最近热播的《欢乐颂2》中,不少有心人发现“五美”都爱喝同一款饮料——香飘飘奶茶。“财迷小姐”留意了一下发现,这个牌子不仅荧屏上火爆,在进军上市之路上还很受关注。近日,证监会发布《主板发审委2017年第74次会议审核结果公告》显示,香飘飘首发被暂缓表决。这也意味着,香飘飘自2011年起,第三次冲击IPO遭遇挫折。
　　香飘飘奶茶大家都很熟悉,“财迷小姐”也老爱喝了。从2009年香飘飘首次打出“杯装奶茶开创者,连续六年销量全球领先,一年卖出三亿多杯,可绕地球一圈”这句广告词开始,就成功圈粉无数。不过“财迷小姐”也奇怪了,这家能绕地球几圈的杯装奶茶公司,为啥却一直没有能够成功绕入上市的大门?
　　“财迷小姐”翻了翻香飘飘奶茶的上市之路,可谓艰辛:2009年,香飘飘宣布卖出3亿多杯,绕地球一圈；2010年宣布卖出7亿多杯,绕地球两圈；到了2011年更是宣布卖出10亿多杯,绕地球三圈。在年增速达到3亿杯的情况下,2011年香飘飘宣布首次向IPO发起冲击,不幸遭到IPO暂停。2014年,证监会重启IPO,香飘飘再一次遭到暂停。不过香飘飘并没有放弃,在今年的4月20日,香飘飘再一次披露了自己最新的招股计划。期间香飘飘虽然给出了具体的风险和收益评估论证,然而香飘飘还是遭到了暂缓表决,并且,证监会没有给出任何解释。
　　“财迷小姐”不禁也为香飘飘揪心了。好好一个IPO,你为啥始终不给香飘飘一张绿卡呢?然而,小伙伴轻飘飘飘过来一句话,直击香飘飘软肋。“你不觉得,香飘飘除了杯装奶茶,别无长物了吗?如此单一的产品结构,上市确实要商榷下。”
　　“财迷小姐”查了下数据,据官方资料显示,杯装奶茶的营收在香飘飘总营收中占比均达到了95%以上,这也就是说,香飘飘的收入共享主要来源就在于杯装奶茶。并且,香飘飘的创始人还曾在采访时表示,未来五年内不会考虑多元化,也不会引入战略投资者,而这也就表示未来五年的时间,杯装奶茶将依旧是香飘飘营收的主要来源。
　　在产品研发方面,虽然在2011年、2014年、2015年均对产品进行过新品推出或升级,但年均研发投入只占总比分0.45%左右。产品研发这么单一,研发投入又这么低,香飘飘究竟把钱花在啥地方了?不出所料,香飘飘长期以来的投资重点都是广告投入。不仅在《欢乐颂2》中,还在很多热门电视剧中,都有香飘飘的身影。根据其招股书显示,近三年香飘飘净利润总和达到了6.54亿元,而香飘飘三年的广告投放共计9.44亿元,广告投放已经高出了公司的净利润。
　　“财迷小姐”觉得,香飘飘还是应该把心思放在研发上,让产品结构丰富多元。毕竟,冲击IPO的时候,人家才不看你花了多少钱做广告呢,对吧?　　　文/李楠