业内人士称抢红包玩玩就好,不必太认真
　　这边支付宝和春晚刚表示今年将发8亿元红包,微信就表示将10天所有广告收入变为红包派送给网民,百度钱包也“隔空放话”,表示发放总价值60亿元的“福袋”……随着新春脚步的临近,“红包争夺战”硝烟味越来越浓,而支付宝的集福卡活动,由于“敬业福”一卡难求,还催生了销售福卡的“黄牛”,这成为众多网友的“吐槽点”。
红包大战
支付宝“五福临门”活动遭吐槽
　　2月1日,支付宝在当晚8时和9时提前发放两轮现金红包和福卡。第一波1008万个红包3分钟抢光,第二波同样数目的红包也在3分钟内抢光。支付宝官方微博数据显示,两轮“咻一咻”红包参与次数达到298亿次,是去年央视春晚红包总互动次数的2.7倍!
　　据了解,今年人们只要在看春晚的同时,打开最新版本支付宝钱包的“咻一咻”,就可以参加好几轮的拼手气红包,累积的红包金额达8亿元,拼手气现金红包还可以分享给支付宝好友进行裂变。举例来说,用户A抢到10元现金红包后,可以分享给用户B,用户B领取后就能和用户A一样得到一个10元红包。支付宝公布的数据显示,在小年夜的两轮红包中,有27.7%的用户选择将现金红包发送给好友进行裂变。
　　值得注意的是,除了传统抢现金红包,今年春晚红包还有名为“五福临门”的新玩法。春晚当天,用户在手机上打开支付宝,首页点击“咻一咻”抢现金红包时,还能“咻”到福卡。集齐五福(富强福、爱国福、和谐福、友善福、敬业福)后,用户就可平分春晚一个2.15亿元的红包奖池。
　　据支付宝方面公布的消息,这个“五福临门”玩法为,支付宝用户只要添加10位好友,就可提前获得3张福卡。不少用户参与活动之后发现,这个集5种福卡的活动可真不容易。
　　2月2日下午5时20分,记者在支付宝公布的数据中看到,只有6430人集齐了五张福卡,按照平分2.15亿元现金来看,平均每人能分得33437元。受福卡稀缺的影响,网上迅速滋生了一群“黄牛党”,各种福卡全部被放到淘宝上售卖。不过,记者发现,在大量网友指责“买福卡”使得抢红包变味之后,淘宝上的福卡销售被迅速下架。对此,有业内人士分析认为,在猴年春节联欢晚会上,支付宝“咻一咻”很可能会大量释放“敬业卡”这样罕见的福卡,届时参与平分的网友规模很可能数以千万计,每个人顶多也就分得几元。因此,抢红包活动玩玩就好,没必要太认真。
微信、QQ、百度上演“多国杀”
　　除了支付宝红包,这个春节还有哪些红包可以抢?
　　QQ方面的消息,今年除夕夜,QQ将投放2亿元的现金红包。在明星红包方面,QQ与范冰冰、李冰冰等12位一线明星签订了合作协议,将由这些明星为用户发放红包；在个人红包方面,QQ则推出了三种玩法,分别是口令红包、个性红包、群发祝福等。
　　微信官方则宣布,将把朋友圈除夕前后整整10天的所有广告收入,均变为免费红包派送给全国网民,金额至少达到9位数。目前微信红包的预热活动已经开启,在全国多个城市超过30万个门店使用微信支付买单后,可在支付成功页面点击“抢红包”参与活动。记者体验后抽取了一个2.88元的红包,虽然不大,但如果过年前在超市、便利店一直用微信支付买单,还是能节省不少钱的。
　　百度红包则表示,“开福袋”活动将一直持续到正月十五元宵节,今年百度的口号是打造“史上最长春节红包季”,发放总价值60亿元的“福袋”。市民只要使用手机百度APP拍摄春节期间随处可见的“福”字,手机百度便可自动识别拍摄物,为用户送上与“福”字有着同样吉祥寓意的百度钱包福袋礼包。
分析
“红包营销”各有所图多多益善
　　猴年春节越来越近了,可鞭炮声比往年却要少得多,伴随着年味增加的是“红包雨”。越来越多的互联网公司加入到了红包大战之中,用户们正在抢红包抢到手软。
　　也许有人说,互联网的玩法都是烧钱,而互联网公司的商业模式从来都是羊毛出在狗身上让牛付钱,这么多红包发下去,最终还是普通老百姓买单,这样的红包营销有些过了。更严重的是,大家都在那里抢红包,连年味都被铜臭沾染。其实,这些都可能是多虑了,我们没有那么傻,我们的春节也没有那么容易被忽略。
　　互联网公司之所以大肆发红包不心疼,主要还是因为并非都是自己掏腰包,一大批商家抢着要给老百姓撒钱呢。
　　据报道,数十家企业已经加入到支付宝春节发红包大军中。微信也联合了数十家企业,微博也联合企业、明星连续14天发红包。360手机助手也号称春节联合千家企业发3.6亿元现金红包。
　　由此来看,春节红包营销不是过了,而是不及,红包不是大了,而是小了,参与企业不是多了,而是少了。这种红包营销,企业花钱买了知名度和美誉度,也回馈了社会,老百姓动动手指头就拿到了红包钱,对缩水的年终奖也算是有点微小的补偿。更重要的是,全民抢红包也增添了春节的乐趣与气氛,更减少了人们外出放鞭炮的时间,为减少雾霾做了贡献。红包好处多多,这样的营销还可以来得更猛烈一些,我们举双手欢迎。
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公司聚餐因“红包大战”受冷落
　　都说发红包能活跃气氛,可重庆一家旅游公司团年聚餐却因“红包游戏”变得糟透了,人力主管还因此写了检讨,称以后聚会一律不允许手机发红包。
　　26岁的曾平供职于这家旅游公司,他告诉记者,1月29日晚上,公司在观音桥欧式一条街的一家大型火锅店团年,29名员工坐了4桌。开席前,人力主管称为活跃气氛,也为顺应潮流,吃饭期间,公司5个中高层领导会不定时轮流发红包,让大家注意看手机。
　　曾平的同事代小姐告诉记者,公司里年轻人居多,得知可以“抢红包”都很兴奋,不少人直接接上充电宝迎接这场“红包雨”。
　　曾平说,饭局还未开始,公司副总率先发了个200元的红包,仅5秒时间就被8名同事抢到,最大的一个57元,这引爆了大家抢红包的情绪,注意力都在手机上并无心夹菜。突然不知谁想活跃气氛,聊起了最近的新闻,但无人回应,可微信群里却聊得火热。
　　2日,该公司人力主管老范告诉记者,当天他和几个领导敬酒也遇到了尴尬,每桌员工虽都站起来碰杯,但注意力都在手机上。更尴尬的是,还有位女员工因没抢到红包急了眼,一直喋喋不休抱怨不停。
　　重庆心理学会会员陈志林说,一场“抢红包”使得大家坐在一起,心却各在他处。他建议,不是每种场合都能用“抢红包”活跃气氛,当大家面对面坐在一起时,就不要发起用手机才能完成的活动。
　　　　　　　　本报综合报道