不管什么名号,硬叫是叫不响的,先有口碑才会有名号,没有口碑的名号就是无本之木无源之水,必定会被遗弃在信息社会的垃圾堆里。而要想形成良好的口碑,首先得有老百姓实实在在的感受。
　　近日,国家工商总局正式授予珠海旅游业界“幸福之城”商标,有效期10年,其他城市不可轻易使用“幸福之城”,尤其是在旅游界推广城市形象时。
　　　　　　　　　　　　(本报今日A21版)
　　有一个衣衫褴褛的乞丐,手里提着个大牌子,上书“我是比李嘉诚还牛的富豪”,四处游荡,逢人便举。可是,即使他宣传得再卖力,有人会相信吗?大概除了博得路人的嘲笑与猎奇式的围观外,不会再有其他收获了——此举与珠海费尽心思抢注“幸福之城”商标大同小异。
　　这里没有嘲讽珠海人民都不幸福的意思,任何一座城市都有幸福群体,但既然称得上“幸福之城”,那幸福群体的比例应该相当高才可以。结合一句广告语,我们可以这么认为,大家幸福才是真的幸福。再通过一些数据来验证一下珠海的情况,去年珠海城镇居民人均可支配收入为25382元,位居全国50强,这个数据貌似还可以,但对比一下房价就觉得甚为可怜了,截至今年六月底,珠海商品住宅销售均价已经达到12283元/平方米,同比上涨超过四成,而且正在继续猛涨,在整个珠三角地区可以说是“一马当先”。买套房子动辄过百万,而且涨速还相当离谱,工薪阶层恐怕当一辈子房奴才能还清贷款,幸福感又何从谈起?当然,幸福不等于富有,但无论对谁来说,当一辈子房奴都绝不是一件快乐的事情。
　　可见,珠海人民应该是“被幸福”了,这恐怕会令他们很不满。那么,当地为什么要顶着被老百姓骂的风险“抢注”这个标签呢?仔细看一下新闻就会发现,早在2006年以前,珠海一直以“浪漫之城”宣传自己,后来意外发现大连竟抢注了“浪漫之都”,痛定思痛,便先人一步将“幸福之城”纳入囊中!原来如此,所谓“幸福之城”只关推销,无关幸福,官方要做的就是推介旅游。而这标签,无需扎实的工作,无需权威部门的验收,只一个“抢注”就能拥有,何乐不为?
　　梦想挺曼妙,但真的能照进现实吗?这个答案估计地球人都知道。看看令珠海官方又气又恨的大连,尽管早已抢注了“浪漫之都”的标签,但这些年来的大力宣传好像并未管用。一提起“浪漫之都”,人们脑海里自然会想起巴黎,即使放到国内,想起的也会是海南三亚,似乎跟大连八竿子都打不着。所以说,不管什么名号,硬叫是叫不响的,先有口碑才会有名号,没有口碑的名号就是无本之木无源之水,必定会被遗弃在信息社会的垃圾堆里。而要想形成良好的口碑,首先得有老百姓实实在在的感受,好比提起香港我们就会想起“东方之珠”,说起新加坡脑海中就会浮现“花园城市”,那是因为首先当地市民感同身受,进而广为传播。而珠海呢?要说它是“幸福之城”恐怕当地市民会立刻嗤之以鼻,甚至费事巴力申请这个名号的官员们都不相信,又如何苛求别人的认同呢?
　　临渊羡鱼不如退而结网,这是送给珠海的一句忠告。所谓的结网,关键就是一点点地、踏踏实实地“结”,从方方面面缓解市民生活压力,真正尊重市民的权利,不要随便在他们身上贴“浪漫”或者“幸福”的标签,只有这样才能让他们真正产生幸福感。否则,再怎么费力吆喝,都会如同那个自称是富豪的乞丐一般。