□马涤明　
　　近日,广西北海市一楼盘打出一个“新‘租界’”、“贵族以此为界”的房地产户外广告。广告方称,借这个提法表示人群的区分,表示他们客户消费是高端人群,有贵族身份。一些网友认为,“租界”本身是国家曾经的屈辱,商家拿来炒作,是对历史的无知。
　　　　　　　　(8月24日《广州日报》)
　　中国人只要读过小学,就没有不知道“租界”是怎么回事的,说商家对历史无知,低估了他们。实际上是商业利益至上的经营理念太过浓厚,而忘记了还有商业道德和社会责任。
　　“高端人群”、“贵族身份”与“租界”是什么关系呢?彼时的租界,既有贵族,也有平民,既有富人,也有穷人。“华人不得入内”的侮辱歧视性制度下,贵族自然是外国人。那么,广告拿“租界”、“贵族”吸引眼球,是推崇租界年代高于中国人身份的外国贵族生活,还是说,凡是与“洋”字沾边的东西都是“高端”的?即便是与刀枪、流血、奴役与被奴役有关的洋人贵族生活,也是值得羡慕和追求的?
　　没有信仰比贫穷更可怕,没有信仰的对“高端”“贵族”的追求,最终不过是只有物质躯壳,不会有灵魂。财富风云榜上,中国地产商总是处于高端的一群,在中国,哪怕是一个不知名的地产商,也绝对称得上是“贵族身份”。而于“新‘租界’”、“贵族以此为界”这个房地产商来说,不管它多么有钱,我估计,它恐怕是穷得只剩下钱了。连一个国家、民族的不幸与耻辱都能拿来服务于商业利益的吸眼球,笔者没法不相信,它们还有什么底线是不能突破的。
　　还有一种可能:中国式的房地产热,这些年引来了不少的外资。那么,打“新‘租界’”广告这家地产商有无外资背景,是值得怀疑的。然而,不管是内资还是外资,广告市场乱象丛生,行政监管都难辞其咎。再就是,广告受众的麻木,助推了不道德商业广告的策划与泛滥。
　　试想,对于这种直戳中国人伤疤的“新‘租界’”楼盘广告,人们若都以不合作方式给予抵制——坚决不买这种楼盘,坚决不住打印着耻辱符号的楼房,商人还敢拿我们的伤疤开玩笑吗?不能不说,一些国人的血性与原则性令人失望,所以即便一些明里暗里有辱国格、伤害民族感情的商标与广告宣传,仍有市场。这么说的话,不管是“对历史无知”,还是耻辱感的问题,都应作更深层次的反思——反思国人的耻辱文化意识。国人若都能以耻为耻,像这种“新‘租界’”的“贵族高端楼盘”,应该会因无人问津而压死。