2014年12月31日晚间,微信官方发布公告,明确反对通过群发消息等手段强制或诱导用户分享至朋友圈的营销行为,微信的朋友圈是一个由熟人关系链构建而成的小众、私密的圈子,并不是一个营销平台,微信官方表示,第一次违规受到的处罚包括封号30天、拦截链接、删除诱导增加的粉丝、关闭流量主。第二次违反规则将被永久封号。

“分享送礼物”消息打不开
　　在朋友圈中,一些公众号以送礼物为噱头,来诱导用户进行转发,包括集赞、集评论、转发送红包等行为,诱导用户分享,以达到营销的目的。微信平台运营规则上已经明确表明,诱导用户将消息分享至朋友圈的行为属于违规。
　　“以前打开朋友圈,分享送礼品转发赢红包的消息琳琅满目,赢得的奖品更是诱人,什么iPhone6免费送,三亚五日免费游,只要动动你的手指分享一下朋友圈,或者关注一下发布信息的公众号,这些全部归你所有。之前我参与过几次这样的活动,但最终的结果并没有这些商家描述的这样好,别说送礼物,最后连你之前关注的公众号都‘不存在’了。”市民李女士告诉记者,自从进入2015年,这种分享送礼品的朋友圈消息好像渐渐的变少了。“今天早上我在朋友圈又看到一条消息,消息标题称‘分享即送55°杯’,我打开一看,只见页面显示‘此内容已被多人举报’,消息已经打不开了,可能是微信官方已经将此链接拦截了吧。”李女士说。

封号成为代价或让不良商家收敛
　　朋友圈中还有一种违规行为,是不能以阻断用户操作或其他言语威胁(如转发保平安)来诱导用户进行转发的。记者在一些朋友圈消息中发现,有些消息需要你“转发后才能继续观看(阅读)”,或者某些诅咒、谣言类的文章会在消息最底部出现“中国人转起来”“不转会有倒霉事降临”等字眼,诱导用户转发。同样,此类诱导微信用户转发朋友圈的行为也属违规。
　　“记得上次打开一个视频,但是播放的前提是你必须先将此视频分享到朋友圈内,你才可以观看。还有一种是在朋友圈做心理测试,做完后必须将心理测试的页面分享到朋友圈,才可以看到你心理测试的结果。像这种诱导你分享的朋友圈实在太多了,分享后才能观看,分享后显示测试结果,分享后下载的小游戏才能继续玩,或者威胁你分享。”市民杨女士表示,变相诱导的朋友圈信息太多了,弄得我都不看微信朋友圈了,不过最近好像这类消息稍微少了点,有了“封号”作为代价,一些不良商家可能也会收敛很多吧。

弹窗教育用户如何分享也属违规
　　除了前面提到的几种违规行为之外,此次微信打击的诱导分享行为还包括“弹窗提示分享给朋友”与“教育用户如何进行分享”。
　　很多朋友在阅读朋友圈消息时,会有弹窗提示分享给朋友,这种行为是典型的违规行为,此外还有分享按钮,以及弹层再次提示如何分享等行为均属违规。
　　教育用户如何进行分享是最容易被忽视的一种违规行为。可能有些不良运营者会说,不允许诱导分享,不能弹窗提示分享,不让转发抽奖,那我在文章底部一步步教阅读者如何进行分享,这总是可以的吧?实则这也是一种违规行为。
　　微信官方表示,微信的朋友圈是一个由熟人关系链构建而成的小众、私密的圈子,并不是一个营销平台,如用户发现某公众号存在诱导分享行为的,欢迎检举,核实后将根据违规程度进行处理。
　　　文/图　本报记者　王慧　实习生　刘阳