休闲旅游在潍坊旅游市场结构中所占份额超过三成
　　如今,随着市民自由时间的增多,可支配收入的增加,休闲观念的形成,对休闲旅游的需求正成为一种趋势。休闲旅游虽然也常带有观光的成分,但这部分游客主要动机是希望集中一段时间能够好好休息,放松身心。
市民　人挤人看景不如找地方安静呆几天
　　随着旅游需求方式和消费观念的变化以及环境压力的增大和都市生活的压抑,让不少市民在假期中喜欢选择去安安静静的地方放松身心,而不是去一些景点看人挤人,越来越多的旅游度假区受到市民的欢迎。
　　“平时工作忙忙碌碌的,出去旅游就不想再四处跑,就想在假期找一个旅游度假区呆上几天。”家住经济开发区的市民王先生表示,今年孩子放暑假期间,他带着一家人去内蒙古呼伦贝尔度假。“如今旅游就是为了放松,像爬山、各种景点串场似的旅游方式,想想就觉得累。而去一个地方,既能赏景又能休闲娱乐,这样会更加惬意。”王先生表示。
　　刚刚休完年假回来的孙女士表示,她们一家四口去大连进行了七天的度假旅游。孙女士一家在大连旅游时,只去了发现王国主题公园。“因为带着孩子比较累,不可能一个景点一个景点去逛,所以,大连5A级景区我们几乎没去,就在一个地方呆着。”孙女士表示,发现王国主题公园是一个休闲度假地,不仅可以玩乐,也提供住宿和餐饮,而且公园对面是大海,既能赏美景也能玩得放松。
调查　超过半数女性拍板决定去哪儿度假
　　随着中国经济持续发展,人们的旅游观念也发生了重大改变,越来越多的人已经厌倦了走马观花式的观光旅游,转而开始爱上休闲、放松和娱乐为主的休闲旅游。记者通过问卷调查随机对38位市民进行采访,8成市民喜欢休闲度假型旅游。在选择外出休闲度假的同伴前两名是家人和朋友。在众多休闲目的地选择上,62%的被访者选择养生休闲旅游,其次是农家乐、主题公园类型的。另外,在决定去哪里休闲度假这件事上,女性起到的决定作用更大,比例为57%,男性为43%。
　　休闲旅游有别于观光旅游,观光者的旅游动机是领略各地的自然风光和风土人情,停留时间短,活动频率高；有时为了“饱眼福”,游客常常马不停蹄、不辞辛苦、重游率低。而度假旅游则强调休息、放松和保健,虽然也常带有观光的成分,但主要动机是希望集中一段时间,好好休息。“游客看中度假地生态环境质量和旅游服务质量,他们只要认为比较满意、经济合算,就常常固定下来,具有目的地相对稳定、回头率较高的特点。潍坊青山秀水旅游度假区的负责人王经理表示。
方式　多为自助游自驾游或网上订票出行
　　调查问卷显示,被访者在选择休闲度假的旅行方式上,有37%的被访者选择完全自助,选择跟团游的只占12%左右。“从旅行社报团情况来看,选择休闲旅游的人群占整个旅游市场的比例不到20%。虽然比例不高,还是已经比往年增加了很多。”潍坊春秋国旅的经理王新平表示,旅行社以报团游为主,选择休闲旅行多以自助游、自驾游或者网上订票的方式出游,因而选择旅行社出行的人群相对较少。
　　从选择休闲旅游的人群来看,多是对生活品质要求高,旅游经验丰富的人。“这部分人群出游已经不是为了观光看景,而是为了休息。”王新平表示,比如说,游客在海泉湾温泉度假区泡泡温泉、吃吃饭,一趟旅行就要800元。而对于初级游客而言,同样的价位可能更倾向于观光游,如选华东五市游,可以多串串景。
