随着支付宝“理财直播节”闭幕,“理财直播”获得越来越多投资者高度关注。作为一种互联网销售模式创新,它无疑为理财市场带来了诸多新变化。不少市民在刷抖音、快手的时候,不免被理财直播所吸引。但投资有风险,理财需谨慎,尤其是直播理财其中的合规风险仍需投资者警惕。

现象　理财直播越来越受投资者关注
　　如今,当您在直播屏幕那端听到“关注、点赞、买它”的叫卖声时,主播们卖的可不一定是化妆品、食品等,还有可能是理财产品。前段时间,支付宝举行了“理财直播节”,让理财直播愈发受到投资者关注。据统计,这期间共有近40家金融机构在支付宝上开展了107场理财直播,累计覆盖3419万人次,有的直播间当晚交易金额高达15.5亿元。
　　据支付宝数据统计,“理财直播节”的运营主体多为基金公司、保险机构。来自支付宝的数据显示,截至6月29日22时,博时基金财富号粉丝数达1407万,天弘基金财富粉丝数为976万,建信基金财富号粉丝数为511万,关注度很为亮眼。
　　从直播内容看,主要包括新产品首次发行、重点产品营销、公司的投资研究理念介绍、市场观点分享、投资知识普及等。针对产品销售,金融机构大多主推中低风险理财产品。
　　值得注意的是,除了基金公司、保险机构,作为国有大行的中国工商银行也在支付宝上做起了直播。但其主要内容并非销售产品,而是向中老年投资者群体普及理财防骗常识,直播当天仅1个小时就吸引了超60万粉丝观看。
市民　对于这一新型方式褒贬不一
　　市民对于如今一片火热的“直播带货”褒贬不一。奎文区阳光外滩小区的孙先生表示,他也观看了“理财直播节”,在直播现场下单了一个保本型理财产品,“我曾多次考察周边银行的理财产品,年化利率在4%左右,周期也不是很理想。但在理财直播的过程中,我发现了几款年化利率高、周期合理的理财产品,便果断下手了。”孙先生说,“直播中的确提供了不少性价比高的理财产品,这对消费者来说是好事。”
　　高新区银枫家园的刘女士也比较认可理财直播的方式。她说,直播理财的过程中,专业的理财大师会把所有注意事项说得很明白,让人买起来很放心,“有时候自己去买,业务人员可能不太专业,会影响购买产品的体验度”。
　　但也有一部分市民并不认可理财直播的方式。在文化路上一家事业单位工作的李女士表示,她属于稳健型的理财风格,平时买理财产品都会反复甄选,对直播带货她就不感冒,对理财直播更感觉不靠谱。“平时买理财产品还有专人对接,直播买理财出了问题可怎么办,卖的人真的专业吗,这些都让人疑惑。”李女士表示。

业内　要特别注意“代销产品”问题
　　我市一家大型股份制商业银行的理财经理董先生认为,理财直播也是未来的一种发展趋势。按照专业角度来看,理财直播要特别注意“代销产品”问题。以商业银行为例,销售人员在卖理财产品时有两种情况:一种是销售该银行自己的理财产品；还有一种是代销,即代理销售公募基金产品、保险产品。
　　董先生表示,为保障投资者权益,中国银保监会要求,银行业金融机构应审慎开展代销业务,明示代销产品的代销属性,不得将代销产品与存款或自身发行的理财产品混淆销售。但是,在互联网流量、业绩考核等因素影响下,个别金融机构却试图通过理财直播打“擦边球”套利。以保险直播为例,个别保险机构发布的短视频、直播内容并没有规范使用机构简称,出现了保险公司与保险专业中介机构、保险机构与第三方网络平台等相混淆的情况,甚至违反规定以打折、发红包、抽奖等形式变相给予保险合同约定以外的利益。

　　提醒
投资者要重点
查看直播主体
　　对于直播理财,投资者应该如何做出理性选择?东风东街与东方路交叉口附近一家大型证券投资公司的刘先生建议,投资者想要在理财直播中购买产品,可重点观察三方面内容,即理财直播主体、理财直播的销售模式、理财直播内容。
　　刘先生说,消费者要先看理财直播主体。理财直播涉及四个主体,即发布主体、运营主体、主播主体与互动人群。从发布主体看,目前包括抖音、快手、淘宝、微信等网络平台；从运营主体看,涉及通过网络平台或借助直播软件开展直播活动的各类机构、个人等；从主播主体看,理财直播过程中的主播往往由金融机构从业人员、明星、知名主播等组成；互动人群则多为观看理财直播的金融消费者。
　　为有效防范风险,各主体应切实履行相应义务、充分保证合法合规性。投资者可重点查看主播主体是否具有合法资质；如果金融机构委托其他销售机构开展直播,应查看该机构是否取得了合法资格。
　　同时,消费者要查看理财直播的销售模式。如果金融消费者可通过视频提供的投保链接自主完成在线投保,那么这属于互联网保险业务,应当符合《互联网保险业务监管暂行办法》的有关规定。
　　除此之外,刘先生提醒,还要看理财直播内容,根据监管政策,金融机构在直播过程中,不得出现不实陈述或误导性描述、不得片面宣传或夸大宣传、不得违规承诺收益或承担损失。
　本报记者　李楠