随着奥运会、欧洲杯倒计时的开始,各大品牌间的体育营销战已经打响。当大赛启幕,伴随体育明星亮相的,还有中国企业的名字。
　　“财迷小姐”看到,2016年里约奥运会及残奥会官方制服发布,此次发布的奥运会及残奥会官方制服均由361°独家供应；安踏则赢得了为里约奥运会的中国军团提供冠军龙服的机会。
　　单就足球而言,男人看球技,女人看帅哥。可以想象,像“财迷小姐”一样的伪球迷,在看到心仪的那款顶级球星时,同时出场的企业也搭上了顺风车。
　　“财迷小姐”注意到,今年海信与阿迪达斯、可口可乐、麦当劳等九个世界一线品牌一起成为2016年法国欧洲杯的顶级赞助商。相较于传统的体育品牌,此次海信推出的“欧洲杯冰箱”看点蛮多。此次海信推出的是针对当下年轻人个性化、时尚化、专属化需求而专门研发的欧洲杯主题定制冰箱,其外观绚丽多姿,五彩缤纷,黄黑、蓝红、纯蓝、纯红等色彩炫彩搭配,与欧洲杯的赛场主题色及欧洲杯主题元素完美融合。除了外观,这款“欧洲杯冰箱”还采用超微孔发泡剂省电技术,整机3天仅耗电1度；特制PVC抗菌防霉门封条,防止门封滋生细菌、霉菌……看起来,这款“欧洲杯”产品下足了功夫。
　　如今,体育营销热点不断、层出不穷,能够在纷纭复杂的体育营销类产品、品牌中屹立不倒的才值得竖大拇指。
　　在“财迷小姐”看来,中国太极功夫讲究“借力打力”,体育营销类的广告及产品同样也是奥运会、欧洲杯以及体育明星等彰显企业或产品的独特魅力,只是“发力”的落脚点在于企业和产品自身。“财迷小姐”觉得,企业在利用好全球性的、世界最顶端赛事的同时,更要重视自身产品的质量与服务,根据自身能力打造真正的全球性产品,才能让产品源远流长、深入人心。
　　　　　　　　文/魏慧敏