昌乐创新思路释放节会最大效应,推动区域农业发展的新旧动能转换
　　
“没想到中央电视台都给我们做了专门报道。”“没想到会有这么多客商到来。”“没想到群众对西瓜节是如此的热切。”……2018中国(昌乐)西瓜节虽然已经过去一个多月了,但是前往昌乐县鄌郚镇伟圣田园综合体参观旅游的人仍络绎不绝,山东伟圣现代农业有限公司总经理张国伟难掩激动的心情。一个节会的效果如何,只有在落幕之后才可以下断语。
西瓜节移师南部,多个维度的最佳选择
　　瓜菜产业是昌乐县的主导产业,特别是西瓜产业已成为昌乐农业的一张靓丽名片。当前,“昌乐西瓜”品牌价值达36.91亿元,连续7年居全国西瓜品牌价值榜首位,全县种植面积达16万亩,年产值超过20亿元,是农业部首批地理标志保护农产品,是名副其实的“中国无籽西瓜之乡”。
　　从古代的丰收庆典到今天的农业节庆,这个过程可以说是一种回归,是以农为本的回归,同时也是一个飞跃,从生存需要到享受多彩生活的飞跃。早在2015年、2016年,昌乐县就在西瓜科技示范园里连续举办了两届西瓜节。西瓜节的举办,为昌乐县搭建起一个加快西瓜产业高质量发展的重要平台,开启了一个昌乐农业对外交流的重要窗口。
　　小产品、大产业。如何更好更快做活昌乐农业尤其是西瓜产业“接二连三”文章,昌乐县的决策者们一直在不断探索。近年来,随着城乡一体化的推进,特别是乡村振兴战略的实施,农业供给侧结构性改革、新旧动能转换的提出和推动,农业的概念已经发生了根本转变,农业的功能已由原来单一的生产性,拓展到了生态性、社会性、生活性等方面,农业已成为城镇化系统、社会化系统和生态化系统的有机组成部分。
　　如何更进一步发展壮大农村新产业、培育农村新业态?昌乐如何发展农业“新六产”?如何有效推动昌乐农业升级、农村进步、农民发展?到“最乡村”去,发挥最大效应?西瓜节移师南部的目光,聚焦在了鄌郚镇的伟圣田园综合体。
　　从地理位置来看,移师南部深入了区域农业发展的腹地,让农民在家门口享受到看得见、摸得着的实惠。鄌郚镇位于昌乐西南部,南与安丘大盛镇、西与临朐柳山镇接壤,白浪河、汶河和孟津河等穿境而过,土地肥沃、物产丰富,农业发展特色鲜明,位于这一农业发展区域的中心；此外,这里距离三地中心城区较远,经济社会发展中的城市因素影响较弱,农民对土地的依恋度和渴求度相对较高,依靠土地发展农业的期望值和渴望值相对较大。
　　从产业历史发展看,移师南部根植西瓜发展源地,“现身说法”的亲近感和实在感,放大了品牌应有的价值和效应。农字号节会的举办,需要丰富的农业资源和特色文化内涵为依托,需要专业化、规模化和创意化的市场承接。昌乐西瓜已有500多年的种植历史,适宜的气候和独特的水土条件,造就了昌乐西瓜的优良品质,清朝时期被钦定为贡品。无籽西瓜在鄌郚镇有着悠久的种植历史,是“昌乐西瓜”的重要组成部分,全镇无籽西瓜种植面积达到1.8万亩,年产1亿多斤,销往北京、上海等60多个城市。这里的伟圣田园综合体是昌乐西瓜种植龙头企业,高科技种植区已建成智能高温大棚9个,钢结构弓形大棚26个,普通弓形大棚58个,这里能产出好西瓜,带动作用和空间大。天然的自然资源和深厚的历史文化,良好的、立体化的示范资源鲜活地摆在了农家门口,作为西瓜节的承办地,这里完全具备充分必要条件。
　　从示范带动效应来看,移师南部,伟圣田园综合体有着良好的示范带动作用。伟圣田园综合体的经营方是山东伟圣现代农业有限公司,它的经营方略打破了乡村和农业生产经营的传统模式,初步实现了多要素聚集、多产业叠加、多领域联动、多环节增效的发展目标。同时,这家农字号企业的到来,让这里原本缺乏挣钱能力的留守人员,找到了新的出路。以孔家庄村村民刘孟顺为例,他把自家的2亩地以年租金2000元的价格流转给了伟圣公司,自己在建筑工地一天能挣150多元,他的媳妇常年在公司干活,每天发70元工资。“农业基地全部建成后,常年用工不少于100人。他们都是附近村里的劳动力,一年下来仅人工费就达500多万元。”伟圣公司总经理张国伟说。
　　看一个节会成功与否,很重要的一点,是看它能不能适应市场的变化,能不能保持展会的持续吸引力和品牌放大效应；一个会展的成功与否,不仅仅在于它设置了多少展位,吸引了多少客商、获取了多少经济利益,更在于它背后对这个区域、对这个社会产生的影响和作用。观光游客和周边村民直呼过瘾的呐喊声还未完全消弭之前,让我们把镜头拉回到西瓜节上,捕捉那精彩纷呈、内涵丰富的瞬间。
