球迷们眼中的德国队是一支纪律性强、战术出色,有夺冠潜力的队伍。但是在市场研究人员的眼中,德国队是德国足球的“门面”,有天然的市场影响力和极高的品牌价值。据德国媒体报道,德国足协在国家队运营上的收入每年超过1亿欧元,相当于足协总收入的三分之二。

德国队厨师都接拍广告
　　赞助顾问公司的董事哈特穆特·扎斯特洛夫表示:“德国国家队是德国最高级别的体育产品。”根据这家公司的市场调查,勒夫的球队在德国广受欢迎,有62%的德国人认为自己是国家队的球迷,只有意大利国家队得到的支持度可以与之媲美(61%),西班牙(40%)、英格兰(44%)和法国(38%)的数据要低得多。因此德国队有着非常好的市场开发潜力。
　　德国足协当然明白这一点,德国队经理比尔霍夫与德国足协市场总监丹尼·施特里希很早就开始对德国国家队进行市场化运作。比尔霍夫曾在WDR电视台的采访中直言不讳地表示:“国家队是德国足协的火车头,真正的现金奶牛。”
　　汽车、巧克力、银行、啤酒、保险、能源公司等,有时候需要全部球员出席,有的只需要几个球员,有时甚至球队的厨师去拍广告就行。据媒体统计,德国队为超过300个产品拍过广告。德国队的广告合作伙伴多到什么程度连他们的新闻官也分不清楚。
国家队每年收入超一亿欧元
　　因为活跃的市场活动,德国队为德国足协带来了滚滚收入。《商报》说,德国足协在国家队运营上的收入每年超过1亿欧元,相当于足协总收入的三分之二,也就是说德国足协的大部分钱是国家队赚来的,这还是德国队在2014年世界杯夺冠前的数字。比尔霍夫骄傲地表示:“德国足协有70%的收入是通过我们的国家队比赛和商业合同得到的。”
　　2006年以前,德国队参加大赛,足协还要自己花钱给球员们买服装和箱子。现在这些全部由赞助商准备。德国队每一次大赛住豪华酒店,来回乘坐包机,球员们还有丰厚的奖金,看上去很奢侈,但实际上这支球队在最近的几届世界杯和欧洲杯结束后,都会产生600万到700万欧元的盈余!也就是说他们每次踢大赛不仅不需要足协掏钱,而且大赚特赚。
◎新闻链接
德国队又遇“苦主”
　　四分之一决赛,德国将遇意大利,意大利堪称是德国的克星,在双方大赛的历史对阵中,德国在近54年里还未尝过胜绩。两队在世界杯和欧锦赛历史上共交手过8次,其中在世界杯上交手过5次,意大利队3胜2平,欧锦赛上交手过3次,意大利队1胜2平。
　　这次,当带着世界杯冠军光环的德国再次遇到“年迈平民”的意大利,勒夫麾下的球队能结束噩梦一般的魔咒吗?
　　　　　　　　　　　本报综合报道