2年时间在全国铺开50家餐饮门店的“大开沙界”,半年前开在南京河西的这一家,这几天成了网友的众矢之的——这家店,距侵华日军南京大屠杀遇难同胞纪念馆大约200米开外。与店面外墙上方“正义必胜、和平必胜、人民必胜”的国家公祭日标语相比,“大开沙界”不仅大煞风景,而且大倒胃口。市场监管部门表示,已要求商家将中文字样遮挡撤下。
　　　　　(12月17日澎湃新闻)

　　面对这股“突如其来”的社会反应,商家直言“全国50家门店,我们还是第一次听到这样的反映”,言语间的那份心不甘、情不愿是明显的。具体说来,商家的不情愿,无非是因为“大开沙界”这个店名已经工商总局商标局审核并注册,从法理上讲并无问题,也并非有意冒犯。然而,网友们单单在这几天、单单对这一家“大开沙界”店名深深的反感,同样不是故意找茬。换言之,并非因为事实上有多大错误,而是由于情感上的严重不适应。
　　针对此事,作为公司创始人之一的安琪雅回应称,“大开沙界”四个字是其注册商标的一部分,取名的用意对应英文“Max　Salad”。Max是取公司三位创始人首字母组成的单词,为了避免译成中文的“最”“极致”等字词,最终选用了“大开沙界”四个字,寓意“打开沙拉的新世界”。这么解释下来,逻辑上似乎说得通,但稍加琢磨,却根本站不住脚。
　　试问,店名为什么是“大开沙界”,而不是“打开沙界”?说到底,其取名的意图不就是出于跟“大开杀戒”谐音更能吸引眼球吗?退一万步讲,就算是一时考虑不周,可把店铺开到遇难同胞纪念馆附近,当初就没意识到不妥吗?再说了,为何弱化店铺的英文名却刻意突出“大开沙界”这个中文名称?还能说是无心之失吗?
　　时下,在“眼球经济”的感召下,相对于过去一些商标注重美好寓意的命名方式,现在商家在商标命名上越来越标新立异。这其中,不乏有高明者做到了恰到好处,进而吸引了顾客,扩大了知名度。但也有商家试图靠低俗、恶俗乃至践踏公序良俗底线的歪脑筋延揽生意,比如此前媒体曝光的“土匪鸭”“叫了个鸡”等,一时的知名度虽然有了,但结果却像“大红之日,便是大悲之时”的煮大虾一样,最终逃不过短命的厄运。
　　《商标法》第十条规定,如果商标“有害于社会主义道德风尚或者有其他不良影响的”,不得作为商标使用。即便跳出南京大屠杀纪念馆这个特殊地点、国家公祭日这个特殊氛围来分析,不论商家如何正向演绎,“大开沙界”的字面寓意,都难免会引发人们对“暴力”的联想,进而对青少年造成不良影响,有悖社会公序良俗。作为承担一定社会责任的企业,其任何经营行为都不应悖离社会公德和社会责任。同时,“大开沙界”能够“通过国家工商总局审核注册”以及商家“无辜”“无奈”的辩解,也提示相关职能部门在商标审核环节要加强甄别,堵住任何试图打擦边球的行为。
　　文字游戏可以玩,可要是玩错地方、玩过头,那便与“机灵”无关,而是实打实的蠢了。希望经此一事,社会上的“大开沙界”们能受教育、长记性,别再有下次。切记,挑战社会公德底线、民族自尊红线,那就是无条件的作死。