5月21日,一汽奥迪发布的一则刘德华说小满的视频在社交平台刷屏。然而,这段长达2分10秒的商业广告片不到一天就“翻车”了。抖音网红“北大满哥”发视频表示:该商业广告文案完全抄袭他的视频。随后,奥迪官方、广告创意代理方上思广告和刘德华本人陆续致歉。那么,各方责任该如何划分呢?
从好评到翻车不到一天
　　5月21日,一条以“今日小满,人生小满就好”为主题的奥迪广告引发关注。这条奥迪与刘德华合作的广告一经上线,就凭借精致的内容文案、传统的中式美学意境,赢得众多网友的好评。当天,“刘德华科普小满节气”话题登上微博热搜前十；微信视频号平台上,该条视频收藏量超过310万；刘德华也在抖音发布了视频,得到近500万的点赞。
　　然而,反转很快出现。就在广告发布的当日晚间,拥有300多万粉丝的抖音内容创作者“北大满哥”喊话奥迪和刘德华,表示该广告涉嫌抄袭他在2021年5月21日发布的一条视频的文案。“北大满哥”用约2分钟的时间,对比了奥迪小满广告与自己在去年的原创内容。通过视频可以发现,奥迪广告中“有小暑一定有大暑,有小寒一定有大寒,但是小满一定没有大满”“小满代表了一种人生态度,就是我们一直在追求完美的路上,但并不要求,一定要十全十美”等文案,几乎和“北大满哥”当时的表述一模一样。“北大满哥”还表示,自己在去年视频中借用曾国藩的一则名言,然后自行加了三句,创作了“花未全开月未圆,半山微醉尽余欢。何须多虑盈亏事,终归小满胜万全”这首小诗,居然也被一字不差地照搬进了广告文案。

相关方均发声明公开致歉
　　5月22日早上,“奥迪小满广告抄袭”话题冲上了微博热搜第一。随后,奥迪在多个平台将争议视频删除。当天上午,奥迪作出回应,就该事件中因监管不力、审核不严给刘德华先生、“北大满哥”及相关方造成的困扰,表示诚挚的歉意。下午,该广告的创意代理公司上思广告也发表声明,公开致歉。声明承认,团队版权意识淡薄,并承诺尽最大努力弥补对原作者的损失。
　　22日下午4时55分,刘德华本人也通过官方后援会APP“华仔天地”发文称:“对原创我是百分百地尊重,今次事件,对于广告团队在创作过程中出现的问题,以及对满哥造成的困扰,我个人深感遗憾。Audi和广告公司现正认真处理中。”
　　在抖音平台,“北大满哥”发布的小满相关视频点赞数有10.5万,这在创作者圈子是一个不错的成绩。“吃瓜”网友纷纷表示:“现在抄袭者连坚持创作的大号也不放过了。”
　　《人民日报》这样评论:一起“车祸”,人仰马翻,该有人承担责任。业内人士透露,广告圈创意“内卷”是常态,抄袭必定是行业丑闻,这次事件给圈内带来一地鸡毛,也再次敲响了“保护文案原创”的警钟。
◎律师说法　各方责任如何划分?
　　奥迪称该视频由创意代理公司提报并执行,这样的声明是否能免责?
　　北京市京都律师事务所竞争法律事务部主管合伙人王菲:无论是从作为一个广告的广告主来说,还是从作为一个视频作品的署名作者来说,奥迪首当其冲是第一侵权责任人,这种声明不能达到免责的效果。但奥迪可以先向权利人承担停止侵害、消除影响、赔礼道歉、赔偿损失等民事责任之后,再基于广告合同的约定,向广告合作商主张违约或者加害给付造成的民事责任。

　　作为广告代言人,刘德华需要担责吗?
　　王菲:刘德华是否要担责可以从两方面来看,仅就广告代言人的身份来说,广告代言人需要承担责任的情况,相关法律都有明确规定,如关系消费者生命健康的商品或者服务的虚假广告,造成消费者损害的,广告代言人应当与广告主承担连带责任等。此次“抄袭”情形不属于广告代言人应当承担法律责任的情形,刘德华无需承担代言人相关的法律责任。
　　但从著作权侵权的角度来看,该视频在刘德华的社交平台上也曾发布,刘德华作为该视听作品的表演者以及传播者,可能会被认定为与奥迪方承担共同侵权责任。

　　广告代理公司该承担哪些责任?
　　王菲:根据著作权法规定,侵犯著作权以及与著作权有关的权利的行为,应当根据情况,承担停止侵害、消除影响、赔礼道歉、赔偿损失等民事责任。
　　根据著作权法规定,侵犯著作权或者与著作权有关的权利的,侵权人应当按照权利人因此受到的实际损失或者侵权人的违法所得给予赔偿；权利人的实际损失或者侵权人的违法所得难以计算的,可以参照该权利使用费给予赔偿。对故意侵犯著作权或者与著作权有关的权利,情节严重的,可以在按照上述方法确定数额的一倍以上五倍以下给予赔偿。权利人的实际损失、侵权人的违法所得、权利使用费难以计算的,由人民法院根据侵权行为的情节,判决给予五百元以上五百万元以下的赔偿。本报综合报道