□本报评论员　付凯
　　近日,甘肃省博物馆原创设计的文创产品铜奔马毛绒玩具走红全网。据统计,铜奔马毛绒玩具6月14日在甘肃省博物馆官方淘宝旗舰店上架后,迅速冲上人气收藏榜、销量榜两项第一,月销量达到1000多单。
　　　　　　　　　(据中新网)
　　《王者荣耀》手游与潍坊风筝“跨次元”联动,甘肃博物馆铜奔马毛绒玩具销售火爆……近年来,全国各地掀起了一股“文创热”,越来越多的文创产品凭借大胆的创意频频“出圈”,在创造了经济价值的同时,也为中华优秀传统文化提供了更宽领域的传播载体。
　　文创产品爆款频出,曾经冷冰冰的文物、藏品变身兼具颜值与内涵的文化消费品,传统文化正在不断焕发“青春活力”。
　　铜奔马毛绒玩具“圈粉”无数,不外乎两个原因:大家对传统文化、有趣事物的期待,玩具本身俏皮可爱的形象。
　　目前,备受追捧的文创产品灵感创意大多来自地域标志、历史文物,文创产品因此承载着丰富的历史信息。文创产品的推出,其本质是要使历史和传统文化活起来、走出去,以一种新的方式和年轻人对话。而当铜奔马毛绒玩具歪头咧嘴地和我们对视,调皮中透着丑萌的气质,很难让人不跟着咧嘴一笑,不喜欢起来。
　　因此,文创产品的设计开发,除了要因地制宜,结合各自文化特色,平衡好文化与创意的融合度,使传统感和时代感相得益彰,更应该大胆突破,精准定位受众,让产品长在受众的审美上,走进受众的心里,这样才能让文创产品越走越远。