今年奥斯卡离中国观众越来越近了,这个说法主要表现在银幕上。那边奥斯卡颁奖典礼还没有进行,这边“申奥”的最佳影片们就开始在国内上映,颁奖礼结束才过了十天,最佳影片《水形物语》就登陆内地银幕,这种现象放在五年前都很难出现。如今国内院线更是出现了“奥斯卡黄金档”,本届奥斯卡的热门影片大多在国内上映。
十年间奥斯卡提名最佳影片引进情况
　　2008年引进0部　　2010年引进3部　　2012年引进3部
2009年引进1部　　2011年引进3部　　2013年引进4部
　　　　　2014年引进1部
　　　　　2015年引进1部
　　　　　2016年引进2部
　　　　　2017年引进5部
　　　　　2018年引进4部
奥斯卡加持下　票房总会涨点
　　奥斯卡作为全球最具影响力的电影奖项,令这些依附着“小金人光环”的影片不仅能借奥斯卡的名声提升热度,更能够扩大排片和上映影响力,身价倍涨。据BoxOffice　Mojo的公开数据显示,近年来获得奥斯卡最佳影片提名的影片,相关电影的票房均有不同程度的提升,甚至其中不乏增幅超过30%的影片。
　　若是斩获大奖,影片的票房还会进一步“催化”,尤其对艺术性较强的剧情电影而言,奥斯卡的头衔更是影片进入各大市场的加分项,同时也是吸金的主要招牌。最典型的案例要属2010年在北美上映的《国王的演讲》,这部影片当年获包括最佳影片在内的12项提名,这之后北美票房收入增长幅度超过40%。
　　这种奥斯卡效应也体现在中国,从2008年开始,每年几乎都有一到两部提名奥斯卡最佳影片的作品引进,比较突出的是去年提名最佳影片的《爱乐之城》,电影正好在颁奖礼结束后上映,更是定档在情人节,天时地利共同让这部在内地市场一向不讨好的歌舞片收割到2.47亿元票房,这与它在当时的奥斯卡上大火不无关系。
　　不少专家认为,近两年,随着中国影市容量逐步扩充,提名奥斯卡最佳影片的引进数量也是水涨船高,10年间27部“奥斯卡系影片”(限定为有主要奖项提名或获奖的影片)共在内地斩获56亿元票房,其中有创下影史奇迹的《阿凡达》,也有票房惨淡的《艺术家》。
早年奥斯卡影片　基本无缘大银幕
　　回想千禧年间,戴着“小金人”光环的奥斯卡系电影出现的地方往往不是电影院,而是在隐蔽的各类音像店中,不少影迷都是从这些途径看到了“奥斯卡大片”,在记者对观众的调查中,就有人回忆他们最早接触奥斯卡系影片都是背下或是抄下获奖名单,再去寻觅这类光碟,这里面有大家熟悉的《阿甘正传》《泰坦尼克号》,也有难找到的《美国丽人》《芝加哥》。而当时因为引进名额的限制,商业娱乐属性不强的奥斯卡影片多数都不在引进的考虑范围之内。
　　千禧年后,曾获得2001年奥斯卡最佳影片的《角斗士》提前半年公映,取得了2000万元的票房,成绩不错。后来商业大片《魔戒三部曲:国王归来》在获奖后迅速登陆内地银幕,这次更获得了8600万元的可观票房。其后有两年都有奥斯卡最佳影片的引进,但仅获得几百万元票房草草收场。可以看出,早期引进的奥斯卡系影片都具有较强的商业性,偏文艺和剧情,不被市场看好。据记者统计,2000年以来,奥斯卡最佳影片的引进只有6部,十年来,奥斯卡系电影也只引进了27部。整体来说,大部分奥斯卡最佳影片都错过了在中国银幕露脸的机会。
中国市场扩大　去年“奥片”激增
　　从2012年开始,每年提名奥斯卡最佳影片引进中国的数量都稳定在两部左右的水平,直到去年开始激增,例如第89届奥斯卡最佳影片提名的9部最佳影片的电影就引进了5部,合共贡献了8亿元票房,这也是十年来的最高峰。今年9部提名最佳影片中,4部引进,还有2部影片被传出可能引进或已经确定。此外,全国艺术联盟的成立、网络平台多元化也增加了这些影片和内地观众接触的机会与途径。像今年国内上映的《三块广告牌》,取得了超过6000万元票房的成绩,就只在全国艺术电影放映联盟小范围上映,这个成绩已经相当亮眼。
　　“奥系影片在之前就有固定的受众,现在国内观众的口味更是不一样,故事、剧本好就有市场。”华谊兄弟影院管理公司总部排片经理唐乐表示,现在都依照好电影而不问它商业和艺术的区别,这个也是奥系电影的机会。
小金人光环　并不是金字招牌
　　从数据及专家观点可以看出,小金人光环不是金字招牌,“奥系”电影大多数在中国的表现都不温不火,所有引进的“奥系”电影票房加起来才和一部《战狼2》相匹敌。
　　“文艺电影的票房不尽如人意,一方面说明我国市场的分众化还没有完成,电影的差异化群体还有待继续培养。另外中国观众的观影选择日益理性,并不会因为有一个奥斯卡奖的加持就进入影院买单。奥斯卡光环只是一个催化剂,并不决定了电影的好坏与否。”中国传媒大学教授索亚斌向记者提到,“奥斯卡系电影在国内影市的窗口期并不算长,能否大卖必须符合当下观众的趣味,若是和观众趣味错位、文化相冲、时间拖后就很难有表现。”　　　　本报综合报道