七夕至商家不再大张旗鼓地宣传促销,市民也更淡定　专家表示各种节日太多造成疲乏
　　8月20日是农历“七夕”,跟往年提前几天商家就开始造势,希望借机大赚一笔不同,今年商家逐渐恢复了理性。8月18日、19日,记者走访城区部分商场、超市看到,商家为节日提前预热的活动并不多,很多市民也不再像以前那么“感冒”。七夕氛围冷却,今年的经济形势不好是一方面的原因,也跟消费者对“节日”的态度变化有一定关系。专家表示,要让传统节日焕发生机,不能仅仅依靠商业的推动,需要更多的方式去传承。
变化
商家宣传活动变少,鲜花预订量比往年少很多
　　8月18日上午,记者走访城区各大超市、商场,发现和平时相比并没有太大的区别,商家们多非常淡定。
　　“应该是19日晚上再布置七夕的主题吧。”佳乐家新华店一位工作人员说,针对七夕佳节,从18日开始顾客购物满一定数额后可以去服务台领一支玫瑰花,但是相关的促销活动多集中在七夕当天。
　　这位工作人员说,像圣诞节、中秋节等节日,超市会提前几天就开始布置相关主题,贴出一些促销通知,今年七夕节相对来说有些冷清,没有大张旗鼓地准备。
　　城区一向节日主题比较鲜明的泰华城此次也还没有什么动向。“记得每到节日期间,泰华中兴街这里经常提前很多天便开始布置主题,这次没见有什么变化。”正在逛街的李艳说,2月14日的情人节、圣诞节、中秋节等节日前,泰华这里都会提前布置好各种装饰,而距离七夕情人节就只有两天了,这里却没见什么改变。
　　随后,记者又前往奎文区万达广场,除了门口宣传栏处最下端并不显眼的地方写着一点七夕的优惠活动并在入口处用气球扎了一对情侣迎宾外,商场内关于七夕的宣传活动并不多。
　　福寿东街与文化路交叉口附近的一家花店老板也表示,今年七夕市民订花的热度也不是很高。“往年七夕前的三四天便开始频频接受订单,今年到现在了还是不温不火,虽然和平时相比有所增加,但和往年同期相比,订花量要少不少。”花店老板说。
市民对七夕节变得理性,多不再特意准备礼物
　　如今很多年轻人,对七夕节也开始表现得非常理性。家住高新区金域华府小区的郭萌对记者说,今年10月份,她跟相恋三年的男朋友就要结婚了。前几天她已经明确跟男朋友说,今年七夕不用给她买礼物。
　　郭萌说,去年七夕节的时候,两个人可算是浪漫了一把,互送礼物、吃饭、看电影等,一天就花了1000多元钱。
　　“现在想想挺后悔的,一天花那么多钱很心疼,我们两个人都是工薪阶层,工资加起来还不到五千元,何必为了个节日那么破费呢。”郭萌说。
　　今年5月份刚刚步入婚姻殿堂的张磊,本想七夕节为妻子准备一件像样的礼物,没想到一张口便被妻子回绝了。
　　不仅他的妻子变理智了,周围的同事朋友也对七夕不再那么狂热了。“去年七夕节的时候,提前好几天办公室里的一些女同事便开始商量着给男友或老公准备什么礼物了,今年办公室里没有再出现这种情况。”张磊说。
原因
经济形势不好,节日消费变淡
　　临近七夕节,但鲜花订单几乎比去年同期少了一半,这让从事鲜花生意的刘女士颇感无奈。刘女士说,往年距离七夕节还有三四天的时候,前来预订鲜花的顾客就络绎不绝。七夕节是一年中生意比较好的时段之一,今年七夕的生意虽然比平时要有起色,但远远没不及往年。
　　谈到生意不好做的原因,刘女士认为这跟今年的经济形势不好有很大的关系。“不光是鲜花生意,今年各行各业的生意都不好做。市民发到手里的钱没见多,可物价水平却在不断地涨,这样可供支配的钱相对就少了,市民把手里的钱都攥得越来越紧了。”刘女士说。
