部分城市开发旅游商品成功典范值得潍坊学习和借鉴
　　近日,在2015中国特色旅游商品评选颁奖典礼上,我市的“潍坊风筝”获得银奖。业内人士表示,此次“潍坊风筝”的获奖必将加快我市旅游商品的发展,推动我市旅游商品品牌化建设。如今,潍坊旅游商品在发展上虽存在优势,但也有局限性,相关部门将加快旅游商品购物店与旅游商品一条街的规划与建设,积极通过多种形式拓展旅游商品的营销方式,加快潍坊市旅游商品的规模化发展。

现状　游客喜爱潍坊风筝
　　“潍坊风筝还是很出名的。”家住寒亭区龙润花园小区的市民张女士告诉记者,她在外地上学的时候,跟同学朋友聊起潍坊,他们的第一反应就是风筝,对风筝非常感兴趣,还要求张女士给她们带风筝,对此她也很自豪,潍坊有自己代表性的商品,在全国也有一定知名度。“潍坊代表性的商品还是不少的,其中风筝最受外地游客喜爱的。”在一事业单位上班的刘先生表示,潍坊的特色旅游商品很多,其中以民俗工艺品较多,如风筝、木版年画、剪纸、红木嵌银、蓝宝石、奇石、高密三绝等都颇受外地游客喜爱。
　　据了解,我市可供开发和生产旅游商品的资源非常丰富。随着潍坊旅游市场的发展,旅游商品也得到了推广,加上多届潍坊国际风筝节的举办,潍坊风筝等工艺品在国内外小有名气,游客对潍坊风筝也有很深的喜爱。“如今全国各地的景区都多少存在着旅游商品大同小异,商品结构雷同的现象,如小工艺品、武术用品、文玩等,潍坊部分景区也有。但是潍坊风筝、木版年画等民俗工艺品最能体现本地特色、景区特色,纪念性、实用性很足,因而能够获得旅游者的认同。”潍坊市旅游局规划科负责人苏科长表示。

局限　未形成旅游商品销售网络
　　“潍坊风筝等旅游商品确实具有当地的代表性,但是旅游商品在发展上还存在不少局限性。”潍坊学院副研究员张克刚表示,近年来,我市旅游业一直保持较快发展的势头,旅游人数保持持续稳定的增长,但旅游商品销售收入在旅游总收入中所占的比重却一直徘徊不前,这与我市所拥有丰富的可供开发和生产旅游商品的资源量极不相称。
　　“究其原因,主要是我市旅游商品销售渠道不畅通所致,旅游商品没有形成商品销售网络。”张克刚表示,目前我市旅游商品的销售,主要是通过几个途径进行,一是旅游景区、景点的旅游商品零售商在景区、景点内或附近的购物区设点销售；二是在旅游集散地设有零散的旅游商品购物商店或专营柜台销售旅游商品；三是旅游商品生产企业自行设置的销售点销售本企业的产品。“由此可以看出,我市旅游商品网络尚未形成,没有系统、完备的旅游商品销售网络。
　　“购物主要取决于品牌认知度,这恰恰是潍坊旅游商品最缺少的。”张克刚表示,外地游客来潍坊可能知道要买风筝、年画,但是在旅游商品销售店里商品质量良莠不齐,没有叫得响的品牌商品,便会让游客无从下手。
　　张克刚表示,游客去天津会寻找桂发祥十八街麻花、去北京购买稻香村糕点,这些都是品牌效应下,人们开发旅游商品的成功典范,是值得潍坊相关人士进行学习和借鉴的。

市场　商品老面孔需“翻新”
　　来自东营市大王镇的市民吕先生告诉记者,他经常来潍坊探亲顺便游玩,对潍坊的风筝非常喜欢,每次来都想买一些回去留念。但是近几年,他买得越来越少了。“每次去一些特色商品购物店,挑来挑去还是风筝和年画,风筝只有大小两种,年画包装也比较粗糙。”吕先生表示,前些年来潍坊的时候已经买了不少,但现在仍是老样子,因此就少了很多购买兴趣。
　　张克刚认为,潍坊拥有民俗工艺品得天独厚的资源优势,像风筝、布玩具、年画在国内国际上都颇负盛名,然而其旅游商品亟待“翻新”。旅游商品的生命力和竞争力在于创新,设计手法过于囿于传统,难以不断地推陈出新,此外,传统企业受传统观念的束缚,无法适应市场变化的需求,其产品以多年一成不变,难以获得旅游者的青睐。
　　“深厚的历史文化内涵、突出商品的地方特色、富有纪念性的质优价廉的旅游商品,才能获得旅游者的好感,诱发旅游者的购买欲望。同时,必须重视旅游商品的包装,我市有许多旅游商品虽然内在质量优良,但商品包装简单、粗糙,缺乏新意,品牌形象模糊,艺术性、馈赠性、收藏性不强。还有一些当地土特产,由于包装简陋,难以提高商品档次,因而也卖不出好的价格。”张克刚认为。

部门　旅游商品开发有经济社会效益
　　张克刚表示,我市旅游商品的开发,一是应重点开发具有地域特色和展示景区浓郁风采的旅游商品。如:风筝、木版年画等旅游商品,形成具有浓郁潍坊特色的旅游工艺品系列,形成向外宣传促销的拳头产品和著名品牌。在各种传统工艺品的生产工艺方面应进行创新。在过去传统工艺的基础上融入现代科技,用现代工艺和技术赋予传统工艺品以新的理念和表述方式。用新技术、新工艺、新材料来体现地域特色。同时,改进旅游商品的包装。包装应体现人性化、个性化和时尚化,力求精美、便于携带,并提高旅游商品的档次,以满足旅游者的审美情趣,激发旅游者的购买欲望。
　　“从根本上说,相关人员要在思想上认识到,开发旅游商品对地区社会、经济的促进作用应提升到一个高度。发展旅游商品生产,扩大旅游商品销售,最根本的目的是要增加旅游业的收入、获取经济效益,使旅游产业能够协调平衡发展,从而做大做强旅游产业。”苏科长表示,旅游商品的开发具有极大的经济效益和社会效益,潍坊市旅游局等相关部门将加快旅游商品购物店与旅游商品一条街的规划与建设,积极通过多种形式拓展旅游商品的营销方式,加快潍坊市旅游商品的规模化发展速度,将围绕风筝、年画等主打产品,在品种、花色和规格等方面进行突破。
　　　　　　　　　本报记者　隋炜凤