□文/图　潍坊日报社全媒体记者　付生　通讯员　孙楠
　　貔貅一样胖滚滚的身子,铜铃般赛过狮子的眼睛,一张大大的嘴巴,头上一对麒麟的角,额头正中还有一个宝葫芦图案……最近,一只上古“瑞兽”在海外“火”了,照片中的它端坐在国外各个标志性景点处,陪游客一起环游世界,获得众多网友的喜爱与关注。它,就是青州以瑞兽“峱”(náo)为原型,创新推出的城市IP形象——峱宝宝。
　　今年,青州立足历史文化资源优势,依托拓远文化集团进行了峱宝宝IP项目开发,成为当地文旅融合的一张亮丽名片。“峱形似麒麟,原型是青州名山‘峱山’上的一只瑞兽,有着悠久历史和与青州的深刻渊源。因此在形象设计上,我们也力图使峱宝宝的每一处都能彰显出青州的历史与文化。”山东拓远文化集团有限公司董事长蔡向鹏介绍,峱宝宝的眉为水,发为火,角为土,翅为金,面为木,四颗牙、八个发髻代表着青州四通八达,兼容开放,头顶道葫,一个卷轴是它最喜欢的玩具,也是它的装备,可送福,可解忧。
　　自“诞生”以来,峱宝宝凭借憨态可掬却又不失威武的形象,迅速受到了青州群众的喜爱。为进一步增加峱宝宝的曝光度和城市亲密度,青州以志愿服务、文创产品、文艺创作等为载体,将峱宝宝形象融入城市方方面面。全域游青州、“学习强国”宣传志愿者、禁毒宣传志愿者、全民核酸检测贴形象IP……处处都活跃着峱宝宝的身影,城市IP的“代言人”功能已初步显现。
　　“我们还设计研发了一批‘潮范儿’峱宝宝文创产品,像T恤衫、遮阳帽、鼠标垫、毛绒玩具、办公摆件等,在景区、展馆、商超和高速公路服务区都可以买到,很受市民和游客的欢迎。”蔡向鹏说,峱宝宝系列动态表情包在推出后的7天内,客户使用频次达3万余次,成了表情包新宠。
　　6月份,青州又以峱宝宝为媒介,策划了“峱宝宝世界之旅·漂洋过海来看你”活动,以东亚文化之都成员国和“一带一路”沿线国家为主要脉络,以文化为载体,邀请海外留学生、商会组织、华人华侨、外国友人等群体,与峱宝宝打卡合影、一起学汉字、一起唱儿歌、听峱宝宝讲故事、与各国超级IP明星对话等,让更多外国人认识青州,了解青州、向往青州。
　　目前,峱宝宝文创产品已发往俄罗斯、美国、英国、韩国、新加坡、日本、澳大利亚、加拿大、白俄罗斯、新西兰、斯里兰卡、巴基斯坦等十几个国家。