□傅哲　

　　中秋节刚过没多久,国庆节又要来了。这段时间,不少网友在网上“晒”起各式各样的豪华礼品包装盒。有人感叹,如今的节日真是过得越来越奢侈了。而我国城市生活垃圾里有1/3属于包装垃圾,占到全部固体废弃物的一半,年废弃价值高达4000亿元。　　　　(9月22日《中国青年报》)
　　事实上,商品豪华包装的问题,早就成了社会焦点话题。之前,就曾有报道称,每年中秋节,光是月饼包装一项,国人就相当于吃掉了一片面积颇大的森林。而为了制止豪华包装继续豪华下去,从2010年4月1日起开始实施的《限制商品过度包装要求—食品和化妆品》中明确规定商品包装空隙率不得大于60%,包装层数不得超过3层,包装成本不得超过商品销售价格的20%。
　　然而,这种强制性规定,并没有压制住人们内心“讲排场、好面子”的消费欲望,也没有吓住商家追求利益的渴望。于是,不断有各种各样的豪华包装惊艳于世:一瓶五粮液酒辅以180克千足金的盖头和底座竟然标价29万多元；一盒600克的榨菜配以一套纯银碗筷的包装之后就公然叫价2200元……以至于很多人不禁感叹,如今是花小钱买东西,却花大钱买包装。
　　这里面,有个消费心理的问题——“送礼的自己不用,收礼的自己不买”,买与送都将焦点集中在包装上,使得产品包装成了产品升值的捷径。一家专业保健品公司高层曾私下透露:“我们公司每年都会与专业的包装设计公司展开合作,因为只要通过华丽的装扮之后,产品至少会增加20%的附加值,而实际的包装成本却投入甚微。”这是一个稳赚的买卖,谁会不做呢?
　　有个成语叫“买椟还珠”:一个楚国人,为了给珍珠卖个好价钱,他便动脑筋要将珍珠好好包装一下,他觉得有了高贵的包装,那么珍珠的“身份”就自然会高起来。珍珠如愿以偿地被一个郑国人买走,但令人惊讶的是,该人却认为珍珠是楚国人落在盒子里的。因为他认为,包装比珍珠更吸引人。豪华包装甚至都取代了商品本身,足见其对消费者的影响力。这或许就是为什么豪华包装人人喊打,但却愈挫愈勇的关键所在。
　　如何遏制“奢华包装”,需要多方面的努力。首当其冲的就是要改变消费者的消费观念。豪华包装总是禁而不绝,很大程度上是在契合消费者讲究排场,习惯性追求面子的心理,所谓“千里送鹅毛礼轻情意重”,如果都有这样的观念,送礼、收礼都更加务实,豪华包装自然就没了市场；另外,就是必须对商家执行国家规定进行监督,比如包装成本不得超过商品销售价格的20%,如果监管严厉,或许很多商家会主动降低包装的豪华程度。