　　“选择休闲旅游的人,往往是旅游经验比较丰富,对网路订票、报名等程序都会比较了解。”携程旅行网的负责人介绍,从全国旅游市场来看,相比观光旅游,自由行、自驾、私人定制等的比例是60%,一半以上游客已经从观光旅游向休闲旅游、度假旅游转变。对于潍坊而言,
休闲度假旅游份额也超过了三成。
本地　旅游资源丰富但分散,缺乏有效整合
　　从休闲旅游目的地来看,如今休闲度假景区越发同质化。“比如说,全国休闲小镇遍地开花,存在千镇一面的问题。”潍坊华景旅行社的工作人员表示,不少市民对此并不感冒。旅游度假是社会经济发展到一定阶段的产物,一般建立在观光旅游基础上。对此,该工作人员认为,旅游是充分竞争的市场化行业,要在竞争中站稳脚跟,突出异质化,发挥优势,形成特色。
　　“休闲旅游这种形式前景非常好,但目前潍坊甚至在全国的发展都较短,处于探索阶段。”从事旅游服务20多年的业内人士张庆年表示,从上世纪90年代开始,随着现代旅游活动向多样化和参与性方向发展,休闲度假活动与观光、游览、体育健身、文化娱乐及商务贸易活动相结合,从而使度假旅游从传统的静态休闲向现代化参与性方面大大迈进了一步。张庆年表示,在潍坊,一些城郊休闲度假地发展不错,深受市民喜爱,也有一些旅游资源还没有完全开发。　
　　虽然潍坊的旅游资源丰富,门类也很齐全,但不得不承认的是,潍坊的旅游业还处于初级发展阶段,许多景区远没有达到最佳接待数量。“潍坊的旅游资源很分散,这既是优势也是劣势,缺乏有效整合,没有形成统一的定位和品牌。宣传上也不够,没有明确的市场定位和市场开拓策略。比如说这个景点针对的是哪些消费人群、多大地域范围、应采取哪些办法等缺乏论证和针对性措施。此外,相应的配套设施也不够健全,潍坊有很多小吃和特色产品,但是去哪里买、如何买并不明确,没有特色鲜明的拳头产品和品牌产品,缺乏专门的旅游购物街区和商店。”张庆年认为。
发展　完善与旅游相关的信息咨询服务业
　　潍坊市旅游发展委员会的工作人员苏先生认为,观光旅游与休闲旅游两者虽有区别,但不是非此即彼、相互割裂的,而是可以融合和转化的,可以相互叠加成为复合型旅游产品。已经发展观光旅游的目的地,完全可以通过丰富产业、产品业态增加休闲功能,提升服务质量,成为休闲度假胜地,分享休闲度假的发展红利。
　　潍坊学院副研究员张克刚表示,将来以休闲为主体的大旅游业要超越现有的单一、以观光旅游为主的旅游思维定势,强调旅游活动的相关性和各相关产业经营的独立性,扩展旅游产品的外延,增加升值环节。“要发展休闲旅游,就要完善休闲信息内容,实现信息咨询和配套服务的完善。”张克刚表示,目前,影响潍坊旅游业经营水平提高的最主要因素除休闲设施不足外,更主要是与旅游相关的信息咨询服务业不发达,潍坊很多度假旅游地没有提供很好的信息和推广,使得旅游市场信息的不发达,限制了旅游者的直接选择和购买。
　　张克刚还表示,现代网络技术的发展和电子付款等方式为旅游信息服务提供了平台。休闲产品、交通部门能够全部实现网络化操作,根据不同季节、预定时间长短等向旅游者提供不同价格的产品,顾客就能根据自己的时间、财力等自行选择交通方式、自主安排自己的旅游线路等。完善了与旅游相关的信息咨询服务产业,才能通过市场对资源进行有机地整合,使酒店业、娱乐业、饮食业、观光业等形成一整套完备的旅游服务体系,实现传统旅游产业向现代休闲旅游产业的演进。　　　本报记者　隋炜凤