□司马童　

　　央视一套《小小飞虎队》每晚连播两集,收视率节节上升。但是令人尴尬的是,其间插播的广告,居然夹着一则某品牌卫生巾的广告,引起不少陪同孩子观看节目家长的质疑和争议。(8月23日《北京日报》)
　　经常收看电视节目的公众,想必都不陌生“别离开,精彩马上继续”这句广告提示。不过,有些现象可以熟视无睹,有些变化却没法不让人“少见多怪”。看罢上述报道,在我脑海中,很快就跃出了一个颇为纠结的想像画面——“卫生巾广告:别离开,儿童剧马上继续!”
　　当今,观众当然都明白一个道理:适当的广告播出,是电视台维持正常运转和提升节目质量的重要经济保证。所以,只要不是特别挑战观众的忍耐极限,人们对于电视广告“稍安勿躁”的承受底线,也在越来越往后撤。但不管怎么说,针对儿童剧,以及这些节目播出时俘获的一双双纯真目光,要是仍以按部就班的机械设置,不时把卫生巾广告也送到懵懂孩童的眼前,那就很是不妥,也很不应该了。
　　有种貌似堂而皇之的理由称,某些电视广告是先于电视剧安排好的,要临时更改恐怕有困难。业内人士也证实,“儿童剧插播卫生巾广告”的无奈在于,排好的广告因有合同约束,想按剧情调整播出并无相应机制。说过来,绕过去,我觉得这无非还是围着“钱眼”在转圈子。给人的感觉便是,只要跟真金白银的“创收大局”发生了冲突和冲撞,就算面对的是儿童受众,就算理应给予特殊考虑,也只能耸耸双肩“爱莫能助”了。
　　谈到媒体责任,谈到文化传播,关于“经济效益和社会效益两手抓”的说法,人们已然听得不少。事实上,就央视来说,最近便也一改曾经的“唯收视率”节目考核办法,更加注重起社会综合效益的弘扬和发挥。那么,对于像“儿童剧插播卫生巾广告”这样的小小尴尬与不足,真要认真对待,又有什么难改变呢?
　　我倒觉得,把再多的照顾和爱惜交给儿童、交给孩子,永远都是天经地义、合情合理的考量和思虑。因而,有关传播媒体若明确定出规则,以后但凡出现“儿童剧插播卫生巾广告”之类的特殊情况,即使是合同有约的“预定广告”,也得无条件地主动让路,譬如延播或迟播。而这样人性化、关怀化的广告播出“调整机制”建立健全之后,相信广告商们就算为此而“略受影响”,应当也会从善如流、欣然接受的。
　　将“钱”的因素稍稍看得淡点,把“爱”的理念多多想得深些,现实中诸多“儿童剧插播卫生巾广告”那样的矛盾纠结,就可迎刃而解。