从2014年年底开始,携程、去哪儿牵手的消息曾数度爆出,一再触动业界的敏感神经。10月26日,传闻终于有了突破性进展——百度宣布,与携程正式达成换股交易。以45%去哪儿股权换携程25%股权,而这意味着携程与去哪儿正式“联姻”。
两者牵手,有利于减少竞争产生的资源消耗
　　百度通过巧妙的换股,实现了它对旅游O2O(将线下的商务机会与互联网结合,让互联网成为线下交易的前台)市场的一次重要布局。交易完成后,百度将持有携程约25%的总发行及流通股,成为携程第一大股东,而携程将拥有去哪儿约45%的投票权。
　　对于管理层,携程董事会主席兼首席执行官梁建章和联席总裁兼首席运营官孙洁在内的四位携程高管将被任命为去哪儿董事会董事；百度董事长兼首席执行官李彦宏和百度副总裁及投资并购部负责人叶卓东将被任命为携程董事会董事。
　　接近这一交易的相关知情人士对记者透露,携程和去哪儿合并,谈判过程非常曲折,而最终达成交易来自百度居中撮合。
　　作为国内前两大在线旅游服务提供商,通过百度居中撮合,这一交易将减少双方因竞争产生的资源消耗,同时也将极大提升双方对产业链上下游的议价能力,而这将有助于在中国建立更为健康的旅游生态系统。
　　而两家公司将从过度竞争转而专注于改善用户体验,通过提供最好的旅游产品和服务,为用户、合作伙伴和股东创造更大价值。而对于百度来说,它将由此占据中国在线旅游市场的主导地位,并成为O2O市场的赢家。
巧妙换股,百度成国内最大在线旅游提供商
　　作为主导方,百度是去哪儿的控股股东,同时也是紧密的合作伙伴。在百度在移动端深入布局后,手机百度、百度地图、百度糯米三大移动入口均全面接入去哪儿的酒店和旅游订票服务,并成为去哪儿移动端流量与成单量举足轻重的来源。
　　与此同时,百度同样是携程的重要合作伙伴,携程半数以上外部流量来自百度。在百度搜索“机票”等关键词,首要推广位和品牌专区的重要推广位置均由携程购得。据悉,交易达成后,百度与去哪儿的合作将继续保持,与携程在产品和服务方面也将开展一系列商务合作。
　　通过同时持有去哪儿和携程的股份,百度更进一步将百亿美元级的旅游O2O市场纳入自己的战略版图,并与原有的糯米、外卖等O2O业务形成有效协同。
　　7月28日,百度在第二季度财报中首度披露电商化交易额数据(GMV),百度糯米、百度外卖和去哪儿交易额共计达到405亿元,比2014年同期增长了109%。在新的交易达成后,百度成为携程第一大股东,百度系在O2O领域的GMV每年将达数千亿元量级,取得绝对领先的位置。　　本报综合报道