曾经令人羡慕的亿元支付宝“锦鲤”信小呆,如今的“现状”令人唏嘘。近日,她自爆“生活不如意”“临近30岁,没钱没工作”“花光了20多万元积蓄”“经常去医院,还查出抑郁倾向”。消息一出,网友们有的同情,有的质疑。

自爆花光积蓄、身体不好、与时代脱节

　　信小呆的人生履历并不夺目。1992年出生,从南京航天航空大学毕业后成为了一名国企程序员。但就在2018年,这个普通女孩的生命轨迹突然改变。当年支付宝举办抽奖活动,奖池中上百项奖品总价值共计约1亿元,吸引了微博全网300多万次转发。最终结果揭晓,支付宝宣布这些都将归属于唯一一位幸运儿——信小呆。
　　一夜封神,她从无人关注的“打工人”变成了全网顶流、现象级人物,被媒体冠以“中国锦鲤”之称。
　　“当时隐隐约约觉得自己是不是下半辈子不用愁了。”信小呆在自己的视频里分享刚中奖的时候称,自己大脑一片空白,“那个月我一个上头就把工作辞了,还火速办好了护照,时刻准备去环游世界。”
　　不过正式领奖后,她说自己傻眼了。原先以为自己“财富自由”,结果发现拿到的大部分是一次性消费的优惠券,而且有效期是一年,其他吃穿住行都需要自费。“花光了20多万元不说,还刷爆了信用卡,身体也累得够呛,那一年去医院的次数比我长这么大去的次数都多。”
　　旅游归来、花完积蓄,回到现实的信小呆,发现自己跟时代脱节了,“落后太多,去哪儿面试都不太顺利。”她这样描述自己的状态,“要做什么还没有想好,但姑且希望能顺利找到工作吧。”

有人质疑其刻意卖惨实则是一次营销

　　虽说信小呆在视频中反复谈到回归日常,但她目前却再难言“普通”。一位网友在热搜下的评论点出了核心:“支付宝送的哪里是旅游,分明是百万流量啊!”
　　据记者梳理,中奖后,信小呆微博从几百几千个粉丝,瞬间爆增成100多万,截至目前已有159万粉丝,信小呆有什么风吹草动都能迅速蹿上热搜。天选锦鲤,是否得到了这次大奖的红利呢?她的微博内容看似有不少日常生活分享,但明显有一些炫迈口香糖等带硬性推广的微博,还有更多带着商品名称的软性广告。粗略浏览就发现了不下10条类似内容。
　　甚至有人质疑她这次卖惨是又一次营销。比如,微博百万粉丝大V霜叶称:“这是要做什么营销吗?她这个账号,接广告都接到手软,价格也很高。一条广告能顶大部分人一年的工资。现在卖这个慘有意思么?我更相信这是为了新一轮营销做准备的预热。”
　　“所以我现在是当网红呢还是上个班呢?”信小呆近日的言论同样引来非议,这看起来像是呼应热搜配合营销。在更多网友看来,或许这是出于她自己的意愿,或许依靠热度和资本的推动,流量当道之下,她只是被裹挟的工具人。

流量裹挟下,网红之路多是举步维艰

　　在网红当道的海洋中,信小呆只是冰山一角。但她无疑是幸运的,因为身上最起码有“锦鲤”这个国民度标签。很多跟她一样做着“网红”的人看着风光,却在这个唯流量论的行业,随时面临被淘汰的风险,甚至还有不少“网红”难以养活自己。
　　今年5月,中国演出行业协会公布了一则直播带货行业网红主播收入最新报告。在《2020年中国网络表演(直播)行业发展报告》中,数据显示,主播账号累计超1.3亿,网红主播在24—30岁这一年龄段人员最多,占全部主播的近40%；从地域分布来看,主播主要集中在三线及以上城市；最令人吃惊的是,大多数主播月收入3000—5000元。
　　当然,这个行业并不乏高薪人群,薇娅、李佳琦等头部主播吃到了巨额红利,罗永浩还声称今年目标收入至少100亿元。可即使是头部网红,也不乏担忧,新势力的崛起和迭代太快,他们随时面临着被冲击的可能。
　　不只是人,网红效应和迭代现象也渗入了各行各业,几年间,大大小小的“网红奶茶”“网红小面”等如雨后春笋般崛起,开业后异常火爆,却又很快被遗忘,多家网红店陷入“一年火二年困”的魔咒。流量迭代,覆巢之下,安有完卵?
　　　　　　　　　　　　本报综合报道