□本报评论员　孙瑞荣
　　近日,“潍坊欢乐海”“奎文门”“潍坊凤溪地”等四款潍坊文创雪糕冰爽上市。一支支造型各异的雪糕不但吸引了众多市民到相关景点打卡购买,而且承载了审美、文化、消费等多层意义。
　　　　　　　　　　(本报7月20日05版)
　　当下,身处互联网时代的年轻受众,对高品质、个性化的文创产品有着更高要求。此次潍坊推出的文创雪糕够新鲜、够个性,不仅将潍坊的代表性文化符号和地标建筑融入其中,更用文创“反哺”旅游,打造出了独具潍坊特色的文创雪糕,让游客从“到此一游”变成“雪糕打卡”,为游客提供“增值”体验的同时,也让潍坊的城市文化符号更深入人心。
　　文创雪糕是雪糕,更是创意。在新消费场景下,文创雪糕是一种新的消费供给,契合了当代消费的多元化追求,在景区景点和公众之间搭建起新的桥梁,并于方寸之间展示了潍坊独特的文化特色,让静态的文物古迹、搬不动拿不走的地标建筑以更加亲切的姿态与游客“相遇”。这种对资源的积极开发、变现,其本身就值得一片掌声。
　　文创之根在于弘扬文化,贴近生活,而雪糕之本在于外形漂亮,口感细腻,这就需要扎根固本,在考虑“眼球效应”之外,还应重视作品的文化内核,对其价值和内涵进行有机结合,赋予产品更深的情感维系,从而将这一“现象级”文创产品从“网红”推向“长红”,并带动文旅市场发展活力。
　　求木之长者,必固其根本。唯有紧跟时代步伐,实现迭代创新,并注入自己的真实情感,才能创作出引人共鸣的文创产品；唯有让产品“物有所值”,才能让城市文创产业发展提升,进而助推文创产品长远发展,用文化传播带动潍坊旅游发展。