|
|
从韩寒“One一个”App初创成员、上海作协签约作家,到麻雀粮仓CEO,再到如今倾力打造鸟毛设计,刘小禄的名字,很多潍坊人并不陌生。在很多人眼中,刘小禄是“偏才”加“奇才”的结合体。高中辍学却成为资深作家,一次品牌设计市场价35万元起,从韩寒工作室到国际顶尖4A广告公司,经他包装的品牌无一不叫人拍案称奇。5月24日,记者在潍坊恒易宝莲金融中心见到了鸟毛设计主理人刘小禄,听他讲述了自己的创业故事。
高中辍学打了几年工,之后成为签约作家
一个圆框眼镜,一件黑色上衣,笑起来露出洁白的牙齿。初见刘小禄,一副“人畜无害”的模样,但跟他聊上几句,冷不丁的黑色幽默及尖锐的观点,与外表的呆萌形成强烈反差。别看刘小禄今年只有31岁,他的人生经历比很多人丰富传奇。
刘小禄身上最大的标签是“作家”,但让人惊讶的是,他连高中都没有毕业。出生在昌乐县营丘镇刘家营村的他,17岁高中辍学后便外出闯荡。十年漂泊,刘小禄先后做过食堂后厨削土豆、塑料袋机械操作员、夜总会保安、化工厂工人,后来成为大润发标识设计部的设计师。总之,刘小禄17岁至20岁这段时间,就是四处打工。
22岁那年,刘小禄突然觉悟,开始做自由撰稿人,兼职文案。得益于从小到大什么类型的书都爱看,加上他自己的话“老天爷赏饭吃”,他的文字个性鲜明、尖锐幽默,很能引起共鸣。“那个时候我经常在一些文学论坛里写各种段子,居然引来不少粉丝追随。”刘小禄说。
命运的改变来自于一个夏日的午后,睡眼惺忪的他接到了一个陌生电话,对方自称是上海作家协会人员,因为被刘小禄文笔吸引,力邀他成为上海作协签约作家。刘小禄的第一反应是“对方一定是骗子!”在反复核实无误下,处于迷糊状态的他接受了这根橄榄枝,正式成为上海作协签约作家。
加入韩寒工作室,锻炼了自己打开了眼界
成为签约作家后,刘小禄在文学与广告创意方面的路上越走越远。做文字和创意,最重要的就是与众不同。但对生性狂放不羁的刘小禄来说,与众不同是最自然而然的事情。于是,事业越做越顺,成功也水到渠成。
至今让刘小禄记忆犹新的是,北京揽胜广告公司与韩寒工作室同时对他发出邀请。一个是广告业大拿北京揽胜,一个是文艺界领袖韩寒,刘小禄惊喜又带点迷茫。“那个感觉,就像是有两个美女同时约你一样难以抉择。”刘小禄用一贯的幽默描述当时的心情。
最终,刘小禄选择了前往上海,加入韩寒工作室。“当时给我名片上印的职务是创意总监,其实我就是一个美术设计。由于当时我们团队加上韩寒就只有几个人,什么活儿都得干,我一个设计,必要时还得厚着脸皮去签售。”刘小禄说。
在团队努力下,“One一个”粉丝从几百万增长到3000多万,品牌影响力与日俱增。“那个时候,在工作室不经意间一回头,可能范冰冰就站在身后。”韩寒工作室的经历,让他锻炼了自己,也打开了眼界。
麻雀粮仓成立,带领乡亲走上致富路
当所有人都以为他会在韩寒工作室稳定下来时,刘小禄又选择了辞职。“可能我是个不安分的人,这一次,我不想再打工,我想自己创业。”刘小禄说。
谈及返乡创业初衷,刘小禄坦言:“这么多年,我一直漂泊在外,回家的机会不多。记得有一次,我回家跟我的母亲到田里撒粪,我突然感到非常孤独。”刘小禄告诉记者,他们村里的年轻人几乎都出去打工了,剩下的全是老弱病残。当看到母亲独自一人在田里劳动的场景,他的心里特别不是滋味。“这片生养我们的土地,倾尽了它所有的财力、物力、人力,所培养的年轻人才居然到头来全部离开了它。”
经过一番挣扎思考,刘小禄最终下定决心,回到潍坊创办了一家名为“麻雀粮仓”的农产品电商企业。“我是土生土长的农民,好不容易学会点本领,不回家搞农业岂不是极大的背叛?何况现在的巨头们都开始进军农业了,我的家乡又是农产品大产区,那么多高质量的农产品卖不动,心疼啊!”刘小禄运用多年品牌策划经验,解决农产品品牌化流通的问题。“国内一线的许多品牌我都参与过,我觉得我可以,我有机会帮家乡的农产品品牌做好。”刘小禄说。
令人欣慰的是,不到两年的时间,麻雀粮仓凭借自己优秀的品牌塑造和销售能力,在昌乐打造了多达一万余亩的现代化农民签约种植基地。后来,麻雀粮仓跟贺岁档电影《乘风破浪》进行了合作,迅速打开市场。刘小禄和他的团队带领当地乡亲们走上了致富路。
策划起步价35万元,想把潍坊推介出去
麻雀粮仓步入正轨,刘小禄的设计梦想并没有泯灭。在他的努力下,鸟毛设计诞生了,一次品牌策划起步价35万元,“潍坊最贵设计”当之无愧。
鸟毛设计几次出手,成绩都漂亮不俗。华以农业的“华夫人”、新款“麦子树”品牌、街景新能源汽车、上岸床垫,连最近火爆朋友圈的“铁棒烧烤”,皆是刘小禄的手笔。今年,刘小禄的设计档期已经满了,但是来预约的客户仍络绎不绝。
下一步,刘小禄想为家乡做点事。“潍坊有很多好东西,朝天锅、肉火烧、和乐,这些东西很好但没有经过包装。”刘小禄说,他想通过自己的包装,让更多的人知道潍坊、了解潍坊并爱上潍坊。
文/图 本报记者 李楠
|
|
