被湖南卫视提档到6月份播出。央视一套近期暑期编播表中记者未发现《西游记》的身影。
　　近三年,暑期特供剧的重播量有所下滑,据悉《还珠格格》2014年较2013年的重播率下滑25.23%。

历史追溯　重播数千次,曾是广告商最爱
　　其实“暑期特供剧”此前并没有这样的说法,但由于《西游记》《还珠格格》《新白娘子传奇》等剧具有固定的收视人群,并且广告商较为认同这几部剧,“不管从收视还是从广告效益来看,这几部剧都是暑期最好的选择,播的久了也成为观众的收视习惯”,四川卫视总编室宣传人员告诉记者。
　　据悉,这几部电视剧,都是在内地电视剧重播史上有着显赫成绩的。“一部《西游记》重播了3000多次,是世界上重播率和收视率最高的电视剧。”该剧主演六小龄童曾经表示:“很多剧你第一遍看的时候觉得很精彩,但第二遍重播,你知道情节了就不想再看了,但《西游记》不同,什么时候重播你什么时候想看,成就了高重播率和收视率。”
　　据不完全统计,《还珠格格》的重播率较《西游记》并不差,湖南卫视曾经一年就重播了《还珠格格》13次。
　　在2013年的暑假期间,四川卫视在暑期重播《新白娘子传奇》共三次,打通整个暑期档。宣传人员张雅坦言:“暑期特供剧能有这样的成绩,主要是这几部轻松易懂的剧情设置适合暑期档的主要观众人群学生群体,同时超高的重播率造就了这几部剧成为一代人的集体记忆。”

暑期现状　除了电视剧,综艺节目受青睐
　　对于如今暑期荧屏啥最火?记者查阅各家卫视暑期收视榜单,《爱情公寓》《武媚娘传奇》《隋唐英雄传》和《离婚律师》等剧已成为今年的热门剧,其中《爱情公寓》已经接任了《还珠格格》暑期特供剧的头衔,张雅告诉记者:“由于《爱情公寓》的重播率较高,其出品方在该剧重播上的收益早已超过了首轮播出。”
　　“其实暑期播什么,各家卫视都有着自己的考量,如今观众年龄层偏小,95后观众成为荧屏主力,四大神剧对于他们的吸引力已经淡了,所以暑期档更多播出年轻人比较熟知的电视剧。像湖南卫视播出的《旋风少女》《追鱼》《花千骨》等热门剧,既能巩固粉丝黏度又能有不错的收视率,是一种不错的选择。”张雅说。
　　以往暑期档非黄金时段主要以播剧为主,而今年随着热门综艺的火爆,一线卫视将优质综艺节目作为暑期档一抹“亮色”,湖南卫视每天拿出一小时重播优质综艺节目,浙江卫视则放弃所有电视剧的播出,反复重播《奔跑吧,兄弟》第一季和第二季内容。
　　对于各家卫视的暑期档编排,张雅坦言:“一方面是卫视为抢占综艺节目收视群,暑期档作为‘吸粉’绝佳时段,他们怎能放弃；另一方面,各家卫视花重金打造的综艺节目,播一次实在太浪费了,在暑期播一播还能省不少购剧版权费。”　　本报综合报道