万夫　
　　陕西贫困县白水被曝今年4月耗资1200万元请明星代言宣传白水苹果。有市民质疑政府重金请明星代言费用太高,找明星代言农产品还不如找袁隆平。当地果业管理局表示请明星代言有利于白水苹果招商引资。县宣传部门称,1200万元并非代言费,而是这次宣传的总费用。　　　　(10月19日《郑州晚报》)
　　很多人觉得,一个国家级贫困县花这么多钱请一个明星代言卖苹果,似乎有点不太值得。倒不如,将这些钱用到改善投资环境或者激发大家工作热情上来,或许还能广开门路,开辟更多的销售渠道。理儿似乎是这么个理儿,毕竟凡事都得从基础做起,不能总指望投机取巧。毕竟,当地卖的是苹果,而不是明星。
　　可是,当地官方极力辩解请明星代言的好处,比如有利于招商引资等。其实,话说到这个份儿上,他们请明星代言苹果的真实目的已经暴露了。也许,这1200万的费用中,确实有想帮果农卖苹果的意思,但我觉得,这绝对只是捎带脚儿,他们更多的是想借助苹果这个载体来实现他们扩大当地影响力的目的,这可是政绩啊。而且,白水县与一些有实力的贫困县一般都戴着贫困县和百强县两顶帽子相比,只有贫困县一顶帽子已经是落后了。政绩要是落后了,没有哪个领导会不急眼的。别说,才1200万,就是2100万,我相信也会舍得花。
　　这是一种政绩速成的饥渴表现。领导们之所以不研究“酒香不怕巷子深”,之所以不指望通过提高苹果质量、产量来提升当地苹果的知名度,之所以选择不惜花巨资请明星代言苹果这条捷径,一定程度上是因为他们需要政绩,需要立竿见影的政绩。而在财政支出上,又没有足够的监管来制约他们的行为,于是政绩饥渴主导了财政投资,一些捷径,一些速成的方法成了领导们的首选,至于这些速成的政绩是否能真正给民众带来实惠,或许只是更次要的关注点或者压根就没人关注。
　　最近几年,有关贫困县大手笔投资上一些景观工程之类的新闻,比比皆是,比如河南贫困县郸城县耗资近千万元在县城内建成了一条长4.5公里的观光铁路,而铁路沿线却无景可观,竟然回应称是为了“怀旧”。而类似贫困县建豪华办公楼,更是屡见不鲜。这些贫困县之所以将有限的资金用在面子工程而非民生上,还是因为面子工程收效快,政绩影响直接,而有关民生的工程,大多期限较长,而且收效慢。所以,要想制止类似贫困县花巨资请明星代言苹果之类闹剧不断上演,除了财政支出要公开透明外,还需要在官员的政绩考核上有所改良,让他们少点饥渴,纳税人的钱或许才能少点浪费。