《庆余年》无疑是近期最火的一部网剧。12月11日,腾讯视频和爱奇艺都推出了平台VIP专享的活动,50元超前点播《庆余年》最新剧集活动。也就是说,平台的VIP会员再额外支付50元,就可以在《庆余年》每周的更新日比一般VIP用户多观看6集,比普通用户多看12集。此举令不少VIP用户大叹“追不起”以及“VIP不香了”。
VIP还要再掏腰包
　　《庆余年》是近段时间的热门影视剧,据腾讯视频和爱奇艺发布的信息显示,自12月11日20时开始,《庆余年》将开启VIP超前点播,从而使VIP会员在更新日较普通用户抢先观看6集的基础上,再多看6集。但观众若想获得“超前点播”特权,并非仅是满足付费购买VIP会员这一项条件,还需要再次打开自己的钱包,以单集付费购买或是一次性付费解锁的方式拿到这项特权。
　　值得注意的是,此次超前点播的定价并非是观众最初想象的每集一两元、一次性解锁仅需一二十元,而是逐集提前看需每集再额外付费3元,若要一次性解锁实现更新日再多看6集,则需缴纳50元。且据腾讯视频显示,现阶段一次性解锁的50元定价还是限时折扣价,截止到12月16日19:59之前。
　　这一价格自发布以来便引发热议,尤其是在视频网站单月会员费用仅为8—20元之间、全年会员费最低仅为118元的背景下,3元/集、50元一次性解锁的超前点播被不少观众认为网站是“想钱想疯了”。
平台增加营收手段
　　实际上,《庆余年》并不是首部采取付费再付费的剧集,此前《陈情令》也采用了类似模式,付费超前点播观看大结局,除此以外,《没有秘密的你》《从前有座灵剑山》等影视剧同样也加入到超前点播的行列。
　　其实,视频网站推出付费超前点播也无可厚非,相当于在VIP会员的基础上再推出一个“VVIP”。而从此前的情况看,视频网站确实也能通过超前点播获得更高的收入,以《陈情令》为例,当时有数据称,该剧大结局付费点播的当晚,便获得超1亿元收入。
　　随着竞争压力的增大,各大视频网站平台都不约而同地加大了对内容的投入,但单个付费会员平均收入的增速远远低于平均内容成本的增速,这也就导致了平台需要不断开发营收潜力,方式有两种,一是提高付费会员单价,二是增加营收手段。面对刚形成付费意识不久的中国用户,提高付费会员单价显然不是一个好的选择,于是各平台都将目光放在了增加营收手段上,而会员分级制度就是很好的切入点。
会员体系亟待优化
　　归根结底,观众之所以对付费超前点播产生质疑,并不只是因要额外付费,更关键的在于部分观众认为购买VIP会员的价值正在逐渐变低。
　　有网友表示,买VIP会员一方面是为了规避正剧播出前的广告,另一方面是为了能提前看到更多的内容。但现阶段VIP会员能提前看的内容也是有限的,部分影视作品也需额外付费,而广告也并不只是存在于播出前,播出过程中也会出现,体验感有所下降。
　　业内人士认为,这种情况实际反映出视频网站的会员模式需进一步优化。推行会员模式已成为视频网站的发展趋势,且各个平台近几年也积累了一定规模的会员,但如何才能设计好自身的会员体系,得到会员的认可,是稳固当下会员、同时吸引新会员的关键。
　　总之,会员的概念的确与最初人们所理解的越来越不一样,会员的价值也一点点被稀释。但随着平台会员数增长速度的放缓、营收压力的加大,付费会员未来可能慢慢会变成最基础的门槛。　本报综合报道