　　开幕式上,“伟圣”瓜菜等十个“昌乐县首批知名农业品牌”揭晓,此举对推进区域农产品标准化生产和品牌创建起到了强有力的引导作用；
　　名优西瓜评比大赛吸引了全国各地的50多个农业合作社报名参与,参赛西瓜品种达到50多个,引导了西瓜产业由增产转向提质,激起了生产经营主体发展高端优质西瓜的决心和信心。
　　展厅内外,全县的优质农产品摆上展台,鄌郚西瓜、乔官火山小米、红河原根西瓜、宝都功能西瓜、白塔芋头……各具特色、尽展其姿；铜刻、剪纸、砖雕、传拓、核雕……非物质文化遗产、手工绝活集体亮相；名优农产品、优质农资产销会为农户和来自全国各地的采购商搭建起了沟通交流平台；以“品尝特色美食、体验健康生活”为主题的美食节更是聚集了满满的人气……
　　高规格的产业研讨和品牌论坛,突出产业发展,国家西(甜)瓜产业技术体系首席专家亲临现场,探讨设施西(甜)瓜产业发展存在的问题及解决办法；国内品牌运作知名专家置身群众中间,分享品牌故事、讲解成功案例,探索和规划农业品牌发展路径……
　　在鄌郚举办西瓜节,最绕不开的是音乐,这也是本届西瓜节最大的亮点。无籽西瓜和电声乐器是鄌郚镇两个最具特色的名片。鄌郚乐器产业发源于上世纪70年代,现在全镇乐器生产企业达到了80多家,从业人员7000余人,年产各类乐器成品80万把、乐器配件400万套,其中电吉他产量占到了全国总产量的36%。在“最乡村”区域,西瓜与音乐两种主题元素的有机结合、相互映衬,既符合了鄌郚作为“吉他小镇”的功能定位,又突出了昌乐、安丘和临朐三地区域农业的产业特色,不仅让游客近距离聆听了正宗的“中国好声音”,还现场品味了“舌尖上的鄌郚”、深嗅了“最美乡愁”的气息。
　　以西瓜为媒,深耕“三农”；以市场为导向,培育农业品牌。2018中国(昌乐)西瓜节远远超越了“就瓜论瓜”的节会特质,显现了“品牌效应+规模种植+特色产业”的节会内涵,探索了一条以西瓜节为主线,以区域公用品牌、龙头企业品牌和产品品牌等为主体的“1+N”特色农业节会运营路径,为区域农业发展的新旧动能转换提供了可借鉴素材。
搭建一个平台容易,想运营好需要创新思路避免模式僵化
　　节会经济是一种特殊的产业经济,会展业是一个新型的服务业。在“注意力经济”时代,节会经济对区域经济社会发展和区域形象提升的拉动和辐射效应,已为大家所接受。然而,在一个农业区域尤其是亟需现代农业发展示范带动的农业区域,如何办好并发挥好像西瓜节这样的农业节会效应,需要我们坐下来,好好思考。
　　如何赋予西瓜节丰富文化内涵,避免同质化。环顾鄌郚镇域四周,多地虽都一直没有举办过上规模的农业节会活动,但小规模的不时举办,像桃花节、梨花节、葡萄节等,内容差异甚微,主题雷同严重,再举办农业产业为主题的节会,吸引力、竞争力肯定会大打折扣。对一个区域而言,人们的第一印象往往来自对文化的感性认知。先有势,后才能借势。为此,要想脱颖而出,就需要整合文化与各项特色资源,节会策划、资金筹集、场馆布置、舞台搭建、纪念品制作等环环相扣,打造一条高端层面的产业链条,让“节庆”活动与“展会”经济并驾齐驱、相互促进,从而形成特色产业文化为主导的节会,让人流汇聚于此,媒体聚焦于此,也让昌乐农业的形象和品牌在更大范围内得以展现。
　　如何丰富内容载体,避免内容单一化。有吸引力,才有影响力。现在,一说农业节会,就是农产品的大聚会,虽然节会的主题不同,但内容和形式大同小异,在一定程度上弱化了节会的实际效应。要做大,更要做强。这需要立足地域特色,解放办会思想,创新办会思路,拉长节会产业链条,充分体现群众参与,尽量扩大对游客甚至周边区域群众的影响力和吸引力,让游客体验乡村生活的同时,获得乡村传统文化的熏陶,从源头开始避免节会活动的范文式行为。
　　如何注入市场元素,避免运营模式僵化。无论是哪一种节会,市场化运作是它的生存之本。从其他地方的经验来看,应弱化政府过多干预,增强市场化运作的能力,探索形成一个系统的文化产业链条,将节会的经典之处传承和延续下去,避免节会中热热闹闹、节会后冷冷清清、文化氛围不浓、社会影响力不强等现象发生。就西瓜节来说,就是立足其农业节会的特质,淡化行政色彩,鼓励和支持社会资本和专业人才参与进来,从而形成持续的节会生命力。
　　让我们共同祝愿,昌乐西瓜节的影响力和生命力越来越大、越来越强!　A06—A07版文/图本报记者　刘燕