　　“现在除了圣诞节、中秋节、元旦等比较重大的节日和店庆等特殊日子外,一些普通的节日促销力度相对来说小了一些。”万达广场内一服装店的工作人员表示,今年经济行情不好,在这种情况下,市民都把注意力放到了生活必需品上,对节日的消费无形中就淡了许多。
　　“七夕毕竟是年轻人的节日,但如今的年轻人生存压力都太大了,不但要面临着房贷、车贷的压力,还面临着物价上涨带来的生存压力,这种可有可无的节日就变得不那么重要了。”山东大学社会学系教授王忠武说。
节日名目太多,送礼物变负担
　　说起现在面对七夕节的淡定,家住奎文区丹桂里小区的陈环说,和各种各样密集的节日冲击分不开。“2月14日情人节、女生节、中秋节、元旦、圣诞节……感觉能送的都送了,没什么礼物可选了。”陈环说,现在各种各样的节日太多了,再加上情侣之间一般都会有纪念日、生日,他们几乎平均每个月都要送个礼物,七夕节的氛围自然也就弱了很多。尤其是一些新节日的出现,让过节已经没有了新奇感。
　　“以前2月14日情人节和七夕算是针对情侣之间的独特节日,现在连5月20日、21日,3月14日等也都演绎为‘我爱你’‘一生一世’等面向情侣的节日,还有什么‘白色情人节’、‘表白日’等等,情侣们动不动就需要以节日的名义准备礼物,七夕等传统节日的独特含义也就被冲淡了。”陈环说,3月14日她给男朋友买了衣服,5月20日给男朋友送了块手表,七夕到了,她实在不知道再送点什么好了。他们打算今年七夕节不送礼物了,不想让相互送礼物成为一种负担。
　　“怪只怪现在各种各样的节日太多了。”陈环笑着说,以前没有这么多节日时,情侣之间都会在2月14日或七夕这天好好为对方准备一份惊喜,而现在准备惊喜的机会太多,惊喜就变成负担了。
　　在高新区健康东街与潍县中路交叉口附近工作的李茜也表示,现在一想到过节就感到无力,有种“过节过够了”的感觉。
　　丰富节日内涵
才能焕发生机
　　山东大学社会学系教授王忠武说,七夕节的兴起,可以说跟圣诞节、情人节一样,都是商家“拱”出来的。
　　这几年,不但西方传过来的节日备受商家追捧,连传统节日都被商家们视为促销产品的良好契机。王忠武觉得,这有一定的原因,主要就是如今的年轻人生存压力过大,需要有一个契机来放松身心,追求浪漫和自由。商家的行为迎合了部分市民的需求。
　　不过,最近几年,节日越来越多、越来越频繁,本来放松身心的节日却造成了非常大的经济压力,让年轻人有了抵触心理。而对于商家来说,不可能每个节日都花大力气去宣传、搞活动。节日太多,商家和市民都疲乏了,这就造成了部分节日的热度逐渐冷却。
　　王忠武认为,要想让一个节日真正焕发生机,固然离不开商家的推动,但更重要的是顺应时代的发展,丰富传统节日的内涵。
节日回归本质
找到情感归属
　　潍坊学院历史文化与旅游学院教师李女士说,跟传统的春节、元宵节、中秋节等节日不同,七夕虽扎根于传统,但又有一些洋节的影子,有一定的特殊属性。判断一个节日是否受欢迎,不能仅从商家对这个节日的态度上去判断,不能说商家搞的活动多,这个节日就受欢迎,活动少就不受待见。本身,七夕节就经历了一个从无到有的过程,以前大家虽然都知道七夕,但没有人把这一天当成节日去过。如今,不管七夕是否受追捧,这个节日本身已经深入人心,广为人知,被人接受,这已经是一个不小的进步了。
　　李老师觉得,要想让七夕真正生存发展下去,应该恢复节日的本质,挖掘节日本身的内涵,让市民真正认识、了解和喜欢这个节日,让市民在其中找到对某种情感的归属感。　　　　　A6-A7版　文/图　本报记者　赵春晖　